L'écriture pour le référencement est possible même pour la presse

Par Olivier Duffez , Lundi 13 avril 2009

Il ne se passe plus une semaine sans qu'on ne parle des problèmes économiques de la presse, y compris la presse en ligne. Il faut dire qu'avec l'arrivée de la publicité AdWords dans Google News, les éditeurs se méfient encore plus de Google. Pourtant, leur avenir passe par une bonne visibilité dans les moteurs et donc dans Google en ce moment. En plus de l'optimisation technique, l'optimisation des contenus éditoriaux est un facteur clé de réussite pour eux. Je suis convaincu qu'il est possible de faire évoluer les habitudes des journalistes en ce sens. Voici quelques éléments de réflexion...

L'avis de 2 patrons de presse

Dans un article intitulé Quel modèle économique pour l’information sur Internet ?, Libération interroge deux spécialistes de la presse en France : Antoine de Tarlé et Vincent Giret. Avant de vous en donner des extraits, voici une présentation de ces 2 intervenants.

Antoine de Tarlé

Antoine de Tarlé a été Directeur Général Adjoint du Groupe Ouest France entre 1997 et 2004. Gérant d'Ouest-France Multimédia, il a notamment conduit la diversification du groupe sur Internet (ouest-france.fr, réseau maville.com) et en télévision (Nantes 7, Angers 7, TV Rennes 35). Avant d'intégrer le groupe Ouest France, Antoine de Tarlé a occupé plusieurs postes de direction dans le secteur des médias : il a notamment été secrétaire général de l'INA, et Directeur Général Adjoint de TF1. (source)

Vincent Giret

Vincent Giret a été nommé en février 2009 au conseil d'administration de France 24, directeur délégué en charge de l'information, des programmes et du multimédia. Il était auparavant directeur éditorial multimédia de Lagardère Active. Vincent Giret vient également de publier chez Gallimard le livre La fin des journaux et l'avenir de l'information co-écrit avec Bernard Poulet, journaliste.

L'influence de Google sur l’information

Selon Vincent Giret :

Aujourd’hui, nous devons donc nous adapter à Google. Pour nous, journalistes, c’est parfois un peu pénible. Nous devons faire le meilleur référencement possible pour attirer le plus d’internautes et de lecteurs, ce qui représente des contraintes en termes d’écriture, de titres, d’éditions, de choix de mots pour que ce moteur de recherche nous intègre comme premiers sites, comme premiers articles référencés.

Selon Antoine de Tarlé :

Cela implique des négociations avec Google. Mais quand on voit que Josh Cohen, patron mondial de Google News, a fait le déplacement à Rennes pour aller à Ouest-France, cela signifie qu’il commence à prendre conscience que Google ne peut pas continuer à se développer en se mettant à dos tous les médias.

Selon Vincent Giret :

Le grand défit pour les journalistes, c’est la formation. Accepter la mutation et prendre plaisir à la polyvalence. Les règles du métier restent les mêmes, la rigueur, le recoupement des informations, le travail de terrain, l’exigence, la qualité de l’écriture, etc. Les journalistes ont parfois mis beaucoup de temps à s’adapter, ils sont parfois assez conservateurs, tout comme leur direction, tout comme parfois leurs actionnaires. Il y a un défaut inouï de formation et de polyvalence.

La formation des journalistes à l'écriture pour le référencement

En écrivant ce titre, j'imagine les cheveux qui se dressent sur certaines têtes. Quoi ? Ils veulent que je me forme à une écriture spécifique à Google, alors que j'écris des articles depuis 30 ans ? Je précise immédiatement qu'il est tout à fait possible d'adapter ses habitudes d'écriture pour rédiger de façon efficace pour le référencement sans perdre son style, sans lasser l'internaute par des répétitions ridicules de mots-clés, sans vouloir atteindre un soit-disant indice de densité idéal.

Techniques de web rédaction

Il existe des techniques efficaces pour une rédaction web orientée référencement qui reste naturelle. Il ne s'agit plus en effet aujourd'hui d'opposer le métier de référenceur à celui de webrédacteur mais de les voir comme des activités complémentaires. Qualité technique et qualité rédactionnelle sont le vrai tandem de la réussite d'un site qui peut ainsi allier visibilité et lisibilité. La webrédaction s'appuiera toujours sur la qualité d'écriture naturelle mais doit aussi intégrer des techniques de réécriture spécifiques. Le référencement, lui, ne peut déjà plus se soucier uniquement des contraintes techniques, sans réflexion ni stratégie éditoriale, il perd de sa force. Fort de cette analyse, la société de formation spécialisée dans le référencement, Ranking Metrics, propose depuis début 2009 une formation écriture web et référencement.

Passer de l'écriture papier à l'écriture web

En raison de cette liaison incontournable, l'écriture journalistique est de fait appelée à évoluer  mais sans perdre son âme ! Tout l'enjeu réside en effet dans le passage d'une écriture purement papier à une écriture plus spécifiquement web mais je le redis, ces deux modes rédactionnels ont chacun leur exigence mais ne sont pas antithétiques. Aussi, je pense que ces deux grands directeurs de presse ont une vision juste des adaptations nécessaires du métier en termes de rédaction/référencement.

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