Chuter lors d'une grosse mise à jour de Google est très pénible et stressant. C'est souvent difficile de comprendre pourquoi, et compliqué aussi de corriger et améliorer tout ce qui doit l'être.
Alors j'ai décidé de vous partager ici le fruit de mon travail avec Fabien Facériès, mon associé chez MyRankingMetrics. Tous les deux, nous avons été au contact d'un grand nombre de personnes depuis septembre 2023, dont le site avait sombré dans Google. Parfois très fortement, au point de mettre en péril des entreprises.
Je vous liste dans ce dossier tous les points-clés qu'il faut absolument suivre, que ce soit pour remonter ou éviter une prochaine dégringolade. Certaines bonnes pratiques listées sont des caractéristiques des sites qui ont progressé avec HCU et les Core Updates. À l'inverse, les autres sont communes aux sites qui se sont écroulés.
Tant que vous n'avez pas exploité tous ces points, dites-vous que vous ne vous êtes pas donné toutes les chances de réussir...
Pour chaque point, j'ai essayé de le décrire, d'expliquer pourquoi c'est important de le respecter et surtout comment vous pouvez concrètement agir sur votre site.
Vous connaissez sans doute mes outils SEO sur MyRankingMetrics, notamment RM Tech (audit technique) et RM Console (suivi SEO et aide aux optimisations). J'indique dans ma liste comment exploiter ces outils pour faire remonter votre SEO.
Profitez-en ! Vous avez 2 choses à faire :
Faites un pré-audit gratuit de votre site (incluant les analyses de qualité dont je parle dans cet article)
Obtenez aussi l'avis d'un expert SEO (gratuit, à partir de votre audit RM Tech).
Voilà un exemple d'un client des outils MyRankingMetrics :
C'est parti !
La checklist à suivre impérativement
Je vous recommande fortement d'appliquer ces 12 conseils. Si vous ne le faites pas, vous ne pouvez pas vous plaindre que votre référencement se dégrade...
| n° | Mon conseil | Comment faire |
|---|---|---|
| 1 | Raisonnez au niveau global et non pas sur les meilleures pages de votre site ou les toutes nouvelles ! Beaucoup de choses dans l'algo de Google sont sitewide. C'est très clair avec HCU, surtout celui de septembre 2023. | Obtenez une vue d'ensemble avec les pages Zombies dans RMTech. Avec la synthèse globale d'un site, vous savez déjà si le site est sur une zone rouge ou pas. Bien sûr, c'est loin d'être parfait, mais déjà très utile. Sur le diagramme en forme de radar, est-ce que vous atteignez des lignes vers l'extérieur sur les 9 critères ? |
| 2 | Pensez QUALITE de vos contenus. "Votre mission si vous l'acceptez, sera de séduire vos lecteurs..." Peu importe si c'est avec l'IA ou sans l'aide de l'IA, ou un mélange des 2. Cela ne va pas sans une bonne UX et plus particulièrement la satisfaction ude l'utilisateur (surtout celui qui vient de Google !). | Dans un premier temps, vous devez atteindre QualityRisk zéro (ou une valeur très faible), ce qui signifie que vous avez donné toutes ses chances à la page de réussir (sur un plan essentiellement technique). Ensuite, vérifiez si votre page répond bien à l'intention de recherche évaluée par Google pour vos principaux mots-clés (trouvables par search console ou RM Console). Ensuite, faites cet exercice pour chaque page majeure de votre business, :mettez-vous dans la peau de votre buyer persona et demandez-vous si c'est évident que votre page répond d'une excellente manière à ce qu'il vient chercher. |
| 3 | Privilégiez le développement de votre MARQUE (sous toutes ses formes et tous les supports) | Suivez les conseils de marketing permettant de développer la notoriété de votre marque (je ne suis pas spécialisé dans ce secteur pour bien vous orienter). Faites impérativement un suivi des recherches Google des internautes liées à votre marque. C'est inclus nativement dans RM Console. |
| 4 | Pensez maillage interne ! En complément du maillage externe (backlinks), profitez de la puissance de cette technique : vous êtes chez vous, ça ne coûte rien sauf un peu de temps. | L’IA est sans doute votre meilleur allié pour cela ! Le module Maillage interne de RM Console est très simple et efficace pour ça. Il nécessite un audit RM Tech récent pour avoir des données à jour (1 mois max). |
