Le blog des contenus en ligne

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Blog écrit par des rédacteurs, graphistes, vidéastes et traducteurs, tous passionnés par leur job... Vous trouverez des conseils, de l'actu, des guides et même des exercices. Pleins de bonnes adresses, d'astuces et de points à ne pas oublier lorsqu'on s'occupe d'un site internet de prêt ou de loin.

Actualité du site

Dernières nouveautés du site Le blog des contenus en ligne :

• Le référencement sur Internet ? Naturel mon cher Watson
  Ce qu?il y a de bien quand on travaille en agence, c?est que les projets se suivent mais ne se ressemblent pas. Bien sur, nous intervenons toute l?année sur nos budgets habituels, merci à eux. Mais nous avons aussi de nouveaux clients avec des problématiques et des idées plein la tête.   Prenez Cerisier par exemple. Pendant des années, ce fabricant d?abris de jardin a tout misé sur le référencement payant. Avec un certain succès d?ailleurs : force est de reconnaître l?efficacité des campagnes AdWords pour créer de la visibilité et drainer vite et bien du trafic qualifié. Mais à quel prix ?   Attention, je ne pense pas seulement au coût financier. Je pense aussi au risque qu?une telle stratégie fait peser sur l?entreprise : celui de voir s?écrouler le chiffres d?affaires au plus petit retournement de conjoncture, à la plus infime crise de confiance, à la plus discrète déprime du budget marketing.   Naturellement, j?ose à peine imaginer les conséquences d?une crise d?ampleur inédite depuis celle de 1929... Mais heureusement, nous n?en sommes pas là et Cerisier s?est montré tout à fait inspiré en nous confiant la refonte de son site web, stratégie de référencement naturel à l?appui.   L?un (payant) n?empêche pas l?autre (naturel) me direz-vous. Vous avez raison et nous conseillons toujours les deux : le référencement naturel comme base indispensable à toute action de webmarketing, et le référencement payant pour donner un coup d?accélérateur à intervalles réguliers. A noter : nous excluons la magie à l?efficacité toute relative?   Dans le cas présent, nous avons donc mis en ?uvre des recettes simples mais sur mesure pour garantir à Cerisier une visibilité tout aussi pérenne qu?adaptée : audit de positionnement, stratégie rédactionnelle,  densité et richesse lexicale et sémantique, maillage de liens, arborescence, urls intuitives, etc.   Le résultat ? Il est encore trop tôt pour le dire mais on peut déjà le prédire: d?ici 4 à 8 semaines environ, les moteurs de recherche auront eu tout le loisir d?indexer convenablement l?ensemble des pages du site www.cerisier.fr et de le positionner en bonne place sur un certain nombre d?expressions.   Lesquelles ? Chuuutt, le secteur est paraît-il fortement concurrentiel et il ne faudrait pas qu?un autre fabricant d?abris de jardin en bois vole nos recettes. En revanche, il peut tout à fait nous consulter pour une stratégie sur mesure. Promis, nous ne le dirons à personne ;)
• Rédiger pour le web ? C?est un boulot, un vrai boulot
  Sur le marché mondial d?aujourd?hui, une entreprise ne peut plus se passer de communiquer, de faire de la pub et d?avoir un site web, un blog et/ou une newsletter. Mais créer du matériel écrit, de la matière et donc du contenu, ça demande du temps et de l?effort. Faire des économies de bouts de chandelle en demandant à vos marketeurs de faire le job, ce n?est sans doute pas votre meilleure idée. Car ils vont passer un temps fou sur cette mission à laquelle ils n?ont pas été formés, et en passer bien moins sur les tâches qui leur incombent. Vous voulez vraiment tenter le coup ?
