Google Data Highlighter, un outil d'aide au marquage de données structurées

Par Olivier Duffez, Mercredi 19 décembre 2012

Google a sorti un nouvel outil dans Google Webmaster Tools, facilitant le marquage de données structurées sans avoir à toucher au code HTML. Il ne fonctionne pour l'instant que pour les données de type événement.

L'outil Google Data highlighter (pour les données de type event)

Avec cet outil, Google devrait grandement faciliter le marquage de données structurées, permettant aux éditeurs de site n'ayant pas un profil technique de déclarer à Google où leur site contient des données de certains types (pour l'instant les événements). En gros, on peut gérer des données structurées avec un outil de type WYSIWYG.

Son fonctionnement est assez simple : directement dans une vue de votre navigateur, vous consultez vos contenus. Vous sélectionnez par exemple le texte du titre  d'un événement puis vous sélectionnez dans un menu le type de donnée pour indiquer qu'il s'agit du nom de l'événement. Idem pour la date et les autres éléments. Une fois que vous avez terminé de gérer un événement, vous "publiez" les informations, afin que Google les enregistre.

Au fur et à mesure que vous taguez vos contenus, Google apprend automatiquement et au bout de 5 ou 10 marquages de ce genre, il est en mesure de reconnaitre sur votre site tous les autres endroits où vous publiez des contenus du même type (ici les événements). Inutile d'aller déclarer un par un 100% de vos contenus.

Ensuite, quand votre compte Google Webmaster Tools aura été mis à jour, vous pourrez dénombrer les entités nommées identifiées par Google.

L'intérêt pour vous est de mieux faire comprendre à Google la sémantique de vos contenus afin qu'il puisse enrichir les SERP avec ces informations et mettre en valeur vos pages quand elles apparaissent dans les résultats. Voici un exemple d'affichage de rich snippet d'événement :

Extrait enrichi pour des dates d'événements dans les SERP Google

L'intérêt pour Google est d'enrichir son index avec des données structurées plutôt que du texte brut sans information sémantique. Ceci lui permet de mieux "comprendre" le contenu de votre site, mais surtout d'étoffer son Knowledge Graph. Ne vous y trompez pas, ce "graphe de la connaissance" que Google est en train de bâtir est un élément capital du moteur de recherche (lisez mon point de vue sur l'impact sur le référencement). Après de longs mois de présence aux USA uniquement, le KG est arrivé sur google.fr donc nous sommes directement concernés.

Avec cet outil Data Highlighter, Google passe pour celui qui nous facilite la vie (il n'est plus nécessaire de s'embêter à intégrer un codage particulier, par exemple schema.org). Mais à bien y réfléchir, on réalise qu'avec ce système, Google va acquérir une énorme quantité d'informations riches que ses concurrents ne pourront pas obtenir, puisque l'information sémantique n'est pas disponible dans le code source. Bing et son timide Knowledge Graph auront donc du mal à se développer...

D'abord limité à l'anglais à sa sortie en décembre 2012, il est disponible depuis février 2013 dans toutes les langues supportées par Google Webmaster Tools (soit 40 à l'heure actuelle) (source).

Une vidéo d'explications :

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