SEO
Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

Test de Semji, outil SEO d’optimisation éditoriale

Semji : voilà un nom qui va compter dans les outils SEO. Grâce au test complet de WebRankInfo, découvrez cette plateforme complète dédiée à l’optimisation éditoriale du référencement.

Depuis pas mal d’années, je teste les différents outils SEO d’optimisation du contenu. Comme vous certainement ! C’est cool d’avoir ces outils, on en a bien besoin. Voici mon point de vue actuel :

  • Parfois c’est attirant au 1er regard, mais après quelques tests, les recommandations sont de trop mauvaise qualité. C’est le cas généralement des outils basés sur la récupération des suggestions de recherche : c’est bien mais nettement insuffisant pour bien bosser.
  • Dans certains cas, je trouve que ça incite à faire du bourrage de mots-clés. En gros, on nous dit qu’on pourrait ajouter ceci, et cela, et encore cela… même s’il s’agit d’infimes variations de la même chose.
  • Certains sont prévus à la base pour un marché anglophone et pas assez bons (ou indisponibles) pour des textes en français.
  • Ces outils ont un point commun : ils fonctionnent un peu à la méthode Coué. Il faut les croire : « ça marche ». Fournissent-ils une mesure des résultats obtenus ? Non. Il faut se débrouiller pour le faire (donc en pratique on ne le fait pas, car c’est trop de boulot).

Et comme je suis assez exigeant (qu’il s’agisse d’optimiser les pages de WebRankInfo ou celles de mes clients), je n’ai pour l’instant pas vraiment trouvé l’outil adapté. Pourtant j’en ai vraiment besoin, comme tout SEO en fait.

Cette longue introduction pour vous dire que j’en ai trouvé un qui me plait 😋

Il me semble en tout cas un cran au-dessus, il s’agit de Semji. J’ai la chance d’avoir un accès depuis septembre 2019 à cette plateforme. 🤗 Bien qu’elle soit encore assez jeune, le produit me semble efficace et pratique !

J’ai décidé de vous le présenter dans un dossier WebRankInfo… et vous incite à demander une démo.

Qu’est-ce que Semji ?

Semji (logo)

Semji est une plateforme permettant d’optimiser les contenus pour un meilleur référencement (et des conversions ou revenus). Elle est développée par des Français 🇫🇷

Une particularité importante (à mes yeux) est d’avoir misé sur l’intégration au même endroit de plusieurs fonctionnalités très utiles, pour en faire une chaîne complète :

  • suggestions d’optimisation éditoriale
  • évaluation du niveau d’optimisation d’un contenu
  • attribution à différents membres de l’équipe + gestion d’un planning
  • aide à la priorisation des optimisations
  • mesure des performances des pages travaillées

Comme je l’explique dans ma conclusion, j’espère qu’ils vont ajouter des fonctionnalités pour la phase amont de la stratégie de contenus. Mais c’est déjà très sympa vous allez voir.

Comment ça fonctionne ?

Voici une capture d’écran de l’interface Semji pour mon test initial (portant sur la page de présentation de Google Earth) :

Editeur Semji : vue d'ensemble
Vue d’ensemble de l’interface de Semji avec l’éditeur à gauche, le score en haut à droite et les recommandations en-dessous

Le Focus Keyword

Le principe est d’indiquer le mot-clé le plus stratégique pour lequel vous souhaitez optimiser votre contenu. Semji appelle-ça le Focus Keyword. Dans mon exemple je vais prendre « Google Earth ».

Les recommandations de Semji

Soit j’ai déjà sur mon site une page à optimiser pour cette requête, soit pas encore. Peu importe en fait, le 1er boulot fait par Semji est le même : la requête est analysée (dans Google) pour étudier les SERP, les types de contenus que Google aime bien sortir en 1er, et bien entendu tous mes concurrents.

