Le meilleur format d'un lien pour le référencement

Par Olivier Duffez, Lundi 4 août 2008

Quand Google a bâti son algorithme, le moteur de recherche vedette de l'époque, Altavista, ne se basait quasiment que sur le texte d'une page pour juger de sa pertinence pour une requête donnée. Les fondateurs de Google ont bouleversé la donne en se basant également sur des données extérieures à la page. Parmi ces données figure bien entendu le PageRank (pour estimer la popularité de la page sur le web) mais aussi le contexte sémantique issu des liens.

Principe de l'anchor text (ancre du lien)

L'idée est que les mots utilisés dans les liens fournissent un précieux résumé de la page de destination. Ainsi, quand on fait un lien d'une page A vers une page B, les mots qui figurent dans le texte cliquable renseignent en général l'internaute sur le contenu de la page B. Quand il s'agit de liens externes, créés de façon naturelle, non concertée (c'est de plus en plus rare...), alors ces fameux mots situés dans l'anchor text deviennent un des éléments les plus importants pour le référencement de la page de destination. En résumé, l'ancre d'un lien texte, c'est l'ensemble des mots qui sont cliquables.

Pour un bon référencement, l'ancre doit donc contenir des mots stratégiques pour la page de destination du lien.

Exemple de code HTML d'un lien efficace pour le référencement naturel, avec des mots-clés dans le texte cliquable

Mais attention, l'optimisation des ancres des backlinks nécessite de bien comprendre le point suivant : les liens spontanés, réellement naturels (ils sont en voie de disparition...) n'utilisent pas toujours des mots-clés dans l'ancre. Par exemple un lien vers une page d'accueil utilisera souvent la marque ou le nom de domaine. Conclusion : si vous faites en sorte que vos backlinks ont presque tous des mots-clés dans l'anchor text, alors Google risque fort de repérer que votre profil de backlinks est artificiel. Depuis avril 2012 et son nouvel algo Penguin, Google peut même déclasser vos pages si leurs backlinks ne sont pas assez naturels.

Petit conseil à ce sujet : ne ratez pas mon dossier central sur les stratégies de liens efficaces pour le référencement.

Ne pas confondre avec l'ancre interne

Il existe aussi la notion d'ancre interne, qui est très différente... On parle d'ancre interne (ou ancre nommée ou fragment) quand une page contient un lien qui pointe à un endroit précis (de la même page ou d'une autre page). Vous pouvez trouver ça dans les sommaires par exemple dans ce tutoriel. Si besoin, consultez mon dossier sur le vocabulaire des URL pour le référencement.

Exemples

Bons liens (pour le SEO)

Passons à la pratique en donnant quelques exemples de liens qui sont efficaces en termes de référencement...

Dans l'exemple ci-dessous, le lien est efficace (pour le site du Louvre) puisque les mots utilisés dans le texte du lien contiennent des mots stratégiques ("musée", "Louvre").

<p><a href="http://www.louvre.fr/">Le Musée du Louvre</a> est sans doute
le plus connu des musées de Paris.</p>

Dans cet autre exemple, le lien est bon car la phrase est tournée d'une façon telle que le lien vers la page de la catégorie des imprimantes laser se trouve sur des mots stratégiques (mots-clés).

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Mauvais liens (pour le SEO)

Voici maintenant des mauvais exemples à ne pas suivre...

Dans le code ci-dessous, le lien est mauvais car tous les mots-clés sont en dehors du lien :

<p>Le Musée du Louvre est sans doute le plus connu des musées de Paris,
<a href="http://www.louvre.fr/">visitez son site ici</a>.</p>

Néanmoins, le contexte du lien est bon et Google en tient également compte. Mais beaucoup moins que l'ancre elle-même !

Dans le code ci-dessous, le lien est mauvais car le texte de lien est vide de sens (aucun mot-clé en rapport avec la page de destination) :

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Liens sur des images attributs ALT et TITLE

L'attribut ALT d'une image

Quand un lien est fait uniquement sur une image, il n'y a pas de texte de lien. Les moteurs de recherche se basent alors sur l'attribut ALT de la balise IMG, qui est prévu pour être un texte alternatif descriptif de l'image. Voici ce que cela donne pour l'exemple du Louvre :

<a href="http://www.louvre.fr/">
 <img src="/images/louvre.jpg" alt="Le Musée du Louvre"
 title="Le Louvre, sans doute le plus connu des musées de Paris">
</a>

L'attribut TITLE d'un lien ou d'une image

Qu'il soit sur la balise du lien (A) ou de l'image (IMG), l'attribut TITLE est ignoré par les moteurs. Attention à ne pas confondre avec la balise TITLE...

Dans l'exemple ci-dessous, Google ignore totalement le contenu de l'attribut title du lien, donc le lien n'est pas efficace pour le référencement :

<p><a href="/imprimantes-laser.html" title="imprimante laser">
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Dans l'exemple ci-dessous, Google ignore totalement le contenu de l'attribut title de l'image, il ne se base que sur l'attribut ALT (et le contexte du lien), donc le lien n'est pas efficace pour le référencement :

<a href="http://www.louvre.fr/">
 <img src="/images/louvre.jpg" title="Le Musée du Louvre"
 alt="Voir le site">
</a>

Pour aller plus loin...

Je vous incite fortement à consulter les autres dossiers sur l'optimisation des liens pour le référencement.

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