Les bonnes pratiques d’Opquast pour le référencement

Créer un site web bien conçu pour l'internaute, c'est bien mais ce n'est pas toujours aussi simple qu'on le pense. Créer un site également bien conçu pour le référencement, c'est encore mieux ! En matière de conseils, nous avons en France un projet appelé (maladroitement ? car c'est dur à retenir…) Opquast, qui recense justement les bonnes pratiques. Je me suis dit que ça pourrait en intéresser quelques uns de lister les conseils qui concernent le référencement, avec mon petit commentaire pour chacun.

J'ai repris la liste des bonnes pratiques d'Opquast avec les intitulés de catégories et sous-catégories :

• Fichiers et multimédia
  • Le contenu alternatif de toutes les images est correctement indiqué : attribut alt de la balise img (voir mes conseils de référencement des images)
  • Les contenus alternatifs de tous les éléments non-textuels sont correctement indiqués : par exemple le contenu alternatif au Flash
  • Si la page d'accueil se compose exclusivement d'une animation, celle-ci comporte un contenu alternatif.
• Hyperliens :
  • Les URL des hyperliens pointant vers un répertoire et non vers une page en particulier se terminent par une barre oblique (/).
  • Tous les hyperliens internes du site sont valides : il ne faut pas d'erreur 404 par exemple
  • Le libellé des hyperliens est inférieur à 80 caractères : pour le référencement, je conseille que le texte de lien (appelé ici libellé) ait des caractéristiques similaires à celles des requêtes des internautes. Il ne faut donc pas faire de texte trop long, ni trop court (sinon on optimise que pour certaines requêtes courtes et ultra ciblées). Pour plus de détails sur cette optimisation des textes de liens, suivez le cours de netlinking…
  • Le libellé des hyperliens est suffisamment explicite pour être compréhensible hors contexte : en règle générale un bon texte de lien (pour le référencement) doit en effet être compréhensible hors contexte ; imaginez qu'il soit affiché tel quel dans les résultats de Google : l'internaute peut-il comprendre de quoi il s'agit ?
• Identification : URL
  • Le site n'utilise aucune technique destinée à masquer ou cacher l'URL de la page visitée : n'utilisez pas de frames !
  • Les URL internes du site ne contiennent pas d'espaces : cela vaut mieux en effet sinon l'URL contiendra %20 (le code associé à l'espace), ce qui compliquera l'URL et empêchera de séparer les mots autour de cette espace (lisez mes conseils de référencement pour les URL)
• Identification : nature des contenus
  • Le contenu de chaque page est organisé selon une structure de titres et sous-titres hiérarchisée : utilisez les balises h1, h2, h3, h4, h5 et h6
• Identification : titres
  • Chaque page comporte un titre significatif et représentatif de son contenu : suivez les conseils d'optimisation de la balise title
• Identification : visibilité
  • La racine ou les pages du site contiennent des instructions pour les robots d'indexation : ce n'est pas nécessaire pour être bien indexé (et positionné), c'est utile uniquement dans des cas particuliers (pour interdire au robot de faire indexer une page particulière, de suivre les liens, de proposer un accès à la version en cache, de créer un snippet, d'utiliser la description de l'annuaire DMOZ, d'utiliser la description de l'annuaire Yahoo)
• Navigation : aide
  • Le site n'emploie pas la technique des frames : on l'a déjà dit plus haut
  • L'utilisateur est informé sur chaque page de la position de cette dernière dans la structure du site : un fil d'ariane peut être utile au référencement, surtout si les menus de navigation ne sont pas compatibles avec les moteurs de recherche
  • Si la totalité des pages du site n'est pas directement accessible depuis le menu de navigation, un plan du site est accessible depuis toutes les pages : cela aidera les moteurs à indexer tout votre contenu (un fichier sitemap ne sert qu'à faire indexer, les liens sur le site aident au positionnement)
  • Il est possible de revenir à la page d'accueil depuis toutes les pages : faites par exemple un lien sur votre logo, avec des mots-clés stratégiques dans l'attribut alt
• Présentation : polices
  • Le code source des pages contient les informations relatives au jeu de caractères employé : une balise meta charset permet aux robots de bien décoder les caractères spéciaux que vous utilisez (les accents par exemple)
• Serveur : configuration
  • Les URL omettant www sont redirigées vers l'alias de domaine www : c'est un grand classique des erreurs de contenus dupliqués (voir la solution à cet alias www)
  • L'adresse du site fonctionne avec ou sans préfixe www (mais comme on vient de le dire avant, il faut prévoir la redirection)
• Syndication : hyperliens et fil de syndication
  • Les hyperliens contenus dans les fils de syndication sont absolus : cela permet d'éviter les erreurs de liens sur les pages qui reprennent les contenus de vos flux
  • Des hyperliens pointant vers les fils de syndication sont présents : je pense qu'il faut aussi faire référence aux fils de syndication avec des balises link adéquates
• indéterminée :
  • Chaque page du site contient une métadonnée qui décrit son contenu : mais les balises meta ne sont plus vraiment utiles au référencement

Par ailleurs, sachez que grâce au partenariat entre Opquast et WebRankInfo, les sites inscrits dans l'annuaire de WRI qui ont publiquement déclaré qu'ils participent à Opquast ont des informations supplémentaires dans leur fiche détaillée (voir cet exemple vers le bas de la page, rubrique Déclaration Opquast). Cliquez ici pour en savoir plus sur cette déclaration Opquast.

Enfin, si vous avez d'autres bonnes pratiques pour le référencement d'un site Internet, vous pouvez les indiquer en commentaires et aussi les proposer à Opquast pour qu'elles fassent partie de la prochaine version…

Olivier Duffez, Lundi 25 février 2008

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