Résultats de l’enquête sur le marché du référencement

La semaine dernière Zdnet Groupe CNET Networks et Imitiki (organisateur de séminaires sur le référencement et la promotion de sites web) ont lancé une enquête auprès des professionnels du web afin d'analyser leurs perceptions du référencement et des liens sponsorisés. L'enquête a été menée auprès des lecteurs professionnels de ZDNet.fr (emailing ciblé), et promue auprès des lecteurs des sites Abondance, ImiTiki, AgentWebRanking et WebRankInfo.

540 professionnels ont répondu à ce questionnaire.

Extraits de l'analyse de ces résultats par Emmanuel Parody

Première constatation : bien peu de budgets consacrés à l'achat de mot clés dépassent les 5000 euros pas an ! L'explication est donnée plus loin: 55,8% des répondants estiment que l'achat de de liens sponsorisés est “un appoint” pour réaliser leurs objectifs contre 13,2% pour lesquels c'est un outil stratégique majeur. En clair cette technique est utilisée majoritairement pour appuyer, à la marge, une stratégie d'acquisition de visiteurs mais ne constitue pas un vecteur essentiel de cette stratégie. 52,6% affirment d'ailleurs ne pas voir l'utilité de ce type d'investissement.

Du côté du référencement l'investissement n'est pas plus évident, les équipes internes (81% des cas) étant le plus souvent en charge de l'optimisation des pages des sites. La majorité y consacre une journée par mois et s'informe sur les sites spécialisés. Le soucis du référencement semble pourtant réel puisque la plupart (72%) se préparent à ‘optimiser le référencement de leur site dans les trois prochains mois

Extraits de l'analyse de ces résultats par Olivier Andrieu :

Les résultats de cette étude montrent une faible prise de conscience des entreprises françaises pour ces types de promotion de sites web. La majorité des éditeurs de sites semblent satisfaits de leur référencement, le plus souvent réalisé en interne, souvent en y passant très (trop ?) peu de temps.

Du côté des liens sponsorisés, qui semblent bien acceptés aujourd'hui par les utilisateurs, le retard semble considérable par rapport aux pays anglophones. Les budgets consacrés à ce support par les annonceurs ne dépassent que rarement les 2 000 euros par an, alors qu'aux Etats-Unis, par exemple, 20% des annonceurs dépensent déjà plus de 100 000 $ par an via ce mode de promotion. Un marché qui semble, en France, plus composé de très nombreuses PME misant de faibles sommes que de grands groupes prêts à investir en masse dans les liens sponsorisés. 2005 verra-t-il une inversion de la tendance ?

Autre analyse de ces résultats par Fabien Faceries

Même si pour 94.7% des personnes le référencement dans leurs sites est important les moyens mis en oeuvre semblent dérisoires. En effet:

• 91.2% y consacrent 1 jour ou 2 par mois
• 63.2% ont un budget référencement annuel de 0 euros et n'y consacrent que du temps. Ils sont 25.1% à dépenser moins de 2000 euros par an
• 38.9% n'utilisent ni logiciel
  

  ni outil en ligne pour suivre le positionnement de leur site

• 27.4% n'utilisent pas d'outils pour analyser le trafic de leur site
• 28.4% n'investissent pas dans les liens sponsorisés et 48.9% investissent moins de 2000 euros par an

Je pense que les sociétés (grandes et petites) ont conscience de l'importance du référencement et des liens sponsorisés mais que cela ne s'est pas encore traduit dans les budgets.

Pour avoir accès à l'étude complète :

• Accès uniquement pour les abonnés du site Abondance
• Inscription chez ZDNet nécessaire.

Notons enfin qu'ImiTiki organise deux séminaires sur le référencement les 9 et 10 mars prochains à Paris :

• Le 9 mars 2005 (Paris) : Comment optimiser son référencement sur Google ?
• Le 10 mars 2005 (Paris) : Référencement de site web : les pièges à éviter.