Optimiser la balise TITLE pour le référencement

Olivier Duffez, Lundi 4 août 2008

Parmi les points particuliers d'une page web, s'il ne fallait en optimiser qu'un seul, ce serait sans conteste son titre. La norme HTML a prévu une balise spéciale pour le titre de la page, c'est la balise TITLE. Les moteurs de recherche y ont d'ailleurs accordé une grande importance.

Cette balise est située dans l'entête HTML de la page (entre <head> et </head>) puisqu'elle ne s'affiche pas dans le corps de la page mais à un endroit particulier (dans la barre de titre du navigateur). Contrairement à ce que certains disent, ce n'est pas une balise meta (d'ailleurs la balise <meta name= »title » content= »Un titre »> n'existe pas…).

Comment écrire de bons titres

Inclure des mots-clés

Votre titre doit absolument contenir vos mots-clés les plus importants. En général le titre de la page d'accueil correspond au nom du site, suivi éventuellement d'un petit slogan. Mettez de préférence les mots les plus importants au début.

Personnaliser chaque titre

Il est également primordial de ne pas répéter le même titre sur toutes vos pages. D'une part parce que vous perdez la possibilité de varier les mots-clés, et d'autre part parce que si plusieurs pages de votre site sortent en résultats d'un moteur, l'internaute risque de ne pas les visiter toutes, pensant qu'il s'agit de la même chose.

Longueur optimale d'un titre

Au sujet de la longueur maximale (ou optimale) de la balise TITLE, on conseille souvent de se limiter à environ 65 caractères. Ce n'est pas une limite absolue puisque des moteurs comme Google tiennent compte de plusieurs centaines de caractères, mais c'est en bonne partie parce que seuls les 65 caractères s'affichent dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Position des mots-clés

Tant qu'à faire, il vaut mieux placer les mots les plus stratégiques pour la page en début de titre, plutôt qu'à la fin (critère de proéminence). Si vous souhaitez faire apparaître votre marque ou le nom du site, mettez-le plutôt en fin de titre, à moins que la notoriété de la marque soit telle que les internautes cliqueront davantage pour visiter vos pages…

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