Annonces illustrées Google Adsense

Louis-Guillaume KAN-LACAS du site www.usabilinet.com vient de publier sur WebRankInfo un article intitulé Annonces publicitaires Google : l'inefficace tropisme illustratif ou pourquoi les annonces illustrées du programme Adsense de Google n'auront pas le succès des liens sponsorisés.

Le tropisme intime et irraisonné de la publicité pour l'image relève de l'instinct, du réflexe ou de la passion. Pourtant, comme le souligne J. Nielsen, « la plus grande avancée en terme de publicité en ligne a aussi été la plus simple en terme de design : les petits encadrés de texte dans Google ».

Alors même que les programmes Adwords et Adsense de Google s'étaient éloignés avec succès de l'image, quel devrait être le sort de la nouvelle offre d'affichage d'annonces illustrées ? Le taux de rémunération mis à part, ces nouvelles annonces illustrées feront-elles le bonheur des annonceurs et des supports en terme de taux de clic ? Une réponse négative s'impose. Le miracle du texte engendre aujourd'hui le mirage de l'illustration.

En effet, ces annonces recueilleront des taux de clics équivalents à ceux des bannières classiques, mais ne réitèreront pas le succès des annonces textuelles (liens sponsorisés) et ce en raison de l'handicap formel, sur l'Internet, de la technique publicitaire illustrée.

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Source : Usabilinet.com

Olivier Duffez, Mercredi 16 juin 2004

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