Comment augmenter le nombre de partages de vos articles

Vous trouverez les détails dans l'article de Noah Kagan. En voici un résumé en français, complété par mes conseils issus de mon expérience.

Astuce : au sujet des partages sur les réseaux sociaux, ne ratez pas mon outil qui permet de les mesurer.

Influence du nombre de mots : les articles les plus longs ont + de partages

Même si de plus en plus de monde consulte les contenus sur mobile, ce sont les articles de grande taille qui sont les plus partagés. Les auteurs de l'étude recommandent de publier des articles d'au moins 2000 mots. Evidemment, c'est à adapter en fonction de votre cible.

Influence des images : les articles avec au moins 1 image ont + de partages

L'étude montre que les articles ayant au moins une image obtiennent bien plus de partages Facebook ou Twitter que ceux qui n'en ont aucune.

Evidemment, si ces images sont de qualité, l'impact sur le nombre de partages sera encore plus fort.

A propos d'image, vous savez sans doute qu'il est conseillé d'inclure des balises de l'Open Graph (pour Facebook), d'autres pour les Twitter Cards, et d'autres encore pour Google+. Ca fait partie des données structurées à inclure en priorité dans vos pages. L'étude montre que les articles ayant défini (balise open graph) une image de miniature à utiliser pour les partages obtiennent 3 fois plus de partages sur Facebook.

Jouez sur les émotions !

Cette fois-ci, l'étude a porté sur les 10 000 articles ayant reçu le plus de partages, afin d'évaluer le type d'émotion véhiculée dans l'article, pour faire réagir le lecteur. Par exemple l'admiration, la colère, la tristesse, le rire, l'amusement, la joie, l'empathie, la surprise... Le top 3 étant l'admiration, le rire et l'amusement. En clair, visez plutôt le divertissement, sinon vos lecteurs ne partageront pas beaucoup vos articles.

Parmi les types d'articles jouant sur ces émotions, ceux qui semblent le mieux fonctionner sont les quiz. Les gens aiment partager des outils leur permettant de mieux savoir qui ils sont.

Les listes et infographies sont fortement partagées

Au cours de cette étude, les articles ont été classés selon 6 types :

• listes
• infographies
• articles "comment faire"
• articles dont le titre commence par "What" ("quel", "quels", "quelle", "quelles")
• articles répondant à une question de type "pourquoi"
• vidéos

Voici les performances de ces 6 types, ainsi que la moyenne ("all content") :

2 types d'articles ont particulièrement du succès en termes de partages : les listes et les infographies.

Et tant qu'à faire des listes, sachez que les articles les plus partagés sont les listes de 10 éléments. Pas 11, ni 9, mais 10. Est-ce vraiment la cause du succès, ce n'est pas certain...

Les gens partagent les contenus qui inspirent confiance

Au cours de l'étude, les articles contenant une biographie de l'auteur (ou un sous-titre le mentionnant) ont été étudiés spécifiquement.

• Les résultats pour Facebook sont étonnants car ce type d'article n'est pas plus partagé que les autres (gain de 0,1% seulement).
• A l'opposé, sur Google+ les articles avec un auteur bien mis en avant avaient 42% de partages de plus. Même tendance avec Twitter et LinkedIn.
• On peut sans doute en conclure que sur Facebook on cherche plus à s'amuser (peu importe l'auteur du contenu partagé) alors que sur Google+ (et Twitter et LinkedIn) l'usage est plus professionnel.

Voici les résultats :

Avec des influenceurs, les partages sont démultipliés

Les auteurs de l'étude se sont intéressés à l'impact des influenceurs qui partagent des contenus. Selon leur définition, un internaute est considéré comme influenceur si en moyenne chacun de ses tweets est partagé 2 fois.

Ils ont mesuré que si un contenu est partagé par 1 influenceur, le nombre de partages augmente en moyenne de 32%. Ce nombre est même doublé si seulement 3 influenceurs partagent le contenu. Si vous arrivez à avoir 5 influenceurs qui partagent votre contenu, alors en moyenne vous aurez 4 fois plus de partages !

Vous comprenez donc qu'il est primordial d'entrer en contact avec des influenceurs qui partageront régulièrement vos contenus. Sur Google+, faites-en sorte qu'ils s'abonnent à votre compte. D'une manière générale, une façon de faire est de prendre les choses à l'envers : avant de publier votre article, et même de l'écrire, cherchez d'autres articles écrits sur le même sujet. Identifiez alors les influenceurs qui les ont partagés et entrez en contact avec eux. Ensuite, quand vous publierez votre article, vous profiterez de cet effet démultiplicateur des partages. Pour effectuer ce type de recherche d'articles fortement partagés, vous pouvez tester BuzzSumo (outil qui a servi à cette étude).

Il n'y a presque plus aucun partage au bout de 3 jours

L'étude a montré qu'au bout de 3 jours, le nombre de partages s'effondre littéralement, de 96% à 99% de baisse.

Il faut donc refaire la promotion de vos articles pour leur redonner de la visibilité et une chance d'être repartagés. Les auteurs conseillent néanmoins d'attendre environ 10 jours avant de re-partager vos contenus.

C'est évidemment plus difficile de relancer un article lié à une actualité ou une date. C'est pourquoi dans votre stratégie éditoriale, vous devez absolument prévoir des contenus "evergreen", qui ne "périssent" pas et que vous pouvez régulièrement re-partager. Pour n'en citer que quelques uns sur WebRankInfo, j'ai la grande liste des produits/services Google, la liste des commandes spéciales de Google et Bing, le tutoriel sur les redirections ou la réécriture d'URL, etc.

Quand vous re-partagez vos vieux contenus, il est parfois plus efficace d'utiliser une citation d'un extrait important de l'article plutôt que l'article. C'est ce que je fais par exemple avec mes articles sur les résultats financiers de Google : une fois je parle du CA, une autre des réserves de cash, une autre du nombre d'employés, etc. Ca permet d'élargir l'audience en intéressant différents profils de personnes.

Et vous, quelles sont vos stratégies pour refaire la promotion d'anciens articles ?

Le mardi, meilleure journée en termes de partages sur les réseaux sociaux

Selon cette étude, mardi est la journée qui totalise le plus de partages, suivie de lundi.

Et vous, quelles astuces pour booster les partages ?

Merci d'avance de partager dans les commentaires vos retours d'expérience sur ce qui marche bien pour doper les partages sur les réseaux sociaux (et souvent aussi les backlinks). En plus de la méthode, vous avez peut-être des noms d'outils à nous indiquer pour faciliter cela ?

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