Redirections 301 et anchor text des backlinks

Par Olivier Duffez , Mardi 3 mars 2009

Dans les critères de référencement on-page, le plus important est sans doute la présence de mots-clés dans la balise <title>. Dans les critères off-page, c'est sans doute la présence de mots-clés dans le texte des backlinks (liens entrants). D'ailleurs, c'est en général ces bons backlinks qui font la différence... Il semblerait que Google n'accorde plus toujours de crédit sémantique aux liens par redirection, même s'il s'agit d'une bonne redirection 301. Explications.

Patrick Aloft en avait déjà parlé sur son blog fin janvier dans son article Google stops passing anchor text through certain 301 redirects. Shark SEO remet le sujet sur le tapis dans un article indiquant que le service TinyURL ne transmettrait pas de valeur en termes de référencement.

Je vais vous faire un petit résumé commenté :

quand la page A fait un lien vers la page B avec un texte cliquable bien précis, les 2 pages peuvent sortir dans Google pour une requête portant sur ce texte, même si la page B ne le contient pas.
si la page B est supprimée mais redirigée de façon permanente vers une page C, alors la page C peut à son tour sortir dans Google pour cette même requête.
il semblerait que cela ne soit plus (toujours ?) le cas dans Google. L'hypothèse est que Google vérifie que la page C est effectivement pertinente pour cette requête. Par exemple si elle contient les mots, ou une partie des mots, alors elle sort dans Google pour la requête considérée, en partie grâce au backlink de la défunte page B. Mais si elle n'est pas pertinente, Google ne la fait plus sortir.

Ce qu'on peut en conclure à ce stade des suppositions...

Je pense qu'il faut distinguer 2 cas d'utilisation des redirections 301 :

une page change définitivement d'adresse (changement de format d'URL ou carrément de nom de domaine) mais elle existe encore à un autre endroit, avec le même contenu : dans ce cas, il n'y a a priori pas de problème, la page continuera de profiter de l'optimisation sémantique fournie par les backlinks.
une page disparait définitivement et pour éviter de perdre tout son netlinking externe, elle est redirigée de façon permanente vers une autre page (dans le meilleur des cas la plus pertinente pour l'internaute, sinon la page d'accueil) : dans ce cas, il se pourrait que Google ne fasse plus toujours profiter de l'optimisation sémantique fournie par les backlinks.

J'ai mis en place quelques tests dans mon labo de référencement pour avoir une vision un peu plus scientifique des choses. En attendant les résultats, je suis curieux de lire vos commentaires sur ce sujet, ici ou dans la discussion du forum WebRankInfo : redirection 301 et anchor text des backlinks.

A propos de l'auteur : Olivier Duffez

Consultant indépendant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo.com qu'il a créé en 2002, devenu la plus grande communauté francophone sur le référencement (+ 200.000 membres et 1,3 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (référencement naturel, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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6 commentaires

HawkEye dit :
3 mars 2009 à 21:08
J'ai effectivement constaté ce genre d'effet.
A ce titre, j'ai modifié ces dernières semaines ma politique de redirection interne dans les cas de péremption de contenu (nous avons déjà abordé le sujet...).

Lorsqu'un contenu disparaît (ie: petite annonce périmée, produit supprimé, site effacé d'un annuaire, discussion supprimée dans un forum), je recherche la page dont la thématique est la plus proche de celle de la page qui disparaît, et je redirige vers celle-ci. Ce seront par exemple:

- la catégorie d'annonces dans laquelle était proposée l'annonce périmée
- la section de catalogue qui contenait le produit supprimé
- la thématique correspondant au site supprimé
- le sous-forum dans lequel était la discussion supprimée

Un point me paraît important: il faut que cette redirection 301 (dite "permanente") soit effectivement permanente: il serait à mon sens malvenu de rediriger vers "la dernière petite annonce", ou "le produit le plus récent", "la dernière discussion du forum"... ces redirections volatiles me semblent préjudiciables.
Audiofeeline dit :
9 mars 2009 à 15:53
Personnellement ce que je constate c'est que si la redirection pointe vers une page qui ne correspond pas à d'anciens positionnements, on les perd.
Par contre si on redirige vers des pages pertinentes, ça fonctionne.
Logique finalement.
Jippy dit :
10 mars 2009 à 9:46
Point de vue SEO je n'ai rien put constater mais point de vue SEA, la redirection 301 pour cause de changement de nom de domaine de .be vers .com semble poser problème pour une marque protégée dont on a l'autorisation d'utilisation pour l'adresse A mais pas pour la B.
Audiofeeline dit :
24 mars 2009 à 15:03
Je retire ce que j'ai dit plus haut.
J'ai redirigé un vieux domaine qui était bien positionné vers un site qui n'a rien à voir.
Et bien il s'est positionné sur l'ancienne requête, absolument pas pertinent mais ça a marché pour ma part... :)
Bon après le vieux domaine était relativement bien référencé et avait de la bouteille, ça joue peut être un peu.
Hoffmann dit :
28 juillet 2009 à 8:22
Madame, Monsieur,

Je désire faire rediriger une page de mon site Web sun les URL
blowerdoor-infiltrometrie.eu
blowerdoor-infiltrometrie.com

la page à rediriger serait http://www.eco-energie.be/fr/02_infiltrometrie/materiel2.html

Pouvez-vous procéder à cette redirection ou me transmettre la procédure?

Par avance merci

Roger Hoffmann
PA-Gti dit :
13 août 2009 à 9:53
Hoofmann, ce que vous cherchez est expliqué sur cette page.
http://www.webrankinfo.com/dossiers/debutants/initiation-aux-redirections
Bon courage.

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