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Facebook Exchange : la publicité comportementale temps réel (retargeting)

Par Olivier Duffez, Mercredi 20 juin 2012

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Selon le magazine Forbes, Facebook devrait prochainement annoncer le lancement de Facebook Exchange, une solution de publicité comportementale temps réel. En résumé, Facebook va pouvoir vendre des publicités ciblées via un système d'achat display aux enchères en temps réel...

Facebook Ads Exchange

En gros :

• Grâce à une armée de cookies, Facebook va savoir cibler les internautes (ses utilisateurs) pendant leur surf sur le web (y compris en dehors de Facebook)
• Les annonceurs pourront afficher des publicités ciblées pour certains de ces utilisateurs, en achetant aux enchères des emplacements display
• La plateforme technique d'achat de publicité sera gérée par des tiers avec qui Facebook a passé des accords (AdRoll, AppNexus, DataXu, MediaMath, TellApart, TheTradeDesk, Triggit, et Turn selon Frenchweb)

Alors on résume les 2 dernières annonces de Facebook :

• Grâce au rachat de Face.com, Facebook sait vous repérer facilement quand vous apparaissez sur une des milliards de photos régulièrement téléchargées sur son site
• Facebook va permettre aux annonceurs de faire du reciblage (retargeting) basé non seulement sur votre surf mais aussi sur toutes les données à la disposition de Facebook

Cool, non ?

 

A propos de l'auteur : Olivier Duffez

Consultant indépendant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo.com qu'il a créé en 2002, devenu la plus grande communauté francophone sur le référencement (+ 250.000 membres et 1,4 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (référencement naturel, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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11 commentaires

1. Largeron dit :
   20 juin 2012 à 8:23

   Bonjour,

   L'avenir du marketing comportemental au service du ciblage publicitaire semble avoir de beaux jours devant lui ! Merci pour cette information...

2. Agence web de Lyon dit :
   20 juin 2012 à 16:11

   Cool, oui, surtout lorsque l'on connait la propension de Facebook à protéger les données privées des membres de son réseau...

   On verra ce que l'avenir nous réserve, mais je crains quelques dérapages, une fois de plus.

3. for sualek dit :
   20 juin 2012 à 21:10

   Facebook ne protège les données privées des membres de son réseau...
   il va perdre bcp de membres d'ici quelques années

4. auto-entrepreneur dit :
   20 juin 2012 à 23:20

   Hihihi encore du travail, mais effectivement attention aux dérapages je pense aussi que le frein sera l'arrivé du blocage des cookies via les navigateurs déjà en place mais non respecté.

5. lereferenceur - Blog SEO dit :
   21 juin 2012 à 5:32

   Cool pour la vie privée en effet.

   On ne peut pas lutter contre ça à part quitter Facebook. Mais Facebook se devait de réagir, j'ai cru lire que leur publicité ne fonctionnait pas beaucoup auprès des visiteurs, je me trompe ?

6. netbook dit :
   21 juin 2012 à 22:42

   C'est vraiment énorme les progrès qu'on fait avec la neurolinguistique. On n'aurait pas imaginé cela il y a 3 ans !

7. miko dit :
   22 juin 2012 à 10:38

   miko miko miko miko C'est vraiment énorme les progrès qu'on fait avec la neurolinguistique. On n'aurait pas imaginé cela il y a 3 ans !

8. Bourse dit :
   22 juin 2012 à 15:35

   C'est une bonne chose pour les annonceurs. Les publicités vont pouvoir toucher un plus large public et surtout être plus efficaces.

9. Aquaportail dit :
   23 juin 2012 à 16:55

   En résumé, Facebook copie exactement ce que fait Google avec DFP ou Exchange : c'est du retargeting en fonction de l'ensemble des cookies accessibles (et donc des sites déjà visités).

   Tout le monde signe les CGU de FB et GG, non? ^^ De toute façon, il est impossible de répondre non...

10. Alain dit :
    28 juin 2012 à 10:22

    Bonjour, nous faisons déjà du retargeting via GG et cela fonctionne à merveille... Perso, j'ai hate de tester cela sur nos marques.. En effet, les autres types de pub via Facebook ne sont pas du tout performantes à ce jour... en tous les cas, pour notre secteur d'activité qu'est la construction de maison en France

11. Winsiders dit :
    29 juin 2012 à 10:12

    On avance, on avance... petit à petit la publicité Facebook va devenir plus efficace. Pour moi les options de ciblage actuelles sont déjà bien supérieures à GG, mais c'est pas du tout le cas du ROI ! Problème de disposition psychologique des utilisateurs dans leur surf social?

    En tout cas le fait que la diffusion puisse se faire en dehors d'un surf Facebook va de mon point de vue changer complètement la donne.

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