En sortie, Semji me sort un 1er onglet de recommandations d’optimisation :

  • quelques métriques sur le focus keyword notamment ma position actuelle et le volume de recherches
  • le nb de mots de mon contenu (zone principale de la page), comparé à celui d’un concurrent pris comme repère
  • une liste de sujets à aborder dans ma page, appelés Topics, avec généralement pour chacun des mots ou expressions associés. Je les détails plus bas.
  • une liste de questions à inclure dans ma page (avec les réponses !) : voyez mon exemple plus loin
  • une vérification de la présence du mot-clé dans au moins un titre H
  • liens sortants : un décompte des liens inclus dans ce contenu pointant vers d’autres pages
  • liens entrants : une liste d’autres pages du site pouvant faire un lien vers la page à optimiser

Le 2ème onglet liste mes concurrents dans Google (vous verrez plus tard pourquoi c’est utile).

Le 3ème onglet affiche les performances de ma page (en termes de trafic mais aussi de ventes ou de conversions). C’est pour moi la preuve que l’outil est sérieux, en tout cas je suis très content de cette approche ROI.

OK, mais qu’en est-il de mon contenu ? Est-il déjà bien ou pas tant que ça ?

Le score Semji

Comme tout bon outil, Semji vous calcule un score entre 0 et 100, indiquant à quel point votre contenu est optimisé pour le Focus Keyword choisi. Il aide à se situer et voir la marge de travail (et de croissance) pour la page correspondante.

Focus keyword et score Semji
Focus keyword et score Semji

Je ne sais pas quel score Semji recommande d’atteindre, mais pour ma part je vise au moins les 90. Sur des articles que j’avais déjà bien bossés, j’ai pu atteindre 100 en les améliorant encore.

Scores Semji
Les scores de mes derniers contenus optimisés

Le défaut (que j’ai signalé à Semji) est de se baser uniquement sur une seule requête. Je sais bien que ça leur augmenterait les analyses (et les coûts), mais je trouve que c’est une faiblesse de l’outil, pour au moins 2 raisons :

  • la 1ère est évidente : on n’optimise pas une page pour 1 requête, surtout quand on connaît le principe de la longue traîne. En fournissant plusieurs mots-clés, l’outil pourrait proposer bien plus de sujets à aborder, de questions à inclure, etc. Il faciliterait la création de contenus ultra complets dont Google raffole.
  • la seconde est que Semji se base sur le volume de recherche DU focus keyword notamment pour évaluer quelles pages sont prioritaires à travailler (j’y reviens). C’est donc très incomplet, il suffirait que je donne un autre focus keyword assez proche mais avec un volume de recherche très différent pour que tout change…

Ce qui est vraiment sympa, c’est que le score se met à jour en temps réel au fur et à mesure que vous améliorez le contenu dans l’éditeur. OK mais il sort d’où ce contenu ? Comment est-il récupéré ou saisi ?

Le côté ludique de l’analyse temps réel

Là où c’est « fun » (enfin, ça reste du boulot), c’est que Semji sait analyser en temps réel (avec quelques secondes à peine de latence) le contenu situé dans la zone de gauche. D’où vient-il ce contenu ?

  • soit vous partez d’une page blanche et rédigez dans l’éditeur de Semji (bien aidé par les recos situées à droite)
  • soit vous retrouvez le même contenu (HTML) que celui présent sur votre page, si son URL a été définie en combinaison du focus keyword (Semji va extraire automatiquement la bonne partie de votre contenu)
  • soit c’est une sorte d’hybride : vous partez de la version actuelle de votre contenu (extraite en ligne), puis vous la modifiez directement dans l’éditeur de Semji. Il suffit de cliquer sur Create Draft.

Au fur et à mesure que vous améliorez votre contenu éditorial, certaines recommandations passent en vert, ce qui signifie que Semji valide que vous les avez appliquées.

Si vous préférez modifier votre contenu en ligne dans votre propre CMS, il suffit d’un clic dans l’interface Semji pour synchroniser. Et hop vous voyez votre nouveau score (et en vert les optimisations validées).

