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Une marge sur la prestation (au forfait ,généralement pour x dizaine de milliers de clics) mais aussi de la vente de conseils marketing, ce qui est complémentaire.
Si je me trompe pas, il y a quelques temps existait une remise agence de 15/25% de la part des régies.
ça permettait effectivement aux agences de se payer cette différence...
Je crois que Google et Yahoo ont arreté mais je n'affirme rien.
Sinon, comme l'a dit Epsilone72, c'est de la facturation de service.
