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Détails : Formation SEO avec Olivier Duffez

entonnoir audit SEO
Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

L’entonnoir des URL dans un audit SEO

En SEO, aviez-vous déjà pensé à étudier un site sous la forme d’un entonnoir d’URL ? C’est très efficace, surtout avec l’impact visuel très concret pour votre client, votre patron ou vous-même.

A quoi sert cette analyse en entonnoir ?

L’idée est qu’en amont on a une liste de pages, et qu’en sortie on cherche à ne pas en avoir perdu “en cours de route”, à chaque étape.

Dit autrement, le graphique représentant cet entonnoir doit être le plus vertical possible. Il doit ressembler à un bloc massif avec une base aussi large que le sommet. Dans le cas contraire, c’est qu’il y a une perte d’efficacité du référencement…

Ce graphique en forme d’entonnoir est inclus dans chaque rapport d’audit RM Tech.

Voyez en fin d’article, je vous explique comment l’obtenir gratuitement 👌

Voici un bon exemple :

Entonnoir pour un site bien optimisé (audit RM Tech)
Entonnoir des URL pour un site bien optimisé (audit RM Tech)

Voici un mauvais exemple :

Entonnoir pour un site non optimisé (audit RM Tech)
Entonnoir d’URL pour un site non optimisé (audit RM Tech)

De quoi s’agit-il concrètement ?

En amont, nous avons toutes les URL découvertes en crawlant le site. Je rappelle que l’outil part de votre URL de départ (souvent la page d’accueil) et suit tous les liens partout dans toutes les pages.

A chaque “étage”, vous voyez le nombre d’URL concernées qui sont OK, et sur la droite le nb d’URL qui posent problème.

Parfois, certaines URL sont interdites de crawl (d’après les directives du fichier robots.txt). Notre outil les respecte bien entendu. Si ces URL sont bloquées au crawl pour une raison valable, ça ne pose aucun problème, au contraire.

Ensuite on vérifie si les pages sont bien accessibles (code 200). Il n’y a aucune raison de trouver autre chose, car je rappelle qu’ici on ne fait que suivre des liens internes.

Comme pour la suite de l’analyse, tout se fait sur les pages HTML, on indique ici combien on en a trouvé. Si vous décidez de faire indexer d’autres types (par exemple PDF), ce n’est pas forcément un problème.

Ensuite, nous vérifions si toutes les pages HTML trouvées sont bien en condition technique d’être indexées, c’est ce qu’on appelle indexables. ça veut dire qu’il n’y a pas de noindex ou d’URL canonique différente.

Enfin, parmi toutes les pages indexables, c’est-à-dire celles que vous voulez référencer (faire indexer), combien arrivent à générer du trafic ? Il faudrait que ce soit 100%…

Le tableau reprend les mêmes données, avec toujours notre code couleur pour les vignettes. Si vous voyez du rouge à un étage, c’est qu’il y a une forte perte (+ de 30%).

Tableau entonnoir RM Tech
Le tableau sous l’entonnoir détaille les pourcentages de chaque ‘étage’ dans l’audit RM Tech
Pour voir ce que ça donne pour votre site, lisez en fin d’article…

Suivez mon explication en vidéo :

Exemples d’entonnoirs

Avec l’habitude, vous verrez que ce graphique d’entonnoir aide à repérer très vite certains cas particuliers.

Voici un exemple assez classique avec des pertes à 2 niveaux :

Entonnoir dans RM Tech, exemple 1
Entonnoir dans RM Tech : ce site perd de l’efficacité à 2 niveaux

Voici un exemple où au final on a perdu bien trop d’URL (base étroite) :

Entonnoir dans RM Tech, exemple 2
Entonnoir dans RM Tech : ce site perd trop d’efficacité à plusieurs niveaux, le dernier est bien trop faible
Pour voir ce que ça donne pour votre site, lisez en fin d’article…

Voici un exemple où au final il n’y a presque plus rien, à tel point que c’est certainement une erreur :

Entonnoir dans RM Tech, exemple 3
Entonnoir dans RM Tech : ce diagramme aide à repérer un énorme bug (la plupart des pages étaient en noindex)

Voici un exemple de site passé en HTTPS uniquement en « forçant » une redirection, sans modifier les liens (qui pointent vers HTTP). Si vous repérez cette image d’entonnoir dans un audit, vous savez ce que c’est peut-être…

Entonnoir dans RM Tech, exemple 4
Entonnoir dans RM Tech : site passé en HTTPS (redirection) sans mettre à jour les liens internes (qui pointent encore vers HTTP)

Et pour votre site ça donne quoi ?

👉 Envie de voir ce que ça donne pour le site de votre choix ?

Je vous propose d’obtenir gratuitement un pré-audit RM Tech en version complète (hors annexes).

Vous aurez tous les graphiques, tous les tableaux, toutes les analyses, jusqu’à 100.000 URL ! Vous aurez le graphique de l’entonnoir mais aussi :

  • le graphique en forme de radar
  • l’analyse QualityRisk qui permet de prédire le succès SEO
  • l’analyse PagesZombies très efficace pour prioriser le travail
  • l’analyse du maillage interne et de la profondeur
  • l’analyse du manque de contenu dans vos pages
  • etc.

Pour en profiter, vous n’avez que 2 trucs à faire (impérativement dans ce post LinkedIn) :

  1. taguez au moins 1 personne à qui cela ferait plaisir d’obtenir un pré-audit RM Tech en version complète (sans annexes)
  2. partagez le post LinkedIn
Si ça vous intéresse allez sur LinkedIn

On en discute aussi sur le forum : Graphique en entonnoir (audit SEO)

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