Mon avis sur Semji

Maintenant que vous connaissez les bases, je vais rentrer dans quelques détails et continuer de vous donner mon avis. Cette partie sera mise à jour prochainement, quand j’aurai assez de recul pour évaluer l’impact de mes optimisations…

Les contenus prioritaires à travailler

J’aime beaucoup dans le tableau de bord l’idée de la liste des pages prioritaires à travailler. L’algo semble tenir compte de la marge de progression (en gros, le score actuel du contenu) et des volumes de recherches des mots-clés associés (malheureusement un seul par article, comme je l’ai mentionné).

Voici ce que ça donne :

Liste des articles prioritaires dans Semji
Liste des articles prioritaires à optimiser dans Semji

Le tri effectué par Semji me fait gagner du temps, ensuite c’est moi qui choisis quel article travailler en fonction des métriques indiquées (et de mon feeling pour m’attaquer à tel ou tel contenu).

Peut-être qu’il pourrait y avoir d’autres métriques utilisées, et que l’utilisateur pourrait décider lesquelles sont à privilégier pour le calcul de la priorité.

Suggestions de topics

Je pense que c’est la partie à la fois la plus évidente (tous les outils similaires ont un truc de ce genre) et la plus importante (il faut que ce soit pertinent).

Voici ce que ça donnait pour ma page :

Topics Semji
Les sujets proposés par Semji pour ma page, triés par volume de recherches

Mon avis :

  • les sujets proposés sont généralement pertinents. Il ne s’agit pas « bêtement » de mots-clés souvent utilisés par les concurrents (comme le font les autres outils) mais bien de « topics« . En gros, si le focus keyword est assez large, alors les topics vont correspondre à des « aspects du sujet » qu’il faut absolument aborder afin de montrer à Google que la page est complète sur le sujet.
  • même si j’ai souvent peu de confiance dans la précision des volumes de recherches indiqués, c’est utile pour prioriser les topics à traiter.
  • les mots situés sous certains topics aident à comprendre ce qu’il faut traiter. C’est pas terrible d’avoir des mots uniques mais en survolant à la souris, on a accès à une version « longue traîne » montrant mieux le contexte
  • parfois je trouve des termes en anglais, ce qui n’est pas intéressant pour mes contenus rédigés en français. Peut-être que ça dépend du Focus Keyword (ici il est en anglais).
  • attention tout de même avec le risque de bourrage de mots-clés (keyword stuffing). Il vaut mieux parfois cliquer sur le lien pour supprimer un topic proposé.

Suggestions de questions

Questions proposées par Semji
Liste de questions que Semji recommande d’aborder dans le contenu

Il ne vous a pas échappé que les internautes posent toutes sortes de questions à Google. Donc si vous les incluez dans votre contenu (en y répondant), ça leur rendra forcément service. Et Google appréciera votre page !

Vous pouvez inclure une mini FAQ dans votre page, ou bien formuler certains titres H2-H3 en questions…

Si vous vous débrouillez bien, cela peut aussi vous aider à être sélectionné par Google en tant que Featured Snippet (« position 0 »).

Des idées pour le maillage interne (backlinks)

Vous savez bien que pour arriver au top dans Google, votre super contenu doit être boosté par des backlinks. Les plus faciles à obtenir sont les liens internes !

Voilà pourquoi Semji cherche quelles autres pages de votre site pourraient faire un lien vers l’article en cours d’optimisation. Voici à quoi ça ressemble :

Suggestion de liens entrants internes
Semji propose des pages qui pourraient faire un lien vers la page travaillée

Voici ce qu’il me reste à faire :

  • je clique sur le 1er lien n’ayant pas encore la coche verte
  • je confirme (ou pas !) que la page est en effet intéressante pour y ajouter un lien vers la page en cours de travail
  • si c’est bien le cas j’ajoute le lien en choisissant une ancre de lien inédite, tenant compte de la phrase, pour rester le plus naturel possible
  • quand j’ai fini, je clique sur le lien de mise à jour (Semji va alors vérifier que les liens sont bien en place)

Dans la pratique, j’ai parfois rencontré des pages sur lesquelles je ne pouvais pas (ou ne voulais pas) ajouter un lien. Mais ce n’est pas gênant en fait. Par contre, ce que je fais concrètement, c’est que j’ajoute encore d’autres liens quand c’est possible. J’espère que plus tard l’interface de Semji permettra d’avoir + de suggestions pour ces liens entrants internes.

