Google Search-based Keyword Tool : outil de recherche de mots-clés

Google vient de sortir encore un nouvel outil de recherche de mots-clés, intitulé Google Search-based Keyword Tool. Destiné principalement aux utilisateurs des campagnes de liens sponsorisés AdWords, cet outil est très utile également pour les stratégies de mots-clés du référencement naturel, en complément de Google Insights for Search ou Google Trends.

Le fonctionnement du Google Search-based Keyword Tool

Contrairement aux autres outils de suggestion de mots-clés, celui-ci ne se base pas que sur les mots-clés mais sur les sites. En effet, cet outil fournit des suggestions de mots-clés associées à un site en particulier, qui ne sont pas forcément identiques à celles fournies pour un autre site, même s'il est dans la même thématique.

J'ai lu dans certains articles que cet outil analyse le contenu d'un site pour suggérer des expressions : ce n'est pas vraiment ça qui est fait en réalité. Comme son nom l'indique, Google Search-based Keyword Tool se base sur les requêtes effectuées sur Google et qui ont généré des clics vers le site étudié. Ensuite, quand on indique un ou plusieurs mots-clés à l'outil, Google cherche dans ses données les requêtes apparentées qui ont généré du trafic vers ce site, et fournit des suggestions.

Les suggestions de Google Search-based Keyword Tool

Google fournit 2 listes de suggestions :

• des expressions associées au site que vous avez indiqué
• des expressions plus générales

Pour chaque suggestion de mot-clé, Google indique :

• le volume moyen mensuel de recherches sur les sites de Google
• un indicateur de la concurrence entre annonceurs AdWords
• une suggestion d'enchère pour une annonce AdWords ciblant ce mot-clé
• la fréquence avec laquelle votre annonce a été affichée pour ce mot-clé

Pour l'instant les options de configuration ne permettent que de sélectionner une langue et un pays.

A quoi sert cet outil ?

Comme tous les outils utilisés pour les stratégies de mots-clés, il sert à trouver des nouvelles idées de requêtes sur lesquelles il faudrait que le site se positionne. Les mots-clés associés à ces requêtes doivent donc faire partie du contenu, si possible du contenu très ciblé pour se donner plus de chances d'être bien placé.

Ceux qui utilisent AdWords vont trouver un intérêt supplémentaire puisque l'outil sait filtrer les résultats pour n'afficher que les mots-clés qui ne font pas encore partie des campagnes de liens sponsorisés associés au site. Je précise qu'il n'est pas nécessaire d'être client AdWords pour utiliser l'outil.

Cet outil est également très utile pour effectuer une analyse concurrentielle : il vous aide en effet à trouver des mots-clés ciblés pour le contenu de vos concurrents. Si vous aviez négligé ces mots-clés, il ne vous reste plus qu'à créer du contenu (SEO) ou des annonces (SEM) !

Enfin, des filtres permettent d'analyser les mots-clés suggérés classé par catégories ou par marques.

Efficacité de la recherche d'expressions-clé

Pour l'instant cet outil n'est adapté qu'aux marchés US et UK, il faudra attendre encore un peu qu'une version adaptée au marché français soit disponible. Les essais que j'ai pu effectuer ne m'ont pas paru extraordinaires, je réessaierai un peu plus tard quand j'aurai eu le temps de me familiariser avec… Et vous, qu'en pensez-vous ?

Autres ressources sur cet outil Sktool

• L'adresse de cet outil : www.google.com/sktool/
• Le support en ligne (aide officielle)
• La discussion dans le forum WebRankInfo : Google Search-based Keyword Tool

Olivier Duffez, Lundi 24 novembre 2008

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