Importance du nom de domaine pour le référencement Google, Yahoo, MSN
Avoir des mots-clés dans son nom de domaine est-il un atout important pour un bon référencement dans Google, Yahoo et MSN/Live Search ? Contrairement à des idées reçues, la réponse n'est pas aussi tranchée qu'on le pense. Voici un petit bilan qui s'appuie sur des analyses à grande échelle faites dans mon laboratoire de recherche en référencement...
Cela fait des années que je lis ou entends qu'il est très important d'avoir ses mots-clés stratégiques dans son nom de domaine. Pour ma part j'ai toujours pensé que ce n'était pas si important que ça pour un bon référencement sur Google... D'ailleurs en ce moment je n'ai pas à me plaindre du positionnement de WebRankInfo dans Google pour la requête hyper-concurrentielle référencement
!
www.webrankinfo.com arrive 1er sur google.fr malgré l'absence du mot référencement dans son nom de domaine :

Pour me baser sur des mesures précises et d'une ampleur suffisante pour être sûr de ne pas faire les erreurs d'approximation que font la plupart des gens qui s'expriment sur le sujet (ils se basent sur les quelques sites qu'ils gèrent), j'ai fait travailler mon labo de R&D Ranking Metrics sur le sujet ;-)
L'étude a porté sur plusieurs centaines de requêtes différentes, sélectionnées dans 5 secteurs d'activité. Les 3 principaux moteurs de recherche français ont été analysés : les versions françaises de Google, Yahoo et MSN/Live. Un peu plus de 10.500 pages qui ressortaient en bonne position de ces moteurs ont été analysées.
Pour essayer de tester l'importance de la présence de mots-clés dans le nom de domaine (en dehors des considérations de netlinking, on est bien d'accord), il est possible d'étudier le positionnement des nouveaux sites (qui n'ont donc pas encore de bon profil de backlinks).
L'autre possibilité (celle choisie par mon étude) est du genre bourrin
: récupérer le maximum de pages qui font un lien vers chaque page analysée, puis parser ces pages pour trouver où se situe le lien, puis analyser le texte du lien et d'autres critères, afin de les comparer aux mots de la requête. Mes conclusions reposent sur l'analyse de 1,3 million de pages faisant un lien vers les 10.500 pages citées dans mon article. Je ne prétends pas avoir pu séparer les effets de chacun des critères utilisés par Google (personne ne le peut) mais la taille de mon échantillon permet déjà d'avoir une vision claire de certains résultats.
Voici un résumé de mes principales conclusions (j'en parle davantage en formation ou dans mes activités de conseil en référencement) :
- Google est le moteur qui attache le moins d'importance à la présence des mots-clés dans le nom de domaine (je parle ici de la simple présence des mots, pas d'autres critères comme ceux du netlinking)
- Yahoo en tient compte davantage mais c'est sur MSN/Live Search que ce critère a le plus de poids
- Cela ne signifie pas qu'avoir des mots-clés dans le nom de domaine n'est pas un avantage, mais pour choisir un nouveau nom de domaine il faut surtout tenir compte des autres contraintes (marketing, communication, marques, etc.)
- Pour Google, c'est surtout de façon indirecte que les mots-clés dans le nom de domaine aident au positionnement : c'est en effet grâce au texte des backlinks. Or beaucoup de gens font encore des liens vers l'adresse officielle d'un site (la page d'accueil) plutôt qu'une page interne spécifique, et une grosse partie de ces liens utilisent le nom de domaine comme texte de liens (par exemple l'étude a montré que dans certains secteurs d'activité 30% des liens utilisent le nom de domaine comme anchor text).
Loren Baker a tiré des conclusions très similaires dans son article Google, Yahoo & Microsoft : SEO Influence of Keywords in Domain Names.
Je sais bien qu'en disant que Google tient peu compte de la présence des mots-clés dans le nom de domaine, on va me sortir de nombreux contre-exemples. Mais comme avec le fameux PageRank, je pense qu'il ne faut pas confondre la cause et la conséquence. Si un site possède des mots-clés dans son nom de domaine, il va recevoir naturellement de nombreux liens dont le texte sera optimisé puisqu'il intégrera ces mots stratégiques.
Et vous, qu'en pensez-vous ? On parle dans le forum de l'intérêt pour le référencement d'un nom de domaine avec mots-clés.
