Classement Interbrand 2006 : la percée de Google

Leader mondial en conseil et création de marques, Interbrand s'est associé à Business Week pour publier son classement annuel en valeur des meilleures marques mondiales. Existant maintenant depuis 6 ans, le classement Interbrand identifie les 100 marques mondiales qui ont su le mieux développer des performances fortes sur un marché international aujourd'hui très compétitif. Le gagnant toutes catégories de cette année est Google (24ème rang) avec une valeur qui augmente de 46%…

La valeur de la marque est déterminée selon la méthode de la Brand ValuationTM, mise en place par Interbrand il y plus de 20 ans et déjà utilisée pour plus de 4000 marques. La valeur de la marque est la valeur financière d'une marque, calculée en tant que valeur nette des revenus générés par la marque et par la marque seule, dans le présent et pour le futur, ici sur la période du 1er juillet 2005 au 30 juin 2006 pour le classement 2006.

Le gagnant toutes catégories de cette année est Google (24ème rang) avec une valeur qui augmente de 46%. Via sa stratégie do no evil, qui se positionne à l'opposé même de son concurrent, Microsoft, plus institutionnel, la marque ne cesse de croître.

Commentaire du Figaro :

Il faut remarquer l'entrée de Google dans ce début de classement, à la 24e place. La marque de ce moteur de recherche vaut aujourd'hui 12,38 milliards de dollars, en progression de 46 %. Cette firme qui est considérée comme le plus redoutable adversaire du géant Microsoft, est à la fois la coqueluche des investisseurs et des consommateurs dans le monde entier. Ce mouvement illustre le dynamisme de sociétés telles que eBay (+18 %) ou Apple (+12 %), des marques qui se sont mondialisées à une vitesse fulgurante et qui ont su imposer immédiatement leurs produits et leur philosophie aux consommateurs. Ce phénomène est le propre des enseignes américaines et du secteur des nouvelles technologies : les notions d'ancienneté sur le marché et de patrimoine ne comptent plus, souligne Jean-Baptiste Danet. La firme californienne surfe sur le succès de son baladeur, l'iPod, vendu à plus de 50 millions d'exemplaires dans le monde.

Autre grand gagnant de la catégorie : Ebay. Grâce à L'évolution générale du marché Internet qui a su favoriser la vente de produits et services online, la valeur d'Ebay (47ème rang) évolue de 18%, faisant alors de la marque, le 3ème grand vainqueur de ce classement.

Sources :

• Interbrand
• communiqué de presse (PDF)

Olivier Duffez, Mardi 1 août 2006

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