Optimiser la balise TITLE pour le référencement

Par Olivier Duffez , Jeudi 12 janvier 2012

Parmi les points particuliers d'une page web, s'il ne fallait en optimiser qu'un seul, ce serait sans conteste son titre. La norme HTML a prévu une balise spéciale pour le titre de la page, c'est la balise TITLE. Les moteurs de recherche y ont d'ailleurs accordé une grande importance. MAJ du 12/01/2012 pour expliquer pourquoi parfois Google affiche dans ses résultats un autre titre que celui de la balise title.

Présentation de la balise titre

Cette balise est située dans l'entête HTML de la page (entre <head> et </head>) puisqu'elle ne s'affiche pas dans le corps de la page mais à un endroit particulier (dans la barre de titre du navigateur). Contrairement à ce que certains disent, ce n'est pas une balise meta (d'ailleurs la balise <meta name="title" content="Un titre"> n'existe pas...).

Elle se présente donc sous cette forme :

<title>Ici le titre de votre page</title>

Quand vous consultez la page web dans votre navigateur, le contenu de la balise title s'affiche tout en haut, en général dans la barre de titre de votre application. Si plusieurs onglets sont ouverts, vous ne voyez peut-être pas ce titre en entier.

Ne confondez pas la balise title (titre de la page) avec la balise h1. Cette dernière, facultative, indique un titre de niveau 1 (sur une échelle de 6), c'est-à-dire le principal titre. On pourrait dire que c'est le titre éditorial, visible en général en haut de la zone de contenu de la page.

La balise title affichée dans les résultats des moteurs de recherche

Quand vous consultez une page de résultats de recherche (SERP) sur Google, Bing ou d'autres, le titre de chaque page s'affiche en gros. Il est cliquable et pointe bien entendu vers la page concernée. Vous comprenez donc qu'il est important de rédiger un titre qui donne envie à l'internaute de cliquer pour en savoir plus.

Comme vous le constatez sur cet exemple, Google met en gras les mots correspondant à ceux de la requête. Il s'agit d'ailleurs parfois de synonymes ou d'autres formes du mot ("référencer" au lieu de "référencement", "conseil" au lieu de "conseils").

Vous verrez plus loin dans cet article que dans certains cas particuliers, Google décide d'afficher un autre texte que celui de votre balise title.

Comment écrire de bons titres

Inclure des mots-clés

Le titre de la page est certainement l'endroit le plus important à travailler pour optimiser votre référencement, car les moteurs de recherche lui accorde beaucoup d'importance. Votre titre doit donc absolument contenir vos mots-clés les plus importants. En général le titre de la page d'accueil correspond au nom du site, suivi éventuellement d'un petit slogan.

Personnaliser chaque titre

Il est également primordial de ne pas répéter le même titre sur toutes vos pages. D'une part parce que vous perdez la possibilité de varier les mots-clés, et d'autre part parce que si plusieurs pages de votre site sortent en résultats d'un moteur, l'internaute risque de ne pas les visiter toutes, pensant qu'il s'agit de la même chose.

Longueur optimale d'un titre

Au sujet de la longueur maximale (ou optimale) de la balise TITLE, on conseille souvent de se limiter à environ 70 caractères. Ce n'est pas une limite absolue puisque des moteurs comme Google tiennent compte de plusieurs centaines de caractères, mais c'est en bonne partie parce que seuls les 70 caractères s'affichent dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Position des mots-clés

Tant qu'à faire, il vaut mieux placer les mots les plus stratégiques pour la page en début de titre, plutôt qu'à la fin (critère de proéminence). Si vous souhaitez faire apparaître votre marque ou le nom du site, mettez-le plutôt en fin de titre, à moins que la notoriété de la marque soit telle que les internautes cliqueront davantage pour visiter vos pages...

Et les balises meta keywords et description ?

Sachez que les balises meta (description, keywords, etc.) n'ont pas ou peu d'importance pour le référencement. Voyez les détails dans mon tutoriel sur les balises meta.

Quand Google affiche un autre titre que celui de la balise title...

