Google Data Highlighter, un outil d'aide au marquage de données structurées

Fonctionnement en mode WYSIWYG

Avec cet outil, Google devrait grandement faciliter le marquage de données structurées, permettant aux éditeurs de site n'ayant pas un profil technique de déclarer à Google où leur site contient des données de certains types (8 sont actuellement reconnus). En gros, on peut gérer des données structurées avec un outil de type WYSIWYG.

Son fonctionnement est assez simple : directement dans une vue de votre navigateur, vous consultez vos contenus. Vous sélectionnez par exemple le texte du titre  d'un événement puis vous sélectionnez dans un menu le type de donnée pour indiquer qu'il s'agit du nom de l'événement. Idem pour la date et les autres éléments. Une fois que vous avez terminé de gérer un événement, vous "publiez" les informations, afin que Google les enregistre.

Au fur et à mesure que vous taguez vos contenus, Google apprend automatiquement et au bout de 5 ou 10 marquages de ce genre, il est en mesure de reconnaitre sur votre site tous les autres endroits où vous publiez des contenus du même type (ici les événements). Inutile d'aller déclarer un par un 100% de vos contenus.

Ensuite, quand votre compte Google Webmaster Tools aura été mis à jour, vous pourrez dénombrer les entités nommées identifiées par Google.

Vous trouverez en fin d'article un tutoriel sur le marqueur de données de Google.

Intérêt pour vous et pour Google

L'intérêt pour vous est de mieux faire comprendre à Google la sémantique de vos contenus afin qu'il puisse enrichir les SERP avec ces informations et mettre en valeur vos pages quand elles apparaissent dans les résultats. Voici un exemple d'affichage de rich snippet d'événement :

L'intérêt pour Google est d'enrichir son index avec des données structurées plutôt que du texte brut sans information sémantique. Ceci lui permet de mieux "comprendre" le contenu de votre site, mais surtout d'étoffer son Knowledge Graph. Ne vous y trompez pas, ce "graphe de la connaissance" que Google est en train de bâtir est un élément capital du moteur de recherche (lisez mon point de vue sur l'impact sur le référencement). Après de longs mois de présence aux USA uniquement, le KG est arrivé sur google.fr donc nous sommes directement concernés.

Avec cet outil Data Highlighter, Google passe pour celui qui nous facilite la vie (il n'est plus nécessaire de s'embêter à intégrer un codage particulier, par exemple schema.org). Mais à bien y réfléchir, on réalise qu'avec ce système, Google va acquérir une énorme quantité d'informations riches que ses concurrents ne pourront pas obtenir, puisque l'information sémantique n'est pas disponible dans le code source. Bing et son timide Knowledge Graph auront donc du mal à se développer...

Comment utiliser le marqueur de données de Google

Où trouver l'outil Data Highlighter de Google ?

Il est encore dans l'ancienne Search Console : https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter

Voici un tuto de conseils pour utiliser le marqueur de données structurées.

Types de données prises en charge

Data Highlighter prend en charge les types de données suivants :

• Articles
• Commentaires (avis) sur des livres
• Événements
• Commerces et services de proximité
• Films
• Restaurants
• Applications logicielles
• Épisodes de série télévisée

Organisation des pages en ensembles de pages

Pour indiquer au marqueur de données les pages de votre site qui contiennent des données, vous devez créer un ou plusieurs ensembles de pages. Un ensemble de pages est composé de plusieurs pages d'un site, qui affichent des données de façon cohérente (par exemple des pages créées à partir du même modèle) et sont organisées de manière à ce que les URL respectent un format simple. Le marqueur de données ne renseigne Google que sur les pages contenues dans un ensemble de pages.

Le marqueur de données ne nous renseigne pas sur les pages dont la structure de données est déjà spécifiée par un balisage HTML. Vous pouvez utiliser le marqueur de données malgré tout. Dans ce cas, il ne nous renseignera que sur les pages sans balisage HTML.

Si les données de votre site sont organisées de plusieurs façons différentes (avec des modèles distincts pour les concerts et les conférences, par exemple), vous pouvez créer un ensemble de pages pour chaque organisation.

Prenons par exemple un site qui contient des informations sur des concerts et des conférences sur les pages suivantes :

• www.example.com/events/music/pop/pop-music.html
• www.example.com/events/music/classical/classical-music.html
• www.example.com/events-speaking/europe/europe-reviews.html
• www.example.com/evenements-conferences/asie/etudes-asie.html

Les deux premières pages peuvent être placées dans le même ensemble, car elles décrivent toutes les deux des événements musicaux, et leurs URL suivent un format simple :www.example.com/evenements/musique/*/* (où chaque * est un caractère générique pour un élément unique de l'URL).

De même, la troisième et la quatrième page peuvent être placées dans un autre ensemble de pages, car elles décrivent toutes les deux des conférences, et leurs URL suivent un format simple :www.example.com/evenements-conferences/*/*

Détection des modifications dans un ensemble de pages

Chaque fois que Google explore votre site, le marqueur de données extrait des données et les rend utilisables sous forme d'extraits enrichis. Lorsque vous apportez d'importantes modifications à la façon dont vos pages affichent les informations, ou aux URL du site, vous devez supprimer les ensembles de pages d'origine et informer le marqueur de données de la nouvelle structure de votre site.

Outil d'aide au balisage de données structurées

Google propose désormais un outil en 3 étapes pour aider les webmasters. Testez-le ici.

Pour en savoir plus, consultez l'aide de Google.

Une vidéo d'explications