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Les pages de résultats Google pour les recherches locales

Par , le 16 novembre 2010

Fin octobre 2010, Google a profondément modifié la façon dont il gère les pages de résultats pour les recherches locales (SERP). Concrètement, il met encore plus en avant les résultats issus de son moteur de recherche spécialisé ("vertical") Google Maps. Cet article fait le point sur les changements et fournit les premiers conseils d'optimisation du référencement local dans Google.

Qu'est-ce qui a changé ?

Onebox Google Maps

Jusqu'à présent, sur les requêtes à caractère local, Google affichait une carte accompagnée sur sa droite d'une liste de résultats locaux. Pendant longtemps ce fut une liste de 10 résultats, puis seulement 7 mais avec plus de détails.

Cette onebox (comme on l'appelle en anglais) pouvait apparaître n'importe où parmi les résultats naturels (au-dessus, au milieu ou après). Même si elle repoussait les résultats naturels standards vers le bas, ils restaient affichés sur la première page de résultats (celle-ci pouvait donc en comporter bien plus que 10). Par ailleurs, si l'internaute ne cherchait pas réellement un résultat estampillé "local", il savait qu'il suffisait de regarder ailleurs que sur le côté de cette carte.

Google Place Search

Depuis le 27/10/2010, Google a une fois de plus changé les règles du jeu, l'annonçant officiellement sous l'appellation Google Place Search. Désormais, sur ce type de requête, Google affiche la carte en haut de la marge de droite, au-dessus des éventuelles annonces AdWords. Si vous faites défiler la page, cette carte accompagne votre scroll (d'ailleurs ce qui est étonnant, c'est qu'elle peut à ce moment s'afficher par-dessus des annonces AdWords).

Mais le changement le plus important concerne les résultats locaux : ils sont désormais totalement intégrés aux résultats naturels, assez souvent en les chassant de la première page de résultats.

Ils sont repérables à l'icône rouge symbole de Google Maps, dont la notoriété commence à grandir. Egalement, Google fournit encore plus de détails qu'avant sur chaque lieu : note moyenne des avis des internautes, adresse postale, numéro de téléphone. On trouve même des liens menant directement à des sites ayant enregistré des avis des internautes sur le lieu concerné. Enfin, Google affiche sur la droite de chaque résultat local la mention "Page Google Adresses".

Résultats Google Adresses

Intégration dans les SERP des résultats issus de Google Adresses : il ne reste plus beaucoup de place pour les résultats naturels classiques...

Dans l'exemple de cette capture d'écran (clin d'oeil à Fabien et aux stagiaires de mes formations), on constate que :

  • Google affiche 7 résultats issus de Google Adresses en plein milieu des résultats naturels classiques
  • Ce bloc est inséré juste après le 1er résultat naturel. Celui qui était 2ème se retrouve 9ème
  • Il y a en tout 11 résultats sur cette page (4 classiques et 7 locaux)
  • Sous chaque résultat local, Google affiche des liens vers des sites sur lesquels il a repéré des avis d'internautes
  • Google a détecté automatiquement ma localisation (Toulouse) et l'affiche dans la marge de gauche, près des options de recherche. Par contre, les résultats concernent Paris car les termes géographiques présents dans la requête sont prépondérants sur la géolocalisation de l'internaute.

Que faut-il faire ?

Se référencer dans Google Adresses

La première des choses est évidemment d'aller s'inscrire sur Google Adresses si ce n'est pas déjà fait (Google Adresses ou Google Places en anglais, est le nouveau nom de Google Local Business Center).

Ensuite, il faut optimiser sa fiche ! Il n'y a pas vraiment de secrets, plutôt quelques astuces et un bon respect des consignes. Je le détaille en formation Google Adresses mais voici mes principaux conseils :

  • Remplissez très précisément les champs pris en compte pour le positionnement : nom, description, catégories
  • Rajoutez systématiquement des photos. Si vous n'en avez aucune, débrouillez-vous pour en faire et les ajouter. En attendant, mettez votre logo.
  • Rajoutez des vidéos si possible.
  • Donnez tous les détails supplémentaires (champs libres) pour convaincre les internautes de venir voir votre site.
  • Evitez la soumission de plusieurs établissements via le fichier CSV, l'inscription via le formulaire est plus performante.

Optimiser son référencement local

Maintenant que vous avez une fiche parfaitement remplie, allez vous inscrire sur les principaux portails d'informations locales. Commencez par ceux qui sont partenaires de Google (Cityvox, Qype, Tripadvisor... liste fournie en formation Google Adresses ;-)) et élargissez ensuite à tous les annuaires ou listes de sites à caractère local. Certains annuaires généralistes proposent désormais d'enregistrer votre adresse postale (c'est le cas de WebRankInfo : mettez à jour votre fiche, c'est gratuit et immédiat). Attention à toujours donner exactement les mêmes coordonnées (adresse et téléphone), cela aidera Google Maps qui n'est autre qu'un agrégateur.

Récupérez le plus d'avis possibles sur votre lieu. Débrouillez-vous pour que vos clients laissent un témoignage. Bien entendu ceci concerne les avis déposés directement sur Google Maps mais aussi sur les autres sites évoqués précédemment.

