Personnalisation des textes d'annonces

Il y a longtemps j'etais tombe sur un article qui parlait de ca mais je n'arrive pas a remettre la main dessus...
En clair il etait question de formatager des textes d'annonces Adword (avec des { ou des % je ne me souviens plus trop) qui permettais d'afficher le texte en fonction de la recherche que l'utilisateur de google venait de faire.

En exemple :
- J'ai une campagne avec comme texte d'annonce "Des {mot cle} pas cher" et je me suis mis comme mot cle "patins a roulettes" et "skateboard"
- Si un internaute tape "patins a roulettes" dans google, mon annonce apparait avec comme texte "Des patins a roulettes pas cher" et si il tape "skateboard" ca affiche "Des skateboard pas cher".

Bon si qq1 sait ce qu'il faut mettre a la place de {mot cle} pour que ca marche...