| 5 | Le premier écran (surtout sur mobile) doit convaincre l'internaute qu'il est arrivé au bon endroit et que le contenu semble de haute qualité, avec de grandes chances de répondre à ses besoins (intention de recherche). Attention à la pub ! | Soignez vraiment le 1er écran, ne mettez pas plein de publicité ou même des grandes photos qui repoussent le contenu utile sous la ligne de flottaison. Prévoyez un sommaire (déplié par défaut) si le contenu est long. Soignez l'UX. Si vous avez de la publicité sur le site, supprimez l’affichage de pubs agressives (surtout sur mobile, surtout sur le 1er écran quand on arrive). |
| 6 | Montrez à Google que votre site est expert d'un sujet (et même de plusieurs si vous en avez la capacité) au lieu de survoler plein de sujets de façon superficielle. | Pour chaque sujet, faites une analyse de tout ce qui intéresse vos buyer persona (les personnes à qui vous voulez vendre vos produits ou services). Publiez tous les contenus nécessaires pour les satisfaire. Cela montrera à Google que vous êtes expert du sujet et que vous méritez d'être dans les top résultats. |
| 7 | Vérifiez que ce qui était prévu de faire sur le site s'est bien passé. Vérifiez aussi que rien d'imprévu n'est venu casser votre SEO. En d'autres termes, surveillez votre site comme le lait sur le feu ! | Mettez en place une surveillance SEO de tout votre site. S'il représente une part importante de votre CA, ce serait une folie de ne pas le faire... |
| 8 | Evitez les backlinks qui sentent le soufre aux yeux des algos spambrain de Google (voir détails). Ils sont à l’origine de nombreux naufrages SEO et le phénomène s’accentue à chaque update. | Au lieu d'utiliser un outil qui vous dit que plein de liens foireux que vous n'avez jamais demandés sont soit-disant toxiques, suivez cette technique très concrète. Vous verrez vite si vos backlinks ont fait progresser votre visibilité Google ou pas. Il vous faut un abonnement RM Console, mais la version gratuite suffit. |
| 9 | Surveillez la QUALITE de vos liens sortants externes. | Dans votre audit RM Tech, consultez l'annexe listant les liens sortants externes. Bien entendu, évitez d'avoir des liens qui pointent vers une redirection ou une erreur. Vérifiez aussi si le site vers lequel vous faites un lien est bien toujours celui que vous souhaitez (parfois, un site est récupéré et son contenu complètement changé). Enfin, scrutez les textes des liens (anchor text) : ceux qui utilisent à 100% des mots-clés doivent être réellement utiles aux internautes (et, selon les consignes de Google, non vendus... à vous de voir). |
| 10 | Corrigez vos problèmes de crawl et d'indexation | Dans les liens internes, aucun ne doit pointer vers une page qui se fait rediriger ou vers une page introuvable. Le rapport RM Tech fournit toutes les informations nécessaires. Et si vous êtes client (avec des crédits), vous avez accès à la vidéo premium qui explique comment corriger les problèmes de crawl et d'indexation Google. |
| 11 | Agissez comme un "écolo" : réduisez l'empreinte carbone de votre site. Le SEO écologique existe ! | Identifiez la masse noire (les URL non voulues qui sont pourtant crawlées et parfois indexées par Google). Sauf s'il s'agit de bonnes pages (qu'il faut alors optimiser), supprimez-les de votre site et retirez les liens vers elles. Je vous conseille 2 choses : repérez les pages orphelines (avec l'outil RM Sitemaps) puis étudiez aussi les pages à fort indice zombie > 50 (certaines sont peut-être à supprimer du site, si elles sont irrécupérables). |
| 12 | Analysez la performance de vos répertoires pour identifier les types de contenu. qui plaisent le + à Google. Ensuite, développez ces types de contenus qui marchent bien ! | Allez dans le module Répertoires de RM Console. Vous verrez bien entendu lesquels génèrent le plus de trafic, mais le plus intéressant c'est de regarder les moyennes par page. Vous découvrirez quel type de contenu il faut renforcer sur votre site. |
Un petit bonus pour la route : évitez de dépendre à 100% des résultats naturels de Google et de Google Discover. Pensez aussi réseaux sociaux (pour communiquer et faire de la publicité), mailings, vidéos, images, plateformes (marketplaces et autres)…
Autres conseils majeurs sur ces algos
Ces algos sont sitewide !