Par Olivier Duffez
, Lundi 26 mai 2008
A propos de l'auteur : Olivier Duffez
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Consultant indépendant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo.com qu'il a créé en 2002, devenu la plus grande communauté francophone sur le référencement (+ 200.000 membres et 1,3 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (référencement naturel, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).
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13 commentaires
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26 mai 2008 à 17:43
J'abonde dans ton sens Olivier, j'ai pas de labo à disposition, mais j'ai également toujours pensé que l'effet nom de domaine résidait surtout dans l'intitulé des liens, plutôt que dans le nom de domaine lui même.
Par contre comment as-tu pu isoler les influences respectives des intitulés de liens de celle des noms de domaines ?
26 mai 2008 à 18:14
Sébastien : j'ai mis à jour mon article en donnant ces explications
27 mai 2008 à 12:03
Très intéressant. Je m'étais déjà penché sur la question en me servant d'une étude de Verisign qui remonte à 2006, mais toujours bonne à prendre en compte :-)
adscriptum.blogspot.com/2...
Jean-Marie
27 mai 2008 à 14:27
Sans vouloir contredire ou donner un contre exemple de mauvaise fois, ou quelque chose du genre :
Quand on fait une recherche sur "textile ASP" (pour Aplication Service Provider) :
- Sur google : les 3 premiers liens n'ont aucune fois dans leurs pages (ou anchor de link) le mot "ASP". Seule l'extension de la page présenté par Google est .asp
- Sur live ok tu l'as dit, on attend la 16ième position pour avoir "ASP" dans le corps de la page
- Yahoo par contre la pas à me plaindre, les 10 premiers liens comportent le mot "ASP"
Voila juste mon expérience personnelle. Mais en même temps je l'accorde que le terme n'est pas l'un des meilleur : "ASP" est un mot court, en même temps qu'une abréviation, qu'une extension, enfin il a tous les défauts.
28 mai 2008 à 0:34
Salut. ;) Je ne pense pas qu'il faut obligatoirement un nom de domaine contenant les mots clés. Par contre il est quand même préférable de l'avoir que de ne pas l'avoir. Maintenant moi je pense que c'est plutôt l'histoire de la taille du nom de domaine. En réfléchissant un nom de domaine de 5 lettres est plus intéressant. Pourquoi? Comme vous avez un domaine très court il est déjà plus facile aux gens de le retenir de deux l'url est moins longue qu'avec un nom de domaine de 12 lettres. Ce qui provoquera peut être une indexation plus facile ou une montée dans les résultats de recherche. Afin sa reste à vérifier. a bientôt :)
28 mai 2008 à 11:35
C'est toujours intéressant d'avoir plusieurs avis et un labo comme Ranking Metrics pour avoir des résultats utiles.
L'article de Loren Baker est intéressant sur ce sujet. Cependant il serait utile dans certains domaines concurrentiels de faire plus de recherches pour voir.
28 mai 2008 à 21:45
Je ne vois pas webrankinfo 1er sur la requete "référencement" sur Google.fr , bizarre ce post
29 mai 2008 à 12:59
Les positionnements changent sans arrêt sur Google...
31 mai 2008 à 4:58
Comme je le disais dans le forum, c'est aussi important d'avoir un nom.
Je trouve ça tellement has been les domaines à mot clés... :P
Mais ce qui est clair c'est que le discours des domaineurs n'est pas le même et on les comprend !
31 mai 2008 à 14:17
Excellent article qui confirme ce que je "sentais" sur base des quelques sites que je gère ! Merci pour la confirmation plus "scientifique". Cela m'a inspiré un post intitulé "Comment choisir son nom de domaine", publié sur le blog Expert-ebusiness.com : http://www.expert-ebusiness.com/... Bonne lecture !
31 mai 2008 à 17:45
Je reste personnellement trés réservé, en effet, le test est simple : je tape "référencement" dans google, 8 resultat sur 10 en premiere page contient le mot "référencement" dans leur NDD et surtout, google le met et gras, ce qui m'appuis dans l'idée de l'importance qui y est accordé...
1 juin 2008 à 9:14
"Evil", tu n'as qu'à lire la discussion du forum sur ce sujet, tu y liras des explications qui montrent que tu as tort. Enfin je ne t'oblige pas à me croire...
4 juin 2008 à 7:58
Pourquoi sur ton image je vois le favicons W. quand je tape moi chez google je vois jamais les favicons.