Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

Google affiche une étiquette jaune pour signaler clairement les publicités AdWords dans les SERP

C’est un changement important pour Google, qui a plutôt l’habitude de choisir des couleurs de fond proches du blanc pour ses publicités. Les tests se multiplient avec cette fois des labels « Ad » ou « Ads » affichés à côté des blocs AdWords.

On avait déjà vu un affichage de ce type sur mobile, mais là c’est sur ordinateur. Les premières captures d’écran sont sorties début novembre 2013, notamment pour des utilisateurs de google.co.uk et désormais c’est sur google.com :

Etiquettes jaunes pour pub AdWords

Google teste l’affichage d’étiquettes jaunes très visibles annonçant les publicités AdWords

Pour ma part je n’arrive pas à obtenir un tel affichage, même en utilisant la version anglaise US de Google.com.

C’est sans doute mieux pour l’internaute, en tout cas plus transparent et donc plus respectueux. Que vont en penser les annonceurs qui risquent de voir chuter leur taux de clics ? A moins que le taux de conversion s’améliore ? J’imagine que Google fait ou a fait suffisamment de tests.

A moins que ce soit pour anticiper des problèmes règlementaires avec les USA ou l’Europe ?

A propos d’Adwords :

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18 commentaires

maloc

ça serait une très très bonne chose, mais je doute que les annonceurs ainsi que les actionnaires soient très contents de cette nouvelle.

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Koxin-L.fr

En espérant que si c’est mis en prod que l’étiquette soit traduite dans chaque langue, parce que l’internaute de base français… ca va plus attirer son oeil que l’informer que Ad, ça veut dire Pub.

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Olivier Duffez

Bien entendu, en français Google écrit « Annonce » ou « Annonces », d’ailleurs certains internautes le voient déjà depuis quelques jours.

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Labroc

J’ai déjà vu ce pictogramme jaune sur des sites en français et c’est bien marqué « Annonce ». Et comme le dit Koxin-L, cette étiquette attire plutôt l’œil vers l’annonce. Sans en avoir l’air, c’est peut-être une astuce pour augmenter le taux de clics. Le problème serait que, si l’internaute clique uniquement parce le pictogramme a attiré son attention, l’annonceur risque de payer un clic pour rien.

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Olivier Duffez

@Sylvain : tu as eu ça sur ordinateur ? car on l’a déjà rencontré sur tablette précédemment

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Rick

Bonne nouvelle, car pour peu que l’écran soit un peu clair et on ne voyait carrément pas la différence entre les mauvais résultats (les pubs) et les bons. Les webmasters qui ne misent pas sur adword comme moi ne peuvent que ce réjouir de ça.

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Sylvain

@Olivier : Oui c’était sur ordinateur, je ne navigue pas sur support mobile/tablette hormis pour effectuer des tests.

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Eric

Je ne vois pas très bien sur l’image : est-ce que le fond de couleur disparait avec l’ajout de ces étiquettes ?

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HawkEye

Sur ce que j’ai constaté, le fond est blanc.
A bien y réfléchir, ce n’est pas une façon de différencier efficacement les annonces des résultats naturels, mais bien une façon de les confondre, tout en intégrant un petit marqueur de différenciation qui – à n’en pas douter – va se faire plus discret d’ici quelques mois ;)

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Rick

A moins que ce ne soit qu’un test temporaire, je n’ai encore pas réussi à avoir ça, sur google.com ou .fr.

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matouille

Je vois bien cette étiquette « annonce » ce matin sur Chrome Mobile.

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Olivier Duffez

@matouille : sur mobile c’est en place depuis + longtemps. L’article porte sur la version « ordinateur »

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Zalf

C’est sur Google.fr ce matin (j’ai mis une copie d’écran ici sur le forum dans la rubrique « Adwords » )

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mxh

C’est une bonne nouvelle pour la transparence des résultats affichés par gg.

Je suis souvent étonné quand je vois comment les internautes « lambda » utilisent gg, la plupart ne savent pas que les premiers résultats affichés sont en fait des pubs, là ce sera un peu plus honnête.

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Vincenzo83

Oui c’est en ligne sur l’écran de mon collègue depuis lundi 18 et moi depuis ce matin (PC classique). A suivre !

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buythiscomputer

Moi je trouve que c’est encore plus une arnaque car on voit moins que c’est de la pub qu’avant…

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Sabine Noirel

Point de vue internaute, je pense qu’on se sentira moins « dupé » c’est c’est très clair.
J’avais déjà ces petites étiquettes depuis plusieurs jours et au moins c’est clair car le fond jaunatre n’était pas non plus super visible.

En revanche, côté annonceur ça risque de ne pas plaire, car l’internaute en voyant qu’il s’agit d’une « pub » pourra se demander si c’est pertinents avec ce qu’il cherche et peut-être moins cliquer.

C’est à suivre et à prendre en compte dans nos campagnes.

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