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Impact du PageRank dans le positionnement Google

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Par Zarlboro et Seboss, le 16/04/2005

Zarlboro, membre actif de WRI, auteur du désormais célèbre Yagoort (Yet Another Google Rank Test), nous livre quelques réflexions faites au sujet des rapports entre le PageRank, le positionnement dans Google et la concurrence...

But de cet article

Le but de cet article est de déterminer l'impact du PageRank dans le positionnement.

Nous essayerons de démontrer que le PageRank nécessaire au positionnement d'une page pour un mot clé donné, est directement proportionnel à la concurrence existante pour ce mot clé.

La concurrence pour un mot clé ou une expression étant déterminée par deux facteurs principaux :
• Le nombre de pages contenant un texte correspondant au mot clé.
• Le nombre de sites essayant de se placer pour ce mot clé.

Notre objectif sera donc de trouver une relation de proportionnalité entre les deux facteurs susmentionnés et le PageRank moyen des 15 premiers résultats de Google.

Protocole de test

L'intégralité des données est disponible sous forme de fichier OpenOffice ou Excel.

Nous avons utilisé 200 mots clés ou expressions en français parmi les mots testés sur Yagoort.

Pour chacun de ces mots nous avons extrait :
• Le nombre de résultats renvoyé par Google (noté M).
• Le nombre de AdWords (noté A).
• Le PageRank moyen des 15 premiers résultats (noté P).

Afin de faciliter la comparaison avec le PageRank nous avons converti le nombre de résultats M et le nombre de AdWords A en des scores compris entre 0 et 10.

Enfin nous avons calculé pour chacun des mots un score de concurrence noté C de la manière suivante :

C = (M*g+A)/(g+1)

Avec g=2

g étant un coefficient obtenu par tâtonnement et représentant l'importance du nombre de résultats naturel par rapport aux AdWords.
Ici l'on considère que le nombre de résultats naturels a deux fois plus d'importance que le nombre de AdWords dans l'impact du PageRank sur le positionnement.

Ce score C étant bien représentatif de la concurrence, autant naturel que publicitaire, il ne reste plus qu'à le comparer au PageRank moyen.

Résultats

La courbe verte représente le PageRank moyen et le trait noir représente la tendance de cette courbe.

Il apparaît de manière évidente qu'il y a une corrélation directe entre le PageRank et la concurrence représentée par la courbe rouge.

Il est aussi intéressant de remarquer que les écarts les plus importants entre le PageRank et la concurrence C se trouvent justement pour les mots clés ayant le plus grand nombre de AdWords. Par exemple les mots "argent" ou "rencontre belgique" ont respectivement 74 et 44 AdWords pour des PageRank moyen de seulement 5,3 et 3,5. Mais je vous laisse regarder en détail le fichier Excel et tirer vos propres conclusions à ce sujet.

Conclusion

Vouloir mesurer l'impact du PageRank dans le positionnement, hors d'un contexte concurrentiel n'a aucun sens.
L'importance du PageRank est directement proportionnelle au nombre de résultats naturels et au nombre de résultats publicitaires qui à eux deux représentent de manière assez précise la "pression référentiel".

Zarlboro et Seboss, 16/04/2005.

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