Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

Une check-list pour bien démarrer son référencement

Vous allez lancer un nouveau site et vous aimeriez être sûr de ne rien oublier dans l’optimisation du référencement ? Alors lisez ces conseils…

Ils ne sont pas de moi mais de Guillaume (lien désormais cassé) :

  • Faire une campagne AdWords pour tester ses mots-clés
  • Vérifier les balises title et meta description
  • Vérifier le contenu texte
  • Vérifier la présence de mots-clés dans le texte de chaque page
  • Utiliser les styles H1, H2, etc. pour les différents niveaux de titres
  • Vérifier le texte des liens internes (pas de cliquer ici)
  • Vérifier que les liens situés dans chaque page sont pertinents
  • Créer un annuaire ou une page de liens pour les futurs échanges de liens
  • Créer un fichier robots.txt
  • Créer un fichier sitemap
  • Intégrer un fil d’ariane en haut des pages
  • Créer un plan du site facilement accessible
  • Créer une page d’erreur 404 personnalisée avec des liens vers vos pages importantes
  • Vérifier que les images ont un bon attribut ALT (si elles servent de lien)
  • Installer un outil de statistiques
  • Installer des outils de tracking (Heat Map tracking, trackers de conversion des plateformes de Pay-Per-Click, etc.)
  • S’inscrire dans Google Search Console
  • Vérifier que l’IP du serveur du site est géolocalisée dans le pays cible

Pour compléter cette liste, ma vieille liste de 2002… finalement encore d’actualité

Et vous que conseillez-vous de faire en plus de tout ça ?

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Remarques :

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13 commentaires

Julien Bresson

Concernant le point [Vérifier que les images ont un bon attribut ALT (si elles servent de lien)], je pense qu’il est également nécessaire d’optimiser cet attribut même si les images ne servent pas de lien. D’après quelques tests que j’ai réalisé dernièrement, il en resortait que les pages contenant des images (sans liens) avec des mots clés se sont mieux positionnées que les pages avec images (sans liens) sans mots clés.

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arnoweb

Voici ce que je pourrait rajouter pour un webmaster voulant générer du traffic naturellement:
Maj au 28 février: Résumé de tout ce qui a été dit (liste non exhautive)

TOUT D’ABORD
– Installer les outils de stats Google Analytics et Xiti
– Faire une campagne test de 100$ dans Google Adwords afin de vérifier
que votre recherche initiale de mots-clés est bien ciblée et que les mots-clés
les plus importants sont priorisés.

INTERNE: codage HTML, XML,… sur son site
– <title> : mots clé important en 1er
– url rewriting
– Tous les metas (keywords, description, robots, index follow all …)
– Optimiser pertinence <meta description> pour augmenter le taux de clic sur son site
– Tout hierarchiser par <h1>,<h2>,<b>…,lien hypertexte
– utiliser <center> pour les titres de pages importants
– Texte d’intro des pages: rédiger 2 lignes avec <b> pour les keywords
– Mots clés en haut de page
– quantité de texte : en faire beaucoup
– quantité de pages : en faire beaucoup (ex: forum, …)
– Eviter les récurrences abusives des mots-clés
– profondeur de 2 maxi
– interconnexion des pages
– plan du site classique: rendre visible les sous catégories
– plan du site xml: respecter la hierarchie des rubriques pour apparaître en 1er avec descriptif des rubriques sur Google
– Google Webmaster
– alt et title sur les images cliquables
– alt et title sur les textes cliquables
– <strong> et <em>
– Mots-clés pour les liens
– mot-clé pour le nom des images
– logo du site cliquable (qui renvoi en home page)
– Actualiser régulièrement ses pages
– Faire des liens vers les sites du même thème (vers page avec même mots clés)
– robots.txt (prévenir accès aux dossiers sécurisés)
– Page erreur 403,404 personnalisée (moteur de recherche + navigation, fil d’ariane) Ex: Accueil > Sport > Football
– Test rapide de localisation d’IP (hébergement devant être proche de la cible)
– Etre conscient de l’effet sandbox: faire connaître son site aux robots le plus tôt possible
– Se faire héberger par des serveurs du même pays que le marché ciblé (ex: marché FR donc IP française)

