Google LBC devient Google Adresses

Par Olivier Duffez , Mercredi 28 avril 2010

A l'occasion de la mise en ligne de plusieurs nouvelles fonctionnalités ces dernières semaines, Google Maps renomme son service Local Business Center en Google Adresses (ou Google Places en anglais). Explications...

Etre visible dans Google Maps, un enjeu stratégique

Rappelons que Google Maps a pour ambition ni plus ni moins que de répertorier tous les lieux de la planète, si possible par le biais des propriétaires, sinon par d'autres moyens. En effet, il faut voir Google Maps comme un gros agrégateur de contenus : les données proviennent soit du Local Business Center (oh pardon : de Google Adresses) quand le propriétaire d'un lieu vient le déclarer, soit de partenaires éditeurs de sites d'information locale (par exemple Cityvox en France), soit d'un "simple" crawl du web à la recherche de données géographiques.

Si votre activité est liée à un lieu, vous devriez sérieusement travailler votre référencement local. En effet, si Google investit autant dans la promotion de ce service (par le biais de campagnes publicitaires sur Internet), c'est que toutes les données de Google Adresses vont être utilisées de plus en plus sur les appareils mobiles. Saviez-vous qu'il y a déjà sans doute plus d'internautes via les mobiles que via des ordinateurs fixes ? Ils utiliseront de plus en plus des applications adaptées à ce mode de navigation web, où la géolocalisation joue un rôle primordial.

Bref si vous êtes concernés par la recherche locale, il va falloir travailler la visibilité de votre site dans Google Maps ! Pour cela vous pouvez commencer par lire quelques astuces pour le référencement local ou comment faire du tracking de vos inscriptions dans Google Maps. Vous pouvez aussi assister au module A3 de la formation Ranking Metrics, qui aborde ce sujet au cours de la journée (dédiée aux outils SEO et à la recherche universelle). Enfin, vous pouvez consulter l'aide en ligne de Google.

Nouveautés sur Google Maps

Parmi les nouvelles fonctionnalités ajoutées ces dernières semaines (ou parfois un peu avant...), citons :

la publication d'actualités directement sur votre fiche

Vous pouvez publier aussi souvent que vous le souhaitez des messages courts d'information associés à votre établissement. Ils s'afficheront directement sur la fiche détaillée de votre lieu. Chaque nouveau message remplace le précédent, à vous de bien choisir. Ils sont limités à 160 caractères, valables 30 jours et les internautes ne peuvent pas y répondre ou les commenter. Plus d'infos ici.

Formulaire d'ajout d'actualité dans Google Adresses

Affichage du message d'actualité dans la fiche de l'établissement dans Google Adresses

Définition de la zone desservie (zone de chalandise)

Si vous fournissez des services sur une zone géographique précise (services à domicile, réparation, etc.), vous pouvez désormais la préciser : soit en indiquant une distance à partir d'un lieu (votre établissement ou une autre adresse), soit en indiquant un ou plusieurs quartiers, villes, départements, régions...

Cette option permet également de masquer votre adresse : les internautes pourront vous trouver s'ils cherchent dans la zone géographique que vous avez définie mais ne sauront pas forcément où vous êtes situés. Plus d'infos ici.

Définir une zone géographique dans laquelle vous proposez vos services

Avez-vous testé tout ça ? Venez discuter de Google Adresses dans le forum ou donnez votre avis dans les commentaires ici-même.

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