Importance du nom de domaine pour le référencement Google, Yahoo, MSN

Avoir des mots-clés dans son nom de domaine est-il un atout important pour un bon référencement dans Google, Yahoo et MSN/Live Search ? Contrairement à des idées reçues, la réponse n'est pas aussi tranchée qu'on le pense. Voici un petit bilan qui s'appuie sur des analyses à grande échelle faites dans mon laboratoire de recherche en référencement…

Cela fait des années que je lis ou entends qu'il est très important d'avoir ses mots-clés stratégiques dans son nom de domaine. Pour ma part j'ai toujours pensé que ce n'était pas si important que ça pour un bon référencement sur Google… D'ailleurs en ce moment je n'ai pas à me plaindre du positionnement de WebRankInfo dans Google pour la requête hyper-concurrentielle référencement !

www.webrankinfo.com arrive 1er sur google.fr malgré l'absence du mot référencement dans son nom de domaine :

Pour me baser sur des mesures précises et d'une ampleur suffisante pour être sûr de ne pas faire les erreurs d'approximation que font la plupart des gens qui s'expriment sur le sujet (ils se basent sur les quelques sites qu'ils gèrent), j'ai fait travailler mon labo de R&D Ranking Metrics sur le sujet ;-)

L'étude a porté sur plusieurs centaines de requêtes différentes, sélectionnées dans 5 secteurs d'activité. Les 3 principaux moteurs de recherche français ont été analysés : les versions françaises de Google, Yahoo et MSN/Live. Un peu plus de 10.500 pages qui ressortaient en bonne position de ces moteurs ont été analysées.

Pour essayer de tester l'importance de la présence de mots-clés dans le nom de domaine (en dehors des considérations de netlinking, on est bien d'accord), il est possible d'étudier le positionnement des nouveaux sites (qui n'ont donc pas encore de bon profil de backlinks).

L'autre possibilité (celle choisie par mon étude) est du genre bourrin : récupérer le maximum de pages qui font un lien vers chaque page analysée, puis parser ces pages pour trouver où se situe le lien, puis analyser le texte du lien et d'autres critères, afin de les comparer aux mots de la requête. Mes conclusions reposent sur l'analyse de 1,3 million de pages faisant un lien vers les 10.500 pages citées dans mon article. Je ne prétends pas avoir pu séparer les effets de chacun des critères utilisés par Google (personne ne le peut) mais la taille de mon échantillon permet déjà d'avoir une vision claire de certains résultats.

Voici un résumé de mes principales conclusions (j'en parle davantage en formation ou dans mes activités de conseil en référencement) :

• Google est le moteur qui attache le moins d'importance à la présence des mots-clés dans le nom de domaine (je parle ici de la simple présence des mots, pas d'autres critères comme ceux du netlinking)
• Yahoo en tient compte davantage mais c'est sur MSN/Live Search que ce critère a le plus de poids
• Cela ne signifie pas qu'avoir des mots-clés dans le nom de domaine n'est pas un avantage, mais pour choisir un nouveau nom de domaine il faut surtout tenir compte des autres contraintes (marketing, communication, marques, etc.)
• Pour Google, c'est surtout de façon indirecte que les mots-clés dans le nom de domaine aident au positionnement : c'est en effet grâce au texte des backlinks. Or beaucoup de gens font encore des liens vers l'adresse officielle d'un site (la page d'accueil) plutôt qu'une page interne spécifique, et une grosse partie de ces liens utilisent le nom de domaine comme texte de liens (par exemple l'étude a montré que dans certains secteurs d'activité 30% des liens utilisent le nom de domaine comme anchor text).

Loren Baker a tiré des conclusions très similaires dans son article Google, Yahoo & Microsoft : SEO Influence of Keywords in Domain Names.

Je sais bien qu'en disant que Google tient peu compte de la présence des mots-clés dans le nom de domaine, on va me sortir de nombreux contre-exemples. Mais comme avec le fameux PageRank, je pense qu'il ne faut pas confondre la cause et la conséquence. Si un site possède des mots-clés dans son nom de domaine, il va recevoir naturellement de nombreux liens dont le texte sera optimisé puisqu'il intégrera ces mots stratégiques.

Et vous, qu'en pensez-vous ? On parle dans le forum de l'intérêt pour le référencement d'un nom de domaine avec mots-clés.

Olivier Duffez, Lundi 26 mai 2008

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