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Google Webmaster Tools : des fonctionnalités ajoutées, d'autres supprimées

Par Olivier Duffez, Lundi 30 avril 2012

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Google vient de modifier son interface destinée aux webmasters en retirant 3 rubriques mais aussi en améliorant certaines fonctionnalités utiles aux référenceurs.

Les 3 rubriques supprimées

Dans les jours à venir, vous verrez disparaître de votre compte Google Webmaster Tools les sections suivantes...

Statistiques sur les abonnés aux flux RSS

Ces statistiques étaient peu utiles, elles avaient pour but d'évaluer le nombre d'abonnés Google à vos flux RSS - si vous en avez sur votre site.

Outil de génération de fichier robots.txt

Cet outil aidait les webmasters à créer leur fichier robots.txt en définissant facilement des règles d'exclusion du crawl. Les débutants regretteront peut-être cet outil qui leur était pratique. Google précise que cet outil était très peu utilisé.

L'évaluation des performances du site

Cette rubrique, située dans les Labos, risque d'être regrettée par les webmasters. En effet, elle affichait un graphique montrant l'historique du temps de chargement complet des pages. Il s'agit d'une moyenne estimée sur un échantillon des internautes qui surfent sur le site concerné.

Même si Google faisait peur à beaucoup de monde en faisant apparaître un trait à 1,5 seconde, sous-entendant qu'un site est lent si ses pages se chargent en plus de 1,5 seconde, ce graphique était intéressant. Le fait de montrer un historique sur 5 mois était particulièrement efficace pour se rendre compte de l'évolution des performances de vitesse du site.

Pour rappel, Google a indiqué que la vitesse de chargement d'un site est un facteur pris en compte dans son algorithme (référencement naturel).

Graph de vitesse moyenne de chargement des pages, proposé par Google Webmaster Tools

Les fonctionnalités améliorées

90 jours (au lieu de 30) pour les données liées aux requêtes

Une plage de 90 jours pour les données sur les requêtes

La rubrique "Requêtes de recherche" vous donne des indications précieuses sur les requêtes pour lesquelles des pages de votre site sortent dans Google et sont cliquées. Le rapport entre les deux donne d'ailleurs le fameux taux de clic dans les SERP (CTR en anglais : Click Through Rate). Si le taux de clic est faible ou diminue, cela signifie que vos pages sortent dans Google mais ne donnent pas envie à l'internaute de les consulter...

Bref, cette rubrique ne laissait jusqu'alors accès qu'aux données des 30 derniers jours, ce qui était bien court. C'est désormais 90 jours ! N'oubliez pas que vous pouvez néanmoins récupérer ces données soit manuellement en cliquant sur le bouton de téléchargement, soit par une API (en langage Python, détails ici).

Par contre si vous sélectionnez une plage de 90 jours, cela désactive l'affichage des variations (de la période sélectionnée par rapport à la précédente). Pour  consulter les variations, il faut revenir à une plage de 30 jours.

Accès aux 2000 requêtes les plus importantes (au lieu de 1000)

Vous avez désormais accès aux données des 2000 requêtes qui vous génèrent le plus de visites. Google prétend que cela couvre les besoins de 98% des sites (j'ai du mal à y croire, peut-être ai-je mal interprété leurs explications).

Cette amélioration suffira-t-elle à calmer les professionnels du monde du référencement, du web analytics et du webmarketing en général ? Pas sûr, car Google nous prive toujours de données en ne transmettant plus aux sites la requête tapée par l'internaute quand il est connecté à son compte Google. C'est le fameux problème du not provided.

Accès aux données dès la validation d'un site

Avant cette mise à jour, un webmaster qui déclarait un nouveau site dans GWT devait attendre un moment avant de pouvoir consulter ces données liées aux requêtes. Désormais c'est instantané, il suffit d'avoir passé l'étape de validation du compte.

Votre avis

Que pensez-vous de ces changements ?

A propos de l'auteur : Olivier Duffez

Consultant indépendant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo.com qu'il a créé en 2002, devenu la plus grande communauté francophone sur le référencement (+ 200.000 membres et 1,3 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (référencement naturel, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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14 commentaires

1. Eilodon dit :
   30 avril 2012 à 10:12

   Je ne comprends pas trop l'intérêt de Google dans la suppression de fonctionnalités gratuites et qui, à mon avis, ne doivent plus trop demander de maintenance. Dommage en tous les cas pour le robots.txt qui était assez pratique et pour les flux RSS.

