Yahoo! Open Search : un renouveau des pages de résultats

Yahoo prépare une plateforme ouverte pour Yahoo Search (sans doute nommée Yahoo! Open Search ou Open Search Platform), qui permettra aux éditeurs de sites de fournir des informations détaillées sur leur site et profiter en retour d'une visibilité accrue dans les résultats Yahoo sous forme d'informations complémentaires : photos, liens profonds, avis de consommateurs, etc.

Vish Makhijani explique dans le blog officiel de Yahoo leur nouveau projet que l'on pourrait baptiser Yahoo! Open Search (on parle aussi du nom de code Yahoo Search Monkey). L'idée est d'ouvrir davantage leur plateforme de recherche aux éditeurs de sites pour leur permettre de fournir de nombreuses informations complémentaires sur leur site. Ceci devrait en principe profiter aux 3 acteurs concernés :

• les éditeurs de sites : en apportant à Yahoo de nombreuses données supplémentaires sur leur site, Yahoo est capable d'afficher des résultats de recherche enrichis, ce qui devrait augmenter le trafic généré vers les sites concernés, ainsi que la qualité de ce trafic
• Yahoo : en cas de succès, le moteur pourrait remonter la pente et gagner des parts de marché
• les internautes : ils trouvent plus rapidement les informations qu'ils cherchent, grâce aux raccourcis présents dans ces résultats riches d'informations

Yahoo donne l'exemple du site Yelp qui regroupe des avis de consommateurs. En fournissant ses données à Yahoo, Yelp peut profiter d'un affichage de résultat enrichi :

Dans cet exemple de recherche de restaurant, Yahoo affiche des informations complémentaires en plus du titre, de la description et de l'URL :

• vignette photo (peut-être cliquable et pointant vers le site de Yelp ? ce serait un net avantage)
• lien direct vers les avis du restaurant (a priori sur le site de Yelp)
• lien direct vers les photos du restaurant (a priori sur le site de Yelp)
• liens pour envoyer à un ami ou au téléphone (ce service passe-t-il par Yelp ?)
• note moyenne et nombre d'avis
• adresse du restaurant
• numéro de téléphone du restaurant
• indication du niveau de prix

Evidemment pour l'utilisateur ces résultats sont très intéressants, mais pour le site qui fournit toutes ces données à Yahoo, ce n'est pas évident qu'il obtiendra une augmentation de trafic dans tous les cas. En effet, certains internautes n'iront même pas sur le site de Yelp, ayant trouvé ce qu'ils cherchaient directement dans la page de Yahoo (par exemple le numéro de téléphone et l'adresse du restaurant). Il serait intéressant de savoir par exemple si la vignette photo est cliquable, dans ce cas il y aurait sans doute malgré tout un accroissement du trafic vers le site. Cela étant, à l'inverse, les sites qui ne joueront pas le jeu et pour lesquels les résultats resteront standards verront certainement leur trafic diminuer au profit de ceux qui auront cet affichage avantageux.

Avec cet enrichissement des informations fournies directement par le moteur à l'utilisateur final (c'est une tendance générale qui ne concerne pas seulement Yahoo), on peut se demander si à l'avenir les sites indexés dans les moteurs ne seront pas les grands perdants. En effet les sites offrent des informations aux moteurs qui les monétisent (liens sponsorisés sur les pages de résultats), et les moteurs veulent garder l'internaute chez eux (en affichant des résultats enrichis ou des liens vers des moteurs verticaux comme avec la recherche universelle).

Hasard ? Coïncidence ? Le jour même de l'annonce de Yahoo Open Search, Matt Cutts rappelle sur son blog comment on peut profiter des liens de souscription (les Subscribed Links de Google Co-op) pour personnaliser l'affichage des résultats… comme se prépare à le faire Yahoo…

Si vous voulez en savoir plus, abonnez-vous à mon flux car j'en reparlerai… ou bien visitez cette page. On discute de Yahoo! Open Search dans le forum également.

Olivier Duffez, Mardi 26 février 2008

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