EXTERNE: créer des backlinks sur les autres sites
– Annuaires spécialisés (même thême, même champs lexical): recherche {votre mot clé ciblé} +annuaire
L’annuaire WebRankInfo, L’annuaire Yagoort, L’annuaire Oositoo, l’annuaire indeXweb.info
– Gros annuaires (dmoz.org, directory.google.com,…)
– Forums spécialisés (même thême, même champs lexical)
– emailing (récupérer les chaines d’emails, …)
– Envoi mails types aux webmasters de sites du même thême
– Envoi mails aux sites d’actualités (internet,thème du site,…)
– Se mettre en relation avec les membres de forums dédié au référencement et webmastering
– Echange de lien avec les autres webmasters
– Repérer les backlinks des sites concurrents et au même thème et intervenir sur ces sites
– Créer des backlinks contenant les mots clés (recherche de musique au lieu du nom de domaine)
– Communiqué de presse (sites spécifiques, sites généralistes, blogs de journaliste)
– Espace affiliation : "insérérez ce code dans votre page pour afficher la bannière" + utiliser balise alt=""
– Flux RSS : proposer de s’abonner à son flux RSS
– Demander aux webmaster d’afficher le flux RSS sur leur site
– Obtenir des backlinks provenant de page à fort PageRank
– Obtenir des backlinks provenant de page au même champs lexical
– Cliquer sur son site lors de requête sur Google (hausse du taux de clic)
– Jouer l’effet d’annonce les francophones :Scoopeo, Fuzz et Wikio, les anglophones: digg et del.icio.us
– publier un communiqué de presse en line gratuitement

CE QUI POURRAIT ETRE FAIT (je n’en suis pas certain mais ce serait logique)
– L’algoritme tient compte du nom de page vue après clic (pour évaluer l’intérêt du site)
– L’algoritme tient compte du taux de clic sur son site
– historique de son référencement
– pertinence sémantique entre titre (vue sur google) et page de destination

A BANNIR
– soumettre son site aux moteurs de recherche
– eviter les liens de redirection 301, 302

BUZZ
– Créer des blogs dédiés au site (blog perso, myspace, skyblog, …)
– Créer des vidéos fun dédiées aux site (mettre sur Youtube, Widéo, …)
– Proposer aux internautes de recommander le site à leurs amis (via le site)
– Animer son site en créant plusieurs pseudo (participer comme les membres)
– Proposer de démarrer en page de démarrage
– S’abonner à la Newsletter
– Repérer les backlink des concurrents et faire le même buzz

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David

Pourquoi faire un robot.txt ?

Pour prouver une sorte de professionalisme ?
Car finalement on peut souhaiter ne rien interdire aux robots ?

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Olivier Duffez

@Julien : je précise que c’est moi qui ai ajouté "si elles servent de lien", ça ne faisait pas partie de l’article que j’ai repris. Mes (vieux) tests m’avaient montré que ça ne servait pas au référencement si l’image ne servait pas à faire un lien, mais c’est sûr que c’est toujours bien de mettre un attribut alt.
@arnoweb : merci, super liste !
@David : ça peut servir à éviter d’avoir des centaines d’erreurs 404 pour rien mais c’est vrai que ça ne va rien changer au référencement

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serval2a

@ arnoweb

Dommage que certains de tes conseils soient plus faciles à dire qu’à faire, sinon excellente check list.
@+

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Victor BRITO

Autre point important à ajouter: éviter le recours à JavaScript et à Flash; et si l’on ne peut se passer de ces recours, proposer du code alternatif accessible aux robots et à quiconque n’a ni JavaScript ni plug-in Flash ou faire en sorte que le script ne gênera pas la navigation au sein du site et son indexation.

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arnoweb

@ serval2a

Oui tu as un peu raison quoique toutes ces recommandations sont issues de cas concrets (concurrents, partenaires,…) qui ont mis cela en application.
Pour ma part le concept du nouveau site que je lance est très original et cela me permet donc d’obtenir des backlinks beaucoup plus facilement que si j’avais un site ordinaire.

Ensuite si tu as des amis entourés de contact dans de nombreux médias (radio, presse, télé,…), cela devient tout à fait réalisable…

PS: j’aimerais updater la checklist, est-ce possible ?

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Olivier Duffez

@arnoweb : si tu veux mettre à jour ta liste, il suffit de poster un commentaire avec la nouvelle liste et je m’en servirai pour mettre à jour ta liste initiale.

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Jérémie

Faire un site sémantique et valide HTML strict ou XHTML strict.

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joora

Je n’ai pas trop compris ce qu’est
# Intégrer un fil d’ariane en haut des pages
ni comment
# Créer une page d’erreur 404 personnalisée avec des liens vers vos pages importantes

Mais sinon merci bon résumé!

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Dave

C’est quoi un "fil d’ariane" en haut des pages ?

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arnoweb

Salut,

Le fil d’ariane, c’est l’endroit où tu te situes dans la navigation du site.
Par exemple, en haut de cette page c’est:
"Vous êtes ici : Actualités » Une check-list pour bien démarrer son référencement"

ça permet donc de voir la sous catégorie que tu parcoures à partir de la home page.

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arnoweb

@ joora

Pour répondre à:
# Créer une page d’erreur 404 personnalisée avec des liens vers vos pages importantes

Cela veut dire que si le spider tombe sur des pages inexistantes (erreur 404 par exemple), il va se retrouver bloqué car il n’y aura pas de lien sur la page d’erreur pour continuer à parcourir la navigation de ton site.
En revanche, en créant des pages d’erreur personnalisées (contenant ton menu de navigation) le robot va pouvoir continuer à crawler ton site.

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