Les meilleurs formats de liens pour le référencement

Par Olivier Duffez , Lundi 4 août 2008

Quand Google a bâti son algorithme, le moteur de recherche vedette de l'époque, Altavista, ne se basait quasiment que sur le texte d'une page pour juger de sa pertinence pour une requête donnée. Les fondateurs de Google ont bouleversé la donne en se basant également sur des données extérieures à la page. Parmi ces données figure bien entendu le PageRank (pour estimer la popularité de la page sur le web) mais aussi le contexte sémantique issu des liens.

Principe de l'anchor text (ancre)

L'idée est que les mots utilisés dans les liens fournissent un précieux résumé de la page de destination. Ainsi, quand on fait un lien d'une page A vers une page B, les mots qui figurent dans le texte cliquable renseignent en général l'internaute sur le contenu de la page B. Quand il s'agit de liens externes, créés de façon naturelle, non concertée (c'est de plus en plus rare...), alors ces fameux mots situés dans l'anchor text deviennent un des éléments les plus importants pour le référencement de la page de destination.

En résumé, l'ancre d'un lien texte, c'est l'ensemble des mots qui sont cliquables. Pour un bon référencement, l'ancre doit donc contenir des mots stratégiques pour la page de destination du lien.

Attention, il existe aussi la notion d'ancre interne, qui est très différente... On parle d'ancre interne (ou ancre nommée ou fragment) quand une page contient un lien qui pointe à un endroit précis (de la même page ou d'une autre page). Vous pouvez trouver ça dans les sommaires par exemple dans ce tutoriel. Si besoin, consultez mon dossier sur le vocabulaire des URL pour le référencement.

Exemples de bons liens

Passons à la pratique en donnant quelques exemples de liens qui sont efficaces en termes de référencement :

<p><a href="http://www.louvre.fr/">Le Musée du Louvre</a> est sans doute
le plus connu des musées de Paris.</p>

Cet exemple est bon (pour le site du Louvre) puisque les mots utilisés dans le texte du lien qui pointe vers la page d'accueil du site contiennent des mots stratégiques ("musée", "Louvre").

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Cet exemple est bon car la phrase est tournée d'une façon telle que le lien vers la page de la catégorie des imprimantes laser se trouve sur des mots stratégiques (mots-clés).

Exemples de mauvais liens

Voici maintenant des mauvais exemples à ne pas suivre :

<p>Le Musée du Louvre est sans doute le plus connu des musées de Paris,
<a href="http://www.louvre.fr/">visitez son site ici</a>.</p>

Cet exemple est mauvais car tous les mots-clés sont en dehors du lien.

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Cet exemple est mauvais car le texte de lien est vide de sens (aucun mot-clé en rapport avec la page de destination).

Liens sur des images : l'attribut ALT

Quand un lien est fait uniquement sur une image, il n'y a pas de texte de lien. Les moteurs de recherche se basent alors sur l'attribut ALT de la balise IMG, qui est prévu pour être un texte alternatif descriptif de l'image. Voici ce que cela donne pour l'exemple du Louvre :

<p><a href="http://www.louvre.fr/">
<img src="/images/louvre.jpg" alt="Le Musée du Louvre"
title="Le Louvre, sans doute le plus connu des musées de Paris">
</a></p>

L'attribut TITLE

Qu'il soit sur la balise du lien (A) ou de l'image (IMG), l'attribut TITLE est ignoré par les moteurs. Attention à ne pas confondre avec la balise TITLE...

Pour aller plus loin...

Je vous incite fortement à consulter mon dossier sur les meilleures stratégies de backlinks pour le référencement naturel.

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