On discute de ces changements dans le forum WebRankInfo : Pages Google Adresses devant les résultats naturels et importance accrue de la géolocalisation dans Google,

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A propos de l'auteur : Olivier Duffez Olivier Duffez sur Google+ Olivier Duffez sur Twitter Olivier Duffez sur Facebook Olivier Duffez sur Pinterest Olivier Duffez sur LinkedIn

Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC,...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le SEO (+300.000 membres, 1,5 million de posts). Il est aussi cofondateur de Ranking Metrics, leader des formations webmarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux) et éditrice de la plateforme MyRankingMetrics (crawler et audit SEO en ligne).

Article (Référencement local : du changement dans les résultats Google) publié par WebRankInfo dans la rubrique Référencement local. Si vous souhaitez publier un extrait de cet article sur votre site, assurez-vous de respecter les conditions générales d'utilisation de WebRankInfo.

22 commentaires

  • pcamliti a dit le

    Merci Olivier pour cet article, j'ai pu constater cette évolution, il va falloir travailler le référencement local, national et international.

    Du travail en perspective, je pense qu'il va falloir que je passe a nouveau par la case formation.

    Petite question : Est-ce que l'affichage est remis à jour au rafraichissement ? ou est-il fixe ?

  • Chris a dit le

    Se référencer dans Google Adresses

    Bonjours,
    Si on a déjà fait référence dans Google Adresses, devrais-je le refaire?
    Merci

  • Olivier Duffez a dit le

    @Chris : non, inutile de le refaire, par contre il est parfois possible d'améliorer la description et les autres informations fournies dans la fiche Google Adresses

  • Chasseur Immobilier Paris a dit le

    Merci Olivier, de plus en plus sensible cette fonctionnalité mais pas encore complètement stabilisée...

  • oti a dit le

    J'avais senti le vent tourner ces derniers temps et j'ai largement profité de l'optimisation de google Adress.
    Par contre il ne faut pas se leurrer, les résultats google Adresses sont la plupart du temps des sites déjà bien présents dans les premières pages google.

  • Franck a dit le

    Bonjour,
    Les liens vers les sites sont toujours aussi important pour le web rank dans Google adresse?
    Merci

  • Olivier Duffez a dit le

    Oui Franck, les liens vers les sites aident le référencement dans Google Adresses

  • Chasseur Immobilier Paris a dit le

    @oti :
    Tout à fait, je n'ai d'ailleurs pas le sentiment qu'il faille à ce point dissocier les 2, mais plutôt apparenter cela à une sorte de bonus pour certains premiers résultats.
    Qu'en pense Olivier ?

  • Chris a dit le

    Bonjour Olivier,
    Merci beaucoup pour cette information Olivier, en tout cas ça nous aide votre présentation.
    Bonne continuation

  • Sayrus a dit le

    Et si on travaille en freelance à temps partiel genre le soir et les week ends... Est-ce malgré tout utile d'être en dans Google Adresse?

    Merci.

  • Olivier Duffez a dit le

    Sayrus : c'est utile si on a une activité à caractère local à promouvoir, qu'on soit freelance ou pas, à temps partiel ou pas...

  • manubu a dit le

    Bonjour,
    A caractère local, oui, mais à condition de rencontrer physiquement les clients. Du coup, si on gère un site internet, avec vente à distance, j'ai l'impression que cela ne marche pas.
    Bonne journée

  • Chasseur appartement Paris a dit le

    Comment cela ? je ne comprends pas...

  • manubu a dit le

    En fait, dans les conditions d'utilisation j'ai lu cela: "Modèles commerciaux non acceptés : seules les entreprises dont les collaborateurs rencontrent les clients en personne peuvent posséder une fiche Google Adresses."

    Du coup ça limite

  • MademoiZelleK a dit le

    Merci pour cet article.
    J'ai remarqué que l'encart Google Maps reste toujours visible, y compris après un scroll de l'écran.

  • Chasseur appartement Paris a dit le

    Effectivement, pour l'instant et selon les requêtes...

  • jeanmi a dit le

    Bonjour,

    Comme ci-dessus, le fait apparaitre dans le résultat Google Adresses est bénéfique et il est vrai que des liens annexes à l'entreprise sont ajoutés.

    Mais il y a un problème pour ma part important, je travaille beaucoup dans la création web pour les Hôtels.

    Nombreux de mes clients sont donc présents dans le google adresses, mais avec des liens autres sites de commentaire comme tripadvisor, Venere ...
    mais aussi une centrale de réservation Booking au fort pourcentage de commission.

    perso, je trouve cela un peu fort et que puis je faire.

  • Franck Gérard photographe a dit le

    Merci Olivier pour ce billet.
    N'est-il pas probable que Google revienne en arrière ou corrige le tir une fois que les "vraies fausses adresses" auront proliféré (banlieusards,home-workers et net-workers...).
    Alors attendre pour ne pas se passer la corde au cou, ou foncer avant le tsunami ?

  • Domicilium a dit le

    Billet particulièrement instructif...
    Merci !
    EM

  • Lou a dit le

    Un peu hors-sujet, mais je cherche désespérément un nom pour les petites icônes rouges indiquant les lieux, comme des punaises. Quelqu'un a une idée?

  • Franck Gérard a dit le

    Des pinaises ? :-) (oui je sais il faut que j'arrête les Simpsons)
    Les termes les plus courants semblent "marqueur", "pointeur"...

  • Photographe mariage Luxembourg a dit le

    En effect, en optimisant mon site, j'ai remarqué une telle page d'affichege des résultats.
    Un grand merci pour les références sur parténaires de google - maintenant, il est clair quelles démarches je dois faire :-)

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