ViaLe site The Daily Beast perce le mystère et réussit à établir que la campagne a été financée par Facebook. Interrogée par le site, le réseau social a confirmé avoir embauché l'agence, arguant que Google est une source d'inquiétudes en ce qui concerne la vie privée. En outre, Facebook reproche à Google d'essayer d'utiliser des informations issues du réseau social dans ses propres fonctionnalités sociales.