Suivez WebRankInfo sur les réseaux sociaux :

L'attractivité publicitaire de Facebook en chute libre

Par salva, Vendredi 6 juillet 2012

Tweet

33Across, spécialiste de l'analyse d'audience a publié le 3 Juillet 2012 les résultats de son sondage qui dévoile comment les entreprises et agences américaines gèrent leurs campagnes publicitaires sur Facebook et les autres supports.

Ce désamour est  significatif selon le spécialiste de l'analyse d'audience 33Across. Depuis son entrée tumultueuse au Nasdaq, le réseau social n'attire plus les annonceurs comme il le faisait auparavant. Sur les 2200 sociétés ou marques US sondées, 71% favorisent le Web à 80% pour leurs campagnes publicitaires plutôt que Facebook. Un chiffre en hausse de 23%.

Parmi les données du mois de mars 2012 relatives à Facebook contre le "reste du Web" (Rest of Web ou ROW, en anglais), 16% des annonceurs appréciaient tout autant le réseau de Mark Zuckerberg que les autres supports publicitaires de la Toile. Aujourd'hui, ce chiffre ne présente plus que 4%.

Le danger semble réel pour Facebook et Allie Kline, directrice du marketing chez 33Across met en garde :

Ce qui était particulièrement surprenant pour moi était le changement radical dans l'attitude des annonceurs et agences envers Facebook, après son introduction en bourse. L'avenir de Facebook repose en grande partie sur les dépenses publicitaires des annonceurs - à la fois sur le web et les terminaux mobiles - et cette enquête indique qu'ils ont un certain travail à accomplir pour rétablir la confiance des annonceurs dans leurs investissements sur Facebook.

Source

Vous avez aimé cet article ? Partagez-le ! Tweet

Vous aimez WebRankInfo ? Suivez-nous !

Si vous souhaitez publier un extrait de cet article sur votre site, assurez-vous de respecter les conditions générales d'utilisation de WebRankInfo.

5 commentaires

1. farid ait benali dit :
   6 juillet 2012 à 14:10

   Facebook n'a pas une publicité ciblée comme celle de Adwords ou de Adsense même si l'annonceur a la possibilité de cibler des catégories spécifiques, il ne sera pas sur si sa publicité sera consultée par un client potentiel, puisque Facebook n'a pas un moteur de recherche comme celui de google ou de Yahoo qui gèrent les campagnes par mots clés efficaces, ce qui présente pour l'annonceur un risque de perdre son argent sans résultat équivalent à celui qu'il aura s'il a investi dans adwords ou Yahoo marketing.

2. tchat gratuit dit :
   7 juillet 2012 à 19:30

   Rien ne vaut Adword, que ce soit niveau prix ou pour le ciblage, et Facebook est loin d'être à la hauteur.

   Donc rien d'étonnant cette chute, et je pense que ça va continuer à baisser...

3. Mirhahil dit :
   10 juillet 2012 à 19:36

   Pour avoir testé les campagnes publicitaires Facebook (ainsi que Google évidemment, sinon je ne me permettrais pas la comparaison) c'est du pipeau pure et simple. Environ 80% du trafic rapporté par FB est totalement artificiel (bots aspirés dans les affichages publicitaires et décomptés par Facebook comme étant légitimes - ç). Bref, c'est déjà peu intéressant pour un petit particulier tenant un site perso pour promouvoir ses modestes créations logicielles alors au niveau pro j'ai un peu de mal à imaginer qu'on puisse réellement miser sur FB pour une campagne efficace...

4. Winsiders dit :
   11 juillet 2012 à 21:27

   Je ne partage pas vos avis sur le ciblage. Il est beaucoup plus poussé sur Facebook que sur Adwords. Dans le premier cas vous segmentez par client, dans l'autre par produit. Et les options sont beaucoup plus nombreuses chez Facebook, car forcément un client est plus complexe qu'un produit.

   En revanche là où je suis d'accord, c'est que Facebook manque d'un moteur de recherche. Si dans la barre de recherche les gens étaient poussés à faire des recherches sur tout le web (et pas seulement intra Facebook) on pourrait insérer de la pub plus efficace. La colonne droite ne me semble faite que pour collecter du "j'aime", ce qui peut faire partie d'une toute autre stratégie, et qui n'est pas dénuée de sens.

5. foie gras dit :
   12 juillet 2012 à 10:24

   Tout dépend bien évidemment de la cible de l'annonceur.
   L'utilisateur de Facebook est bien loin du standard ménagères < 50 ans. Avec la crise, les annonceurs limitent la déperdision d'impact ... On peut donc penser que Facebook qui a un profil d'utilisateur < 35 ans, va perdre des plumes ...
   Que cela mette à mal son modèle économique, l'avenir nous le dira !
   One Goal, One Target ... et Facebook a encore du mal a gérer cela !
   Xavier

Postez un commentaire !

Les champs marqués du signe * sont obligatoires. L'adresse email ne sera pas affichée.

En postant un commentaire, vous acceptez les CGU du site WebRankInfo.