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20 critères pour réussir votre référencement local

Par , Mercredi 20 février 2013

Voici les 20 principaux éléments à travailler pour optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche locaux (pas seulement Google !).

YelpLa liste qui suit n'est qu'un petit aperçu de l'article d'Andrew Shotland que je vous invite à consulter (en anglais).

Critères de pertinence :

  • le nom de l'entreprise
  • la catégorie
  • la description et les mots-clés
  • les services de l'entreprise (ce qui complète la catégorie)
  • le nom de la chaîne régionale ou nationale, si l'entreprise fait partie d'une chaîne

Critères de popularité :

  • taux de clic dans les pages de résultats
  • notes et avis des utilisateurs
  • J'aime et checks-in
  • le contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Critères géographiques

  • proximité de l'entreprise (du lieu cherché par l'internaute)
  • zone desservie par l'entreprise (pour celles qui se rendent chez leurs clients)
  • adaptation du rayon de recherche au type d'appareil (ordinateur ou mobile)
  • densité d'entreprises dans la zone géographique
  • lieu cherché explicitement par l'internaute (s'il y en a un)

Impact des annonceurs (pour ou contre vous)

  • types d'annonceurs
  • mots-clés achetés par les annonceurs
  • prime aux annonceurs (pour booster leur positionnement naturel...)
  • coupons de réductions et promotions
  • qualité de la liste de résultats

A propos de l'auteur : Olivier Duffez Olivier Duffez sur Google+ Olivier Duffez sur Twitter Olivier Duffez sur Facebook Olivier Duffez sur Pinterest Olivier Duffez sur LinkedIn

Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le référencement (270.000 membres, 1,4 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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13 commentaires

  1. Nicolas a dit le

    Je suis d'accord avec ces critères. Les avis à mon sens vont devenir essentiels surtout après la parution de la norme en cours de finalisation par l'AFNOR. En espérant que Google accord une prime aux sites normalisés :)

  2. Arthur a dit le

    A noter également l'importance croissante des microformats dans la structuration du contenu. Les moteurs seront sûrement de plus en plus demandeurs !

  3. Evenstood a dit le

    Des bons conseils pour bien amener un site dans le domaine local.

    Mais je me pose une question concernant le Google Venise, personne n'en parle vraiment alors qu'il s'agit ici d'une réelle avancée pour le référencement local. A-t-on plus de précision sur ce qui est prit en compte ?

  4. olivier a dit le

    bonjour

    ah super merci du mémo, ca va aller dans le bloc note sur mon bureau, c'est toujours utile ça !

  5. Jeromeweb a dit le

    C'est dommage qu'il ne parle pas des critères on-site

  6. Raucaz a dit le

    Amha, le téléphone fixe, le siret vérifiable et l'EBE récent devraient être aussi parmi les principaux critères locaux et financiers de toute vraie entreprise qui se respecte, au moins numériquement.

  7. Lou a dit le

    Merci pour ces bons conseils !

  8. Michael de Page 1 Garantie a dit le

    Je suis tout à fait d'accord avec cette liste, et j'appuierai nettement plus sur les avis des utilisateurs, qui permettent bien souvent de démêler le vrai du faux dans cette "jungle" d'Internet.

    Quels sont les annuaires de référencement local que vous connaissez et utilisez à part Yelp, prooxi.fr ou justacote.com?

  9. référencement web a dit le

    Actuellement, il ne faut plus négliger son référencement local. D'autant plus que ce dernier s'avère être important pour la bonne visibilité de son site web.

  10. Marie chez ABW a dit le

    Search engine land affirme que certains moteurs de recherche mettent en avant les sites en naturel appartenant aux annonceurs. Avez vous des exemples ?

  11. Michael@Page 1 Garantie a dit le

    @référencement web :
    le critère local n'est pas une "nouveauté", il y a peu de business qui peuvent se passer de l'apport local que représente le Net pour eux.

    Et on se rend compte également que les clients recherchent le plus souvent une proximité géographique et que l'approche en ligne n'est qu'un moyen d'obtenir un prospect plus qualifié qui vous recevra moins sur ses gardes que dans le cas d'une approche de prospection directe

  12. Webpulser a dit le

    Je suis tout à fait daccord avec Michael sur ce point, le critère local a toujours eu une grande importance. Quand on recherche un service/produit, si il est proche localement, on peut plus simplement le rencontrer et en cas de problème particulier, on sait où il se trouve.

  13. mattou a dit le

    mouais... on n'apprend pas grand chose quand mm, personnellement mon hébergeur m'a déjà briefé (amen.fr) et surtout a fait cette tâche laborieuse à ma place lol ! Je sais pas si les autres hébergeurs offrent de faire cette étude de marché pour vous, amen oui donc pas besoin que je me prenne la tête!

    La flemme du webbeur!

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