L’analyse des concurrents

L’onglet affiche la liste des 10 premiers résultats de Google pour la requête (focus keyword).

Les concurrents des SERP
Les 10 premiers des SERP, avec liens pour les consulter

Avoir sous les yeux les 10 titres peut être utile, mais c’est surtout en cliquant qu’on obtient quelque chose d’intéressant :

Titres d'un concurrent
La structure de balises Hn d’un concurrent est souvent intéressante

Il s’agit de la structure des titres de la page (balises Hn), ce qui peut aider à trouver encore d’autres sujets à aborder dans notre contenu, afin d’être exhaustif.

Voici un autre exemple que vous reconnaîtrez rapidement : Wikipedia.

Structure des titres page Wikipedia
Aperçu de la structure des titres d’une page Wikipedia concurrente

Bien entendu, parfois ça ne fonctionne pas, car le concurrent n’utilise pas une bonne structure de balises Hn.

Le suivi des performances

Vous pouvez le voir au niveau de la page en cours d’optimisation, dans l’onglet Performances. Encore une fois c’est très pratique d’avoir tout sous la main, au même endroit.

Performances de la page dans Semji
Semji affiche les performances de la page issues de Google Analytics et Search Console

Sur l’exemple ci-dessus, je vois sur le trait rouge en pointillés la date de publication (des optimisations). C’est cool car le trafic monte en flèche juste après 📈

L’autre façon d’évaluer le succès, c’est la rubrique Reports accessible en haut d’écran. Elle donne accès à une vision d’ensemble des contenus créés (de zéro) ou améliorés via Semji. Dans ce cas, l’échelle est forcément sur les 12 derniers mois, comparés aux précédents.

Le 1er onglet montre le nombre de contenus créés ou améliorés. Dans mon cas, j’ai amélioré 15 contenus depuis que j’y ai accès :

Aperçu des contenus travaillés avec Semji

Le 2ème onglet montre le trafic pour les 15 pages sélectionnées :

Bilan du trafic des pages travaillées dans Semji
Bilan du trafic des pages travaillées dans Semji (le graphique a été exclu de cette capture d’écran)

Voici un exemple sur un site qui utilise Semji depuis longtemps (image fournie par Semji) :

Semji rapports trafic
Ce graphique indique l’évolution du trafic pour les contenus optimisés avec Semji, sur 1 an

Les autres concernent les conversions et le taux de conversion. La dernière permet de choisir parmi plein d’autres métriques disponibles. Voici un autre exemple fourni par Semji :

Semji rapports revenus
Ce graphique montre l’évolution des revenus (chiffre d’affaires issu de Google Analytics) pour les contenus optimisés avec Semji, sur 1 an

Prenez 2 secondes pour réaliser le temps que ça vous fait économiser… Comment feriez-vous pour mesurer l’impact (sur toutes sortes de métriques) du travail effectué sur une collection de pages ? Pour ma part, j’ai un outil en interne qui me fait ça, mais je suis très content de le trouver ici.

✨ En pratique, si ce n’est pas automatisé comme ici, je sais très bien que ce n’est pas fait (je le vois avec mes clients). ➡️ Donc on ne sait pas ce que notre travail a généré comme résultats. ➡️ Et au final, on ne peut pas (ou difficilement) justifier auprès de notre client ou de notre responsable que ce travail a été très rentable.

Gestion du planning

Vous pouvez créer des utilisateurs et affecter des tâches à l’un ou l’autre, définir l’état d’un contenu (à faire, en cours, publié…) et bien entendu aussi une date.