• D'un fichier audio vers des sous-titres
  Pour des vidéos de formation, films institutionnels et vidéos promotionnelles de produitsDernièrement, on m?a donné un fichier audio à retranscrire. Il s?agissait d?une table ronde de plusieurs participants lors d?un congrès. La seule consigne était: « Transcris-le. » Soit. Mais que deviendrait la transcription par la suite? Je voulais savoir. Avant que le projet ne se poursuive, j?avais besoin d?informations plus précises, plus explicites. Si vous êtes un traducteur, n?hésitez pas à réclamer plus de précisions. Si vous sous-traitez le travail, assurez-vous à ce que les infos soient bien données. Le fait de fournir un brief à l?avance fera toute la différence au niveau du produit final. Fournir un brief sur le projet?    S?agit-il d?un communiqué de presse ou d?un article basé sur la transcription?Si, par exemple, on demande à un journaliste d?écrire un article sur le congrès, il peut avoir besoin d?une transcription, mais parfois un résumé de ce qu?a dit chaque intervenant peut suffire. Bien sûr, la transcription synthétique élimine  toutes les hésitations, bégaiements ou répétitions, à moins que ces derniers aient une importance pour le contenu. ?    S?agit-il d?un projet de doublage?Un exemple : si plusieurs voix-off interprètent les conférenciers dans le langage cible, il faudra alors une transcription non condensée, mot par mot.  Une distinction nette de l?intervention de chaque conférencier est d?une importance primordiale. ?    S?agit-il d?un projet de sous-titrage?S?il faut créer des sous-titres à partir de la transcription, une transcription mot à mot peut être la première étape. Mais une fois transcrit, il faudra condenser le texte, le découper en plusieurs lignes et attribuer le timecode pour synchroniser les sous-titres aux images. Le produit final à l?écran ne correspondra pas aux phrases et paragraphes originaux.
• Twitter est-il un choix valable pour l'entreprise?
  Lors du lancement de Twitter en 2006, les premiers séduits étaient les geeks et technophiles du Web 2.0. Depuis, la base d'utilisateurs Twitter s'est élargi progressivement et parmi les derniers convertis se trouvent des agences de communication et des entreprises. Si vous ne saisissez pas ce que c?est Twitter, jetez un ?il à cette explication vidéo en langage simple. Si vous maîtrisez déjà les basics de Twitter, poursuivez?Pour tous les sceptiques en ce qui concerne Twitter, je ne suis pas sûre de pouvoir vous convaincre, mais bon... Twitter & votre plan de communication entrepriseDerrière Twitter au départ, il y avait l?idée de se regrouper en réseaux pour partager des infos quotidiennes sur qui fait quoi à l?instant. Le but n?était pas d?utiliser le réseau pour faire du business. Cependant, au fur et mesure que Twitter a gagné en popularité, son utilisation première a été inévitablement détournée. Twitter peut aussi bien marcher qu?échouer dans une stratégie de communication. Alors si vous envisagez l?utilisation de Twitter dans votre stratégie de com?faites attention.
• Qui a dit que les flux RSS sonnaient le glas des newsletters ?
  Vous le savez sans doute mais j?ai la chance de posséder plusieurs casquettes. Parmi elles, il y en a une qui me plait tout particulièrement, c?est celle de formateur. Tous les mois ou presque, j?anime en effet des formations sur les techniques de rédaction en ligne, la réalisation de newsletters,  l?animation de sites Internet? Bref, tout ce qui touche à l?éditorial sur le web. C?est une activité tout bonnement passionnante : transmettre un savoir, échanger des points de vue, faire progresser ceux que je rencontre, progresser à mon tour, c?est un vrai défi et c?est aussi une vraie satisfaction.  Mais je m?égare car là n?est pas la question. La question, justement, c?est celle que me posent mes gentils élèves ? pas vraiment des têtes blondes, plutôt des pro du marketing et de la com - à chaque fois que j?évoque les flux RSS. « Euh, c?est sympa, utile et plutôt dans l?air du temps mais? ça va pas tuer la newsletter tout ça ? ».  Force est de reconnaître que c?est une question pas bête du tout ? Beaucoup se la sont posée d?ailleurs, quand les flux RSS ont débarqué de la planète 2.0 pour envahir nos beaux sites web, il y a quelques années. Certains s?étaient même essayés à l?Internetologie ? cette technique qui consiste à prédire l?avenir comme la station Mir ? et avaient conclu à la mort de nos chères newsletters. A l?époque, j?étais déjà perplexe. Mais aujourd?hui, ma conviction est faite et bien faite. Et lorsque mes gentils élèves ? vous savez, les pro qui posent de bonnes questions ? m?interrogent, je leur réponds clairement que Non, les flux RSS et les newsletters sont des choses bien différentes, pas du tout concurrentes mais complémentaires, et que les premiers ne sont pas prêts de faire oublier les secondes. Non mais ! Naturellement, je n?en reste pas là et me lance systématiquement dans une explication claire, concise et circonstanciée ? vous savez, de celles que vous donne un pro de la formation en pleine possession de ses moyens et de son humilité? Cette explication, la voici.
