Redirections 301 et anchor text des backlinks

Olivier Duffez, Mardi 3 mars 2009

Dans les critères de référencement on-page, le plus important est sans doute la présence de mots-clés dans la balise <title>. Dans les critères off-page, c'est sans doute la présence de mots-clés dans le texte des backlinks (liens entrants). D'ailleurs, c'est en général ces bons backlinks qui font la différence… Il semblerait que Google n'accorde plus toujours de crédit sémantique aux liens par redirection, même s'il s'agit d'une bonne redirection 301. Explications.

Patrick Aloft en avait déjà parlé sur son blog fin janvier dans son article Google stops passing anchor text through certain 301 redirects. Shark SEO remet le sujet sur le tapis dans un article indiquant que le service TinyURL ne transmettrait pas de valeur en termes de référencement.

Je vais vous faire un petit résumé commenté :

• quand la page A fait un lien vers la page B avec un texte cliquable bien précis, les 2 pages peuvent sortir dans Google pour une requête portant sur ce texte, même si la page B ne le contient pas.
• si la page B est supprimée mais redirigée de façon permanente vers une page C, alors la page C peut à son tour sortir dans Google pour cette même requête.
• il semblerait que cela ne soit plus (toujours ?) le cas dans Google. L'hypothèse est que Google vérifie que la page C est effectivement pertinente pour cette requête. Par exemple si elle contient les mots, ou une partie des mots, alors elle sort dans Google pour la requête considérée, en partie grâce au backlink de la défunte page B. Mais si elle n'est pas pertinente, Google ne la fait plus sortir.

Ce qu'on peut en conclure à ce stade des suppositions…

Je pense qu'il faut distinguer 2 cas d'utilisation des redirections 301 :

1. une page change définitivement d'adresse (changement de format d'URL ou carrément de nom de domaine) mais elle existe encore à un autre endroit, avec le même contenu : dans ce cas, il n'y a a priori pas de problème, la page continuera de profiter de l'optimisation sémantique fournie par les backlinks.
2. une page disparait définitivement et pour éviter de perdre tout son netlinking externe, elle est redirigée de façon permanente vers une autre page (dans le meilleur des cas la plus pertinente pour l'internaute, sinon la page d'accueil) : dans ce cas, il se pourrait que Google ne fasse plus toujours profiter de l'optimisation sémantique fournie par les backlinks.

J'ai mis en place quelques tests dans mon labo de référencement pour avoir une vision un peu plus scientifique des choses. En attendant les résultats, je suis curieux de lire vos commentaires sur ce sujet, ici ou dans la discussion du forum WebRankInfo : redirection 301 et anchor text des backlinks.

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