Je ne l’utilise pas encore beaucoup à mon niveau, mais je me dis que ça doit être très pratique si vous êtes plusieurs intervenants sur le projet. Voici à quoi ça ressemble (capture fournie par Semji) :

Planning dans Semji
Vue générale du planning des contenus dans Semji

Une équipe proche des utilisateurs

Dans les différents échanges que j’ai pu avoir avec l’équipe Semji, j’ai noté un haut niveau de qualité. C’est très appréciable en tant qu’utilisateur 😎

J’ai bien entendu pas mal discuté avec Nicolas (fondateur), très intéressé par mes remarques, ça fait plaisir. Egalement enchanté des explications de Gaëlle (CSM, Customer Success Manager, c’est-à-dire responsable du service clients) et surtout de sa disponibilité et son attention aux détails.

J’ai l’impression qu’ils ont noté un paquet de suggestions de ma part. Je sais aussi qu’ils préparent plein de nouveautés… J’espère donc qu’ils trouveront un peu de temps pour sortir quelques unes des fonctionnalités que j’ai proposées 🙄

Conclusion

Semji est un bon outil ! Surtout en considérant qu’il est sorti il y a seulement 6 mois environ.

Solide sur le plan technique (big data, IA, …) et bien réalisé, il est également presque ludique à utiliser. D’ailleurs, ce côté plaisant s’est révélé important dans mon cas, puisque ça m’a motivé pour m’attaquer à l’optimisation de contenus que je laissais tels quels depuis longtemps.

J’ai transmis à l’équipe plusieurs points d’amélioration, que j’espère voir pris en compte dans les mois à venir. Je vous dirai s’ils ont été réactifs ;-) Par exemple il me faudrait davantage de propositions de topics ou de questions, surtout quand j’en ai supprimé quelques uns/unes qui ne me semblaient pas pertinents. J’aimerais aussi pouvoir définir plusieurs mots-clés par page…

Un autre élément qui m’intéresserait, c’est de traiter une étape en amont qui manque dans Semji : la recherche des grandes thématiques qu’on doit travailler sur son site. Elles pourraient être présentées sous forme de clusters / silos / cocons, avec pour chaque cluster des propositions de pages, chacune ayant son Focus Keyword. Avec ça, Semji serait un outil très utile pour la stratégie de contenus et l’optimisation éditoriale.

Cet article vous a-t-il plu ?

Note : 4.3 (17 votes)
Cliquez pour voter !

Laisser un commentaire

Remarques :

  • Si vous souhaitez poser une question ou détailler un problème technique, il ne faut pas utiliser le formulaire ci-dessous qui est réservé aux avis. Posez votre question directement dans le forum Gmail de WebRankInfo. L'inscription est gratuite et immédiate.

  • En postant un avis, vous acceptez les CGU du site WebRankInfo. Si votre avis ne respecte pas ces règles, il pourra être refusé. Si vous indiquez votre adresse email, vous serez informé dès que votre avis aura été validé (ou refusé...) ; votre adresse ne sera pas utilisée pour vous envoyer des mailings et ne sera pas revendue ou cédée à des tiers.

19 commentaires

Robin

Intéressant.

Deux questions :

– Comment fonctionne la tarification de l’outil.

– S’agit-il d’un article sponsorisé ?

Merci par avance !

Répondre
Olivier Duffez

– il faut demander à Semji (avec une démo au passage)
– non ! comme indiqué dans l’article, j’ai le privilège d’avoir un accès à l’outil depuis 2 mois, et comme peu de SEO le connaissent encore j’ai trouvé utile d’en faire un dossier, comme j’aime le faire sur WebRankInfo

Répondre
Pascal

Bonjour,
Merci pour cet article et cette découverte, mais qu’en est-il du prix de ce service ?

Répondre
Olivier Duffez

Il faut demander à Semji

Répondre
Jeanne5

Apparemment, on ne peut passer que par une démo pour s’inscrire. Donc outil seulement pour grand compte ?

