Lagardère s'offre Doctissimo

WRInaute accro Inscrit le: 22 Fév 2006 Messages: 7472

De quoi renforcer le pôle féminin du groupe :Lagardère s'empare
de Doctissimo.

L'achat de WRI pourrait renforcer son pôle webmastering Smile

bah ils ont racheté la regie idregie debut septembre = je me suis barré bien vite ... plus aucune négoce possible

WRInaute accro Inscrit le: 22 Fév 2006 Messages: 7472

Tiens ? Un thread du Café positionné ?
Bizarre autant qu'étrange (place 10 quand je l'ai pris) :
http://www.google.fr/search?hl=fr&q=Lagard%C3%A8re+s%27offre+doctissimo&...

Menfin c'est indexé en 20 minutes Smile

Une bonne politique d'investissment pour eux en ces changements de lois sur la publicités sur le service public Evil or Very Mad

bien sur c'est toujours mieux quand on le sait avant tout le monde

WRInaute accro Inscrit le: 22 Fév 2006 Messages: 7472

L'intention d'en finir avec la pub sur les chaînes publiques a été officialisée le 8 janvier mais on en parlait depuis juillet 2007.
Et moi je suis contente de voir qu'un site communautaire peut valoir du vrai gros argent même en France (même si je n'apprécie pas particulièrement Doctissimo).

En 1ère + un clustering avec Forum Le café de WebRankInfo - WebRankInfo ™ à cette heure Wink

WRInaute accro Inscrit le: 22 Fév 2006 Messages: 7472

Ah oui, la pole c'est toujours mieux.
Pour la conserver, il s'agit de renforcer la pertinence.
Par exemple avec ceci :

L'achat de 53,37% de Doctissimo a été opéré pour l'axe Active Media de Largardère pour un montant d'environ 70 Mio d'€.

Posté le : Mar Mar 11, 2008 15:04 Sujet du message: C'est le retour de la bulle

A partir du prix payé par Lagardère pour Doctissimo (et aussi Springer pour Auféminin), je me suis amusé à faire quelques calculs ici : [lien modéré OTP]
Il en ressort qu'un "petit" site qui ferait 1500 visiteurs par jour pourrait être acheté environ 1.000.000 d'euros (1 million d'euros).
Serait-ce le retour de la bulle ?

WRInaute occasionnel Inscrit le: 29 Mai 2007 Messages: 188

C'est l'heure des commissions!
http://fr.biz.yahoo.com/10032008/17/m6-s-apprete-racheter-cyrealis.html
M6 aussi veut jouer...

@Florent. A mon avis ce ne sont pas mes calculs qui sont n'importe quoi. C'est le prix payé par Lagardère qui n'a strictement aucun sens et c'est ce que j'ai voulu montrer dans mon article.

D'abord, je te remercie, Florent de bien vouloir discuter de mes arguments.
Je sais bien qu'un site qui ferait 1500 visiteurs aura du mal à être rentable mais je crois quand même que ces sites ont des potentiels importants malheureusement encore inexploités.
1) D'abord leur audience est souvent de bien meilleure "qualité" que celles de sites "ramasse tout" comme Doctissimo. Regarde par exemple les résultats des requêtes "nurse" ou "infirmière" dans Google image. Est-ce que ce type de visiteurs appartiennent à la cible acheté par LAgardère ?
2) Pour la masse critique ce que je crois qu'un site très bien placé sur une niche peut séduire des annonceurs intéressés par la niche en question et que ces annonceurs devraient (dans certains cas) pouvoir payer plus par visiteur que pour un visiteur de Doctissimo.
3) Que les valeurs des gros sites ont atteints des montants que je persiste à qualifier d'idiots. Il y a un prix de l'audience, qu'on la mesure lors des méga cessions citées dans mon article ou en observant les cours de bourses des pure player, qui se situe à un niveau qui va sans doute aboutir à d'importantes corrections d'ici peu de temps.

1/ Comment tu peux juger de la qualite du visiteur unique d'un site a 3 visiteurs et celle a 3 millions ?
Moi, instinctivement je penserais que la qualite sur le site a 3 visiteur est inferieur parceque ce sont forcement des gens venus d'un moteur de recherche. Donc ils peuvent etre tombes la par hasard. Alors que le site a 3 millions, c'est un mix entre moteur de recherche (donc meme qualite que de premier site) et surtout, des entrees directes, donc elles super qualifiees, vu qu'elle viennent la diretement parcequ'elle savent que c'est le site qui leur correspond.

2/ Justement, doctissimo est bien place sur une niche (la thematique du site est clairement identifiable, le visiteur sait qu'il est sur doctissimo, il sait pourquoi il y est), contrairement par exemple a des sites fourre tout comme skyblog.
Et pour seduire les annonceur, faut faire de la page vues (les annonceurs vont pas perdre leur temps a negocier une campagne de pub de 50 pages vues mensuelle). Et il faut aussi avoir une marque forte, pour que l'annonceur beneficie de l'image du site sur lequel il annonce (comme ca il payera plus cher).

3/ Tu qualifie le prix d'idiot.
Faut voir aussi a plus long terme qu'a 3 mois.
Imagine lagardere : ils veulent un media dans le domaine feminin. Ya deux gros acteurs (doc, fem), qui plus le temps passe, plus ils grossissent. Qui ont justement atteinte la taille critique qui leur permet de faire effet boule de neige => plus un site est gros plus il va grossir tout seul.
Donc pour lancer un concurrent dans ce domaine, c'est un investissement de plusieurs millions d'euros (le temps de tenir quelques annees) pour potentiellement se retrouver le bec dans l'eau (parceque soit ils ont pas le savoir faire et ils font de la merde, soit le truc marche pas, etc...), et surtout avoir deux gros concurrents qui sont devenus enormes. Parceque les concurrents degagent deja plusieurs millions de benefices et peuvent donc investir tout autant pour continuer a grossir et se diversifier, en ecrasant les petits concurrents.
Donc au final, est ce que mettre la somme qu'ils ont mis, pour etre directement leader, n'avoir qu'un seul concurrent plutot que deux, avoir un schema et des gens qui ont une strategie qui fonctionne et qui est remuneratrice, c'est trop ?
Et en dehors de ca, vu les benefices et le potentiel du secteur, ils devraient pas mettre longtemps a rentrer dans leurs frais.

Lagardère s'offre Doctissimo

Autres sujets de discussion :