2. Manu dit :
   30 avril 2012 à 11:40

   Certainement pour faire des économies de ressources. Ils s'en mettent plein les poches mais c'est la crise, donc ils réduisent tous les acquis, tout comme la présence des sites dans leur index et donc les revenus adsense, il faut bien compenser. Ca coûte trop cher, les actionnaires ne peuvent plus faire du jet ski toute la journée. Pff, c'est de pire en pire ce Google. Avec eux, un coup tu l'as un coup tu l'as pas, comment construire une stratégie marketing durable avec tout ces changements pour cacher des choses.

3. diagnostiqueur dit :
   30 avril 2012 à 11:50

   Trés juste Eilodon,
   autant je comprends lorsque google essaye de retenir des information sur la provenance du traffic, afin de garder secrete une partie du comportement des utilisateurs. Autant supprimer l'outil d'évaluation de performance du site, je ne comprends pas. Si cela peut insiter les webmasters a travailler sur la fluidité de leur site, n'es-ce pas l'interet de google?

4. Monsieur Mode dit :
   30 avril 2012 à 12:50

   Entièrement d'accord avec Eilodon !
   Les nouvelles fonctionnalités sont intéressantes mais est ce une révolution ?? ;-) Pas sûr...

5. Olivier Duffez dit :
   30 avril 2012 à 13:51

   Manu : il faut reconnaître qu'ils n'ont pas changé leur consignes. Ce qui est nouveau c'est que désormais on prend vraiment des risques si on ne les suit pas.
   Par contre comme à chaque update, le gros problème c'est les dégâts collatéraux.

6. zalone dit :
   1 mai 2012 à 7:56

   J'ai vue une vidéo recensement d'un expert en référencement qui disait la vitesse de chargement d'un site n'était pas un facteur pris en compte dans l' algorithme de Google quelle en est il vraiment à se sujet.

7. Olivier Duffez dit :
   1 mai 2012 à 10:21

   Google a officiellement annoncé que c'était un critère pris en compte. Libre à chacun de ne pas le croire !
   Moi je pense que ça joue (négativement donc) dans les cas extrêmes. C'est encore plus important sur les sites de ecommerce.

8. joey dit :
   1 mai 2012 à 14:45

   Merci à Google pour avoir viré le temps de chargement des pages. C'était super pratique et en plus c'était pertinent, ça ne collait donc plus avec la nouvelle version d'analytics, le changement de politique concernant les API, les bugs et régressions récurrentes de Chrome pour tout ce concerne les CSS3, bref tout ce qui fait le Google d'aujourd'hui.
   Vive la cohérence.

9. Writer dit :
   1 mai 2012 à 19:40

   Passer de 30 jours à 90 ou de 1000 à 2000 requêtes on appel ça nouvelle fonctionnalité ? Bon sinon c'est vraiment dommage pour les "vrais" fonctionnalités supprimées.. Il semble que Google s'en fou des dépendants à ses services..

10. Boostervente dit :
    2 mai 2012 à 7:54

    Bonjour,

    Pour ma part, le fait d'avoir les requêtes sur 90 jours ets une bonne chose, même si maintenant je les regarde dans Google Analytics. Pour le robots.txt, ce n'est pas une grosse perte car les fichiers sont soit générés par les outils e-commerce ou cms, soit ils restent simple à faire. Enfin sur l'historique des temps de chargement, c'était bien pratique. cela m'a permis de relever des problèmes sur certains sites. Quant à l'augmentation du nombre de requête cela est bien pratique.

    Patrice

11. chambre d'hotes Jolivet dit :
    3 mai 2012 à 10:11

    C'est certain que ce n'est pas une révolution mais le passage à 90 jours, c'est plutôt intéressant. 2000 requêtes, je pense que c'est largement suffisant pour la plupart des sites non ? Certains s'amusent à vérifier plus de requêtes ? Moi, j'en suis une centaine, je trouve que c'est déjà énorme...

12. La Boite à Finances dit :
    4 mai 2012 à 16:22

    Je suis de l'avis précédent. Je pense que la majorité ne regardent et n'exploitent, au mieux, que les 100 premières requêtes de recherches, donc en avoir 2000 ne concerne qu'une minorité d'utilisateurs. Par contre, l'extension à 90 jours est bien vue pour tous.
    Concernant les outils supprimés, aucun regret sur les deux premiers.

13. diwan-solution-web dit :
    12 mai 2012 à 3:13

    je crois que google prepare pour rendre ce service payant

14. Olivier Duffez dit :
    12 mai 2012 à 9:43

    @diwan-solution-web : des sources ? sinon donner une affirmation de ce genre n'apporte pas grand chose, non ?

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