Un peu frustrant ce dossier en avant première, sans inscription possible ;-)

Répondre
Olivier Duffez

Cet outil me semble en effet adapté à des sites qui disposent d’une quantité importante de contenus à optimiser. Le choix de passer par une demande de démo pour en savoir plus est celui de Semji, je n’y suis pour rien…

Répondre
Jeanne5

Je sais bien que vous n’y êtes pour rien Olivier. Belle présentation de l’outil en tout cas qui parait prometteur.
Espérons que Semji ouvre les inscriptions plus « facilement » à l’avenir…

Répondre
Omnireso

Bonjour Olivier, merci pour ce dossier ! j’étais en rdv récemment chez les voisins de pallier de Reputation VIP, j’aurais du en profiter pour leur demander une démo à ce moment, zut ^^

Répondre
Jérôme

Merci beaucoup pour cette article très complet, comme d’habitude sur WRI.

Cet outil SEO a l’air très bien foutu visuellement et en ce qui concerne le pilotage éditorial il semble aussi très bien conçu.
Mais pour ce qui est du volet des optimisations proposées, d’après ce que je vois il ne fait que récupérer quelques mots clés (qui n’ont pas l’air tout à fait 100% pertinents j’ai l’impression : « maroc », « derniere », « hertz », « nouveau », etc.), des questions scrapées sur Google Suggest et les balises Hn des concurrents ?
Vous avez vraiment réussi à obtenir un gain de trafic SEO important avec ces données ?
Après des années à optimiser des sites en SEO avec diverses techniques je reste dubitatif.

Merci pour le test en tous cas

Répondre
Olivier Duffez

Non, il ne « récupère pas seulement quelques mots-clés ». Ceux que tu mentionnes Jérôme ne sont que des extraits : en passant la souris dessus on a l’expression complète qui donne mieux le contexte. Et ces mots ne sont là que pour faire comprendre ce que le « topic » doit traiter. Ce sont les topics qu’il faut étudier.
Les questions sont récupérées sans doute sur Google, comme on peut le faire aisément. Mais là c’est priorisé par volume de recherches, y’a généralement les doublons (de sens) qui sont supprimés.
Les Hn des concurrents sont là pour donner des infos de plus, c’est assez secondaire dans l’utilisation que j’en fais.
Pour l’instant je n’ai pas de recul sur le trafic, car j’ai mis en ligne les optimisations il y a encore trop peu de temps. Je compte mettre à jour ce dossier plusieurs fois dans les mois à venir.

Répondre
Laurent

Merci Olivier, article intéressant.
J’ai eu l’outil entre les mains et le prix proposé était élevé.
Si tu devais payer l’outil au prix fort, utiliserais-tu l’outil pour wri et le recommanderais tu a tes clients ?

Répondre
Olivier Duffez

Pour le site WebRankInfo ce n’est pas utile très longtemps car la plupart de mes articles sont déjà bien optimisés (pas tous !).
Par contre oui je le recommande à certains clients, ceux qui sont concernés (beaucoup de contenu édito).

Inkasunka

¿On peut l’utiliser avec plusieurs langues?

Répondre
Olivier Duffez

L’outil fonctionne (pour l’instant) avec des contenus en français seulement. Espérons que ça s’ouvre à d’autres langues prochainement !

Rodolphe

Merci pour cette présentation complète, hélas pas de prix dans l article ni sur leur site et ça c’est insupportable
D après une recherche cela coûterait 1500€ / mois/ utilisateur ! A confirmer donc

Répondre
Riko

1500 euros par mois, pouquoi ne pas recruter une personne dédiée au SEO?

Répondre
Pascal 67

Bon article pour un bel outil certes … mais il faudra m’expliquer comment on peut connaître la concurrence sauf par probabilités…. Je suis allé voir histoire de… pas trouvé de prix…. donc réservé aux grosses très grosses agences qui facturent du grand compte.

Répondre
Olivier Duffez

Désolé Pascal, je n’ai pas compris la question « comment on peut connaître la concurrence sauf par probabilités ». De quelle concurrence et quelles probabilités s’agit-il ?

Répondre