Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

Les critères 2013 pour un bon référencement local

Le site Moz vient de publier les résultats d’une étude menée auprès de nombreux experts détaillant les critères positifs et négatifs du référencement local (Google Maps notamment).

Les résultats de l’étude annuelle

L’analyse, menée par le spécialiste David Mihm, a porté notamment sur les nombreux nouveaux carrousels affichés en haut des pages de résultats Google, sur la tendance continue de l’augmentation de la part du mobile, sur le nouveau Google Maps.

Les résultats sont présentés sous une forme qui peut paraitre difficile à appréhender (en tout cas ce fut mon cas). L’étude liste les critères répartis en 3 familles :

  • les critères généraux
  • les critères les plus importants pour une bonne visibilité
  • les critères négatifs

Tous ces critères sont également répartis dans les groupes suivants :

  • la page de l’établissement (fiche Google Maps par exemple)
  • les avis
  • les éléments externes (présence dans des agrégateurs utilisés par Google Maps, citations (nom et adresse du lieu), …)
  • les réseaux sociaux
  • les éléments on-page du site de l’établissement
  • les éléments liés au comportement de l’internaute
  • le netlinking
  • la personnalisation

Tout ceci est complété par les avis des experts interrogés pour l’étude, ainsi qu’un post dans le blog avec de nombreux commentaires.

Referencement local 2013

Importance globale des différents groupes de critères du référencement local en 2013 (étude Moz.com)

Les principaux critères du référencement local 2013

Voici les principaux éléments à travailler pour optimiser votre SEO local :

  • Un bon choix de catégories pour la fiche
  • Une adresse postale située dans la ville cherchée par l’internaute
  • Des citations cohérentes et de haute qualité depuis des sources qui font autorité, en qui on peut avoir confiance et qui sont pertinentes pour la thématique concernée
  • Nom, adresse et téléphone clairement mis en avant sur le site
  • Le lieu doit être indiqué dans la balise title et les principaux titres
  • Une « poignée » de critiques (avis) aussi bien sur Google que sur des sites tiers
  • Une bonne quantité de backlinks de très haute qualité

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4 commentaires

fredo

le référencement local en 2013 revient à s’enregistrer sur google maps! un enfant de 14 ans peut le faire! après les référenceurs, ce sont donc les développeurs qui sont maintenant la cible de google! quel est l’intérêt pour un artisan d’avoir son site internet dans le google que nous connaissons ? google vampirise le web. dans le même genre, In depth articles est un gros enfumage visant une nouvelle fois à imposer google+ alors que monsieur tout le monde est sur facebook.

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kristel

NAP = Name, Address, Phone Number

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Olivier Duffez

Merci kristel !

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Hervé Augoyat

Sur de nombreux résultats de recherche que je suis depuis quelques années, je vois que les positions acquises il y a longtemps maintenant (plusieurs années parfois) n’évoluent pas, peu de nouveau, beaucoup d’ancien dans les résultats locales (avec la map affichée directement). Sous la map ça bouge pourtant beaucoup… Est ce que l’ancienneté est un facteur important ou plus important qu’ailleurs ?

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