Optimiser le référencement de son site dans une zone géographique précise

Une nouveauté qui aurait pu passer inaperçue : cachée dans les options des Outils Google pour Webmasters, cette fonctionnalité permet au webmaster d'indiquer à Google la zone géographique pour laquelle le site est principalement destiné. Cela permet d'être mieux positionné spécialement pour cette zone de chalandise.

Influence du nom de domaine et du pays d'hébergement

Pour l'instant, voici comment Google procède : pour déterminer si un site est français, Google se base à la fois sur son nom de domaine et sur l'emplacement physique du serveur d'hébergement :

• si le nom de domaine possède une extension TLD spécifique à un pays (un ccTLD, .fr dans cet exemple), alors le site est considéré comme étant de ce pays (français pour cet exemple)
• sinon, Google effectue une géolocalisation du serveur hébergeant le site. S'il est considéré comme étant en France, le site est considéré comme étant français

Maintenant que j'ai décrit ce que j'appelle un site français, il faut savoir que sur google.fr, Google favorise les sites français. Par exemple sur la requête adsense, WRI sort n°3 sur google.fr mais n'est pas dans les 100 premiers sur google.com.

Par ailleurs, pour les versions de Google qui possèdent une option de recherche permettant de limiter aux sites d'un certain pays (par exemple l'option Pages : France sur google.fr), seuls les sites associés au pays concernés peuvent sortir parmi les résultats avec cette option de recherche.

Comment optimiser son positionnement pour un pays donné

La nouveauté est que Google permet au webmaster d'indiquer lui-même pour quelle zone géographique son site est destiné. Dans certains cas cela ne changera sans doute rien du tout (il faudra faire quelques tests pour le vérifier) : par exemple pour WebRankInfo qui est hébergé en France et qui cible principalement les internautes de France (majoritaires parmi les francophones…). Par contre dans les cas suivants c'est sans doute une fonctionnalité qui sera utile :

• le site est en .com, hébergé en Allemagne, mais il cible le marché français
• le site est en .com et cible plusieurs marchés (en utilisant des sous-domaines ou des répertoires)

Indiquer la zone géographique dans Google Webmaster Tools

Seuls les sites n'ayant pas de TLD spécifique à un pays peuvent indiquer leur zone géographique. Inversement, pour un site en .fr, Google affiche le pays avec lequel il est associé et ne permet pas de le changer.

Pour fournir ce renseignement à Google, il faut se connecter au compte Webmaster Tools (ici des conseils pour en créer un) et aller dans la rubrique Outils > Définir la zone géographique ciblée. Voici le formulaire de définition de la zone géographique cible pour le site WebRankInfo :

Comme vous pouvez le constater, Google propose même de préciser l'adresse complète en plus du pays. Si vous avez testé d'indiquer une région ou une ville, n'hésitez pas à nous faire part des résultats. Ceux qui ciblent une zone très précise sont d'ailleurs invités par Google à fournir leurs coordonnées dans les Annonces localisées de Google. Dans le cas de WebRankInfo, le pays par défaut était les Etats-Unis (à cause du .com sans doute), alors que Google a bien localisé le site en France.

Il est possible de définir un pays différent pour chaque sous-domaine ou répertoire, il suffit d'ajouter chaque sous-domaine ou répertoire dans son compte webmaster Google et de répéter l'opération.

Ne vous inquiétez pas, vous pouvez changer à tout moment ces informations en allant sur le formulaire.

Voir aussi :

• la discussion dans le forum WRI : définition de la géolocalisation d'un site dans Google
• l'aide de Google pour définir l'emplacement ciblé d'un site
• l'explication de Vanessa Fox

Via Moteur News

Olivier Duffez, Mercredi 31 octobre 2007

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