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as-tu fait le distinguo entre les visiteurs qui viennent de ta page FB et ceux qui viennent des partages d'internautes lambda ?
c'est facile à voir, il suffit d'utiliser des paramètres spécifiques dans ton url quand c'est toi qui postes un lien sur ta page et de regarder ensuite la répartition des visiteurs en provenance de FB
après, tu auras d'un côté tous ceux qui ont vu le message de ta page, directement ou partagé via un fan/ami et de l'autre, ceux qui voient un partage de ton site par un ami sur FB