Véronique Martin, spécialiste en écriture web et référencement

Par Olivier Duffez , Lundi 20 avril 2009

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Comme je l'indiquais pour le lancement du forum sur le référencement éditorial, une spécialiste en web-rédaction membre de WRI viendra participer au forum. Pour mieux vous présenter Véronique et son travail, voici une petite interview...

WRI : Véronique, quel est ton parcours ?

Véronique Martin

VM : Je viens du monde universitaire et de l'enseignement.  J'ai bifurqué vers le consulting et la R&D et dernièrement la formation professionnelle.

J'ai étudié le lien sémantique entre le texte et l'image dans les CD-Rom ludo-éducatifs fin 90 avant de me pencher début 2000 sur le Net. Au départ, je m'intéressais au fonctionnement interne d'un site c'est-à-dire à la façon dont il pouvait produire du sens pour  l'internaute, puis à son lien avec les autres, le réseau. Avec la montée des moteurs de recherche et leur travail linguistique de plus en plus fin, j'en suis venue à considérer la question du référencement comme essentielle.

Aujourd'hui, en quoi la linguistique peut-elle servir au référencement ?

Cela fait des années que les moteurs intègrent des données linguistiques dans leurs algorithmes mais leur adaptation aux spécificités du français est plus récente.  J'ai constaté que les questions linguistiques sont de plus en plus au cœur des problématiques de référencement.

Les métiers de référenceur et de web-rédacteur sont appelés à évoluer. L'échange et la compréhension entre ces deux domaines de compétences sont maintenant essentiels pour qu'un site puisse perdurer et augmenter son audience. Certains prennent le virage, d'autres ne voient encore rien venir ! Chaque camp voit  l'autre comme un empêcheur de tourner en rond qui ne comprend rien à rien.

L'approche linguistique permet à ces deux métiers de concilier leur intérêt : l'un a besoin de produire du contenu de qualité pour attirer le lecteur, l'autre de recourir à des techniques pour séduire les moteurs ! Or, le propre de la linguistique c'est de fournir des outils pour rédiger/lire et de proposer des systèmes  d'analyse du langage.  De fait, l'approche linguistique fournit des outils à l'humain et au robot. L'un pour mieux communiquer, l'autre pour affiner les analyses sémantiques.

La partie communication de la linguistique ne rejoint-elle pas le marketing ?

Oui et non.

Oui, parce que le marketing s'intéresse à la communication et qu'il utilise certains procédés de langage mis à jour par la linguistique, parfois sans le savoir ! On peut remarquer cela notamment dans la publicité.

Non, car l'objectif et les outils ne sont pas les mêmes : le propre du marketing, c'est la stratégie commerciale, le propre de la linguistique c'est la stratégie langagière. Il y a rencontre, voire complémentarité mais pas identité.

Que penses-tu des conseils rédactionnels que l'on trouve sur le Web en ce moment ?

Certains sont pertinents, d'autres sont des idées reçues inefficaces !

Ces conseils sont souvent donnés par des gens qui connaissent mal le fonctionnement du langage (en tant que système) et donc la façon dont les moteurs traitent l'information. On trouve ainsi souvent des conseils rédactionnels contre-productifs. Les idées reçues sur les processus de la lecture écran fleurissent également car il y a méconnaissance des mécanismes généraux de la lecture et des changements dans les habitudes des internautes.

Il y a cependant une évolution, une prise de conscience nette sur l'intérêt de ces sujets et une volonté réelle de travailler le contenu éditorial. J'ai d'ailleurs apprécié le bon accueil réservé au lancement du forum sur WebRankInfo.

Peux-tu nous citer quelques unes de ces erreurs qui circulent ?

La plus populaire est certainement la croyance en l'existence d'un indice de densité idéal pour le référencement... Je suppose qu'on aura l'occasion d'en reparler sur WebRankInfo ;-)

Une autre assez répandue consiste à vouloir écrire un texte de la manière la plus courte possible.

Tu assures aussi une formation sur le sujet, peux-tu nous la présenter rapidement ?

En partant d'un peu de théorie linguistique (faut bien !), j'explique quelles sont les méthodes rédactionnelles adaptées à la fois pour l'internaute et pour les moteurs de recherche. Sur le fond, j'aborde le travail des mots bien sûr mais aussi celui des textes et des liens. Mon but est que les participants repartent avec des outils, une méthode et une façon de penser qui leur permettent d'adapter leur contenu éditorial à une stratégie d'ensemble.  Sur la forme, je privilégie l'interactivité et la décontraction à l'ambiance "cours magistral" que j'ai en horreur.

Merci Véronique, bonnes discussions à tous sur le forum Rédaction & Référencement de WebRankInfo. On discute de cette interview sur le forum bien entendu...

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