Les algorithmes de Google se basent sur l'ensemble du site. Voilà un point essentiel à comprendre et ne pas/plus oublier.
Cela signifie que si vous avez trop de pages de mauvaise qualité sur le site, il est possible qu'à cause d'elles la note moyenne calculée par Google passe du côté obscur. Vous voyez pourquoi j'ai appelé ça des pages zombies ! Les pires pages (indexables) de votre site peuvent attaquer les bonnes.
C'est pour cette raison qu'il vous faut absolument dresser un bilan de santé de la qualité globale de votre site. Vous devez pouvoir répondre facilement à ces questions, en vous basant sur des données concrètes :
- est-ce que la grande majorité de mes pages sont au top des optimisations fondamentales du référencement ?
- quand des nouvelles pages sont publiées en ce moment (pas il y a 10 ans), leur qualité est-elle irréprochable ?
- la priorité est-elle bien la qualité plutôt que la quantité de pages publiées ?
Mon outil RM Tech automatise ce type d'analyse.
Voici un exemple de site qui devrait d'urgence améliorer la qualité des pages repérées par RM Tech :
Voici un exemple de site qui a bien bossé et donc le trafic organique ne fait que monter :
Je ne connais aucun autre outil qui vous permette d'avoir une sorte d'évaluation d'ensemble de l'utilité des pages, pour reprendre l'expression de Google.
Voici ce que Google indique :
Cela signifie que si vous avez trop de pages "inutiles", même planquées sur votre site, ça dégrade la note calculée par l'algo Helpful Content. Et si la note devient trop mauvaise, c'est l'ensemble du site qui sera moins bien classé.
Remonter prend du temps et n'est pas garanti
Si la visibilité de votre site a chuté lors d'un dernier core update (ou HCU), il va falloir montrer à l'algo de Google que vous avez profondément amélioré votre site. N'oubliez pas que pour ça, Google va se baser sur :
- toutes les pages du site : à vous d'augmenter la qualité intrinsèque du maximum de pages. Vérifiez-le au moins avec l'indice QualityRisk
- le comportement des utilisateurs : Google scrute si les internautes qui quittent les SERP pour aller sur votre site semblent satisfaits. S'ils ont besoin de revenir cliquer sur d'autres résultats, c'est généralement un mauvais signal pour votre site. Même si ce n'est pas suffisant, vérifiez-le au moins avec l'indice Zombie, et complétez avec d'autres métriques (taux d'engagement, temps passé, nombre de pages vues, taux de conversion, etc.).
Récupérer ces données prend du temps à Google. Plus vous attendez à vous "mettre en conformité", plus Google va continuer à se baser sur des données (pages et comportement utilisateurs) qui sont en votre défaveur...
J'ai cherché à vous lister tout ce qu'il faut faire, mais je ne bosse pas chez Google... Il y a certainement d'autres points à considérer pour améliorer votre site. Allez dans le forum WebRankInfo pour demandez l'avis des autres sur les améliorations possibles de votre site.
Autres ressources
- Dossier WebRankInfo : c'est quoi le système de contenu utile de Google ?
- Dossier WebRankInfo : que signifie Core Update Google ?
- Mon offre de consulting SEO chez WebRankExpert
- Guide MyRankingMetrics : utiliser QualityRisk et Zombies pour améliorer son site
- Les consignes de Google sur HCU