• Tirer le meilleur des newsletters, blogs et RSS
  Un blog doit-il remplacer une newsletter ?Dernièrement, un ami m?a dit que son entreprise avait abandonné l?envoi d?une e-newsletter et l?avait remplacé par un blog. La raison étant double : -    la production régulière de leur e-newsletter demandait trop de travail et elle se retrouvait souvent dans les spams-    le site web de l?entreprise avait été refait, mais ne permettait pas de tenir leur public au courant de tous leurs projets en cours. Cet ami m?a demandé de jeter un coup d??il sur leur blog d?entreprise et lui dire ce que j?en pensais. Bien sûr. Un blog ne devrait pas remplacer une newsletterMa première réaction fut : attends voir une minute? d?après Webrédacteurs, les newsletters et les blogs sont deux supports très différents. Les deux offrent des outils efficaces pour communiquer. La newsletter a un caractère plus officiel ; un blog permet aux rédacteurs d?adopter un style plus décontracté. Le plus souvent, on oriente le client vers l?un ou l?autre de ces outils, ou une combinaison des deux, selon les objectifs du client. Mais le blog ne devrait pas être envisagé comme un substitut à la  newsletter.
• e-boutiques : ce qu?il faut pour vendre online
  Les ventes en ligne sont en plein boom par rapport aux magasins traditionnels pour plusieurs raisons : le client trouve ce dont il a besoin rapidement avec les recherches par mots-clés ; une fois qu?il est sur un site, il peut apprendre tout sur un produit sans poser une seule question ; des produits peuvent être comparés facilement au sein d?un même site ou entre plusieurs sites. Au final, le client peut économiser du temps, de l?essence et de l?argent !Alors comment un site de vente en ligne peut-il en tirer profit ? Les principaux objectifs sont : 1.    Inciter les clients potentiels à visiter le site (cela dépend du référencement et du classement du site); lire l?article Etre réferencé le Top 10 de Google,2.    Une fois sur le site, retenir l?acheteur potentiel assez longtemps pour qu?il passe une commande,3.    Faire revenir les acheteurs ainsi que les visiteurs « de passage »L'exemples des boutiques en ligne de vêtements de cuirLa semaine dernière c?était l?anniversaire de mon ami et je voulais lui offrir une belle veste en cuir comme cadeau surprise. J?étais débordée par le boulot et donc j?ai pris du retard dans mes recherches de vestes. Pour trouver au plus vite, je me suis orientée vers une commande en ligne. Cette expérience d?achat en ligne m?a offert une occasion en or d?analyser ce qui m?a poussé à faire l?achat que j?ai fini par faire. Voici quelques-uns des principaux facteurs déterminants :1. la recherche par mot-cléPuisque j?habite en France, j?ai fait une recherche Google rapide sur « blouson cuir » ce qui a donné Cuiropolis et Peaulisse en haut de la page de résultats Google, ensuite Cuir-City, La-Canadienne et Milpau dans le top 10. Par la suite, j?ai essayé une recherche sur ?leather? et ?leather outerwear? (vêtements dessus cuir) en anglais, mais je n?ai pas réussi à trouver de sites web qui voulaient bien livrer en France.
• Être référencé dans le top 10 de Google
  Tout ce bruit autour du référencement et de l?Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO) est plutôt nouveau pour moi, mais j?ai réfléchi un peu sur le sujet. Je suis traductrice-rédactrice. Gardez ça en tête en lisant cet article. Être référencé sur la première page de Google, c?est plutôt sympa, ça je ne le nie pas. Ça m?est arrivé et c?était plutôt agréable. Mais c?était loin d?être le meilleur article que je n?avais écrit, alors, c?est évident : je travaille avec des gens qui connaissent des astuces du métier. De mon point de vue, au lieu de se prendre la tête sur le classement des pages, il serait beaucoup plus intéressant de s?assurer de la qualité de son style de rédaction et de la mise à jour (très) régulière de son contenu. Car c?est ça (la qualité du contenu + le style) qui fait qu?un site web vaut vraiment le coup d?être lu.
• Site événementiel pour les Assises du Développement Durable
  Déjà pourvu d'un site web très complet, Marne-la-Vallée s'est dotée d'un site événementiel pour relayer ses Assises du développement durable du 5 février 2009. Un site événementiel, ça sert à quoi exactement ? Cela permet à n'importe quel organisme ou société de relayer en ligne un événement à venir ou d'en faire le compte-rendu.Faute de pouvoir être partout au même moment, les sites événementiels nous permettent d'assister a posteriori à des séminaires ou des conférences qui nous intéressent. En résumé : plus besoin d'être présent à un événement pour le « voir ». On peut y accéder grâce aux retransmissions des vidéos sur Internet, et cela dans les jours (voire dans l'heure) qui suivent ledit événement. Tout de vert vêtu ... un site « écocitoyen »Voyons le cas du site des Assises du développement durable de Marne-la-Vallée. Tout de vert vêtu, il porte haut et fort les couleurs de l'événement. Il propose aussi des vidéos des ateliers et du débat...des interviews des principaux acteurs, intervenants ou décideurs, et une présentation des projets de développement durable (exemple intéressant : les éco-quartiers).
• Assises du développement durable de Marne-la-Vallée : le making of
  C?était le 5 février dernier et nous y étions. Qui donc ? Stephan, Némo et moi. Où ça ? A Marne-la-Vallée bien sûr. Pourquoi faire ? Pour filmer les premières Assises du développement durable de la ville nouvelle. C?était comment ? C?était bien, c?était même très bien... Récit en forme de making of. Le décor Marne-la-Vallée, c?est la première destination touristique d?Europe. Ca, tout le monde le sait parce que tout le monde connaît Mickey. Mais Marne-la-Vallée, c?est aussi et surtout une ville de 300 000 habitants qui ambitionne de devenir la métropole du développement durable. Faut dire que la ville a de sérieux atouts pour ça : pôle de compétitivité, université, grandes écoles, labos de recherche, etc.  Les principaux rôles Faut dire aussi que l?Epamarne et l?Epafrance, les deux établissements publics chargés d?aménager la ville, en ont fait l?un de leurs principaux objectifs. Du coup et pour donner le « La », les deux EPA ont organisé les premières Assises du développement durable de Marne-la-Vallée. L?ambition : mettre la « machine en route » et faire émerger une stratégie collective et inspirée. L?équipe technique Le lien avec Webrédacteurs ? C?est très simple : depuis bientôt deux ans, l?agence réalise pour les EPA des interviews d?actualité, publiées en vidéo sur le site Internet www.marne-la-vallee.com. Quand les assises ont vu le jour, les EPA nous ont tout naturellement confié la réalisation d?un site Internet dédié, www.developpementdurable-mlv.org, et des vidéos qui vont avec. Le jour J, le site était naturellement prêt. Par contre, tout restait à faire coté vidéos?

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