Il peut arriver que le titre affiché dans les SERP Google soit différent de celui indiqué dans la balise title. Voici les raisons possibles :

Google n'a pas encore indexé la dernière version de votre page, si bien qu'il affiche encore un ancien titre
Google considère que le libellé de votre balise title n'est pas pertinent pour la requête de l'internaute :

votre balise title est vide ou totalement absente
votre balise title n'est pas assez descriptive ("non informative"). Par exemple, vous avez mis "Bienvenue sur notre site" ou "Page d'accueil"
l'internaute a tapé votre marque et votre balise title ne la contient pas
vous avez utilisé la même balise title (ou quasiment) sur un grand nombre de pages, par exemple "Fiche produit" sur toutes vos fiches produits.
le titre choisi par l'annuaire DMOZ semble plus pertinent à Google que votre balise title. Pour l'éviter, utilisez la balise meta NOODP.

Dans ce cas, Google construit un titre en se basant sur l'éventuelle balise title, le contenu de la page, les textes des liens pointant vers la page (backlinks anchor texts) ainsi que d'autres éléments non documentés par Google.

Vous pouvez être alerté que votre site contient des titres non optimum en consultant la rubrique "Diagnostics > Suggestions HTML" de votre compte Google Webmaster Tools.

Des questions ?

Si vous avez besoin d'aide, utilisez les commentaires ou le forum.

A propos de l'auteur : Olivier Duffez

Consultant indépendant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo.com qu'il a créé en 2002, devenu la plus grande communauté francophone sur le référencement (+ 200.000 membres et 1,3 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (référencement naturel, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

Vous avez aimé cet article ? Partagez-le !

Vous aimez WebRankInfo ? Suivez-nous !

Si vous souhaitez publier un extrait de cet article sur votre site, assurez-vous de respecter les conditions générales d'utilisation de WebRankInfo.

33 commentaires

achouvet dit :
13 octobre 2010 à 13:57
Bonjour,

Est-ce qu'il est possible d'énumérer 4 ou 5 mots clés dans la balise title ? Dans le style :

Nuages lumineux - salon Luminaire, japon, Deco, poésie, sur Insidoo
Olivier Duffez dit :
13 octobre 2010 à 16:12
L'idéal est de faire une suite de mots intelligible pour l'internaute, qui donne envie de cliquer, tout en exploitant tous les mots-clés
guess_who dit :
29 novembre 2010 à 16:15
Est il vrai qu'il est pénalisant de répéter 2 fois les mots clés ?
Sur mon site, il y a le nom du produit + le nom de la rubrique/famille qui se positionne dans le title

Ex: Carrelage ceramique terra cotta - carrelage d'interieur
Olivier Duffez dit :
29 novembre 2010 à 18:15
Non, ce n'est pas gênant de répéter 2 fois, surtout pour marier un mot-clé principal avec d'autres mots. Par contre il vaut mieux éviter de dépasser 2 répétitions.
guess_who dit :
30 novembre 2010 à 12:58
Ok merci pour cette précision
Séb dit :
31 août 2011 à 9:48
Bonjour,
ma question n'est pas en lien direct avec cet article mais presque :

Sur mon site tout neuf, les balises meta (title, description, keywords) ne sont pas juste après la balise . En effet entre la balise et ces balises meta il y a un script et d'autres balises (css, ...)

Ma question : est ce que google va me pénaliser un peu parce que les balises meta ne sont pas juste après la balise ?

En vous remerciant.
sebastien.
Olivier Duffez dit :
31 août 2011 à 10:57
Je ne sais pas de quelle balise tu parles, tu as dû utiliser des signes qui ont été interprétés par WordPress... Peu importe l'ordre, il faut que la balise title et les balises meta soient dans le head.
seb dit :
1 septembre 2011 à 21:59
Merci beaucoup Olivier pour votre réponse.
Je n'ai pas fait le site même-moi. Le prestataire l'a fait avec asp.net.

Les balises dont je parle sont :
title
<meta name="description"
<meta name="keywords"

-Ce qui me dérange c'est que ces trois balises ne sont pas juste après la balise head.

-En effet, juste après la balise head, il y a les balises :
<meta name="Robots"
<link rel="shortcut icon
<link href="Css/StyleSite.css
<link href="Css/Details.css" rel="stylesheet" type="text/css"
<link href="Css/Menu.css" rel="stylesheet" type="text/css
(cette derniere balise est suivie d'un script)

-Et seulement après les balises ci-dessus, il y a les 3 balises importantes pour le referencement :
title
<meta name="description"
<meta name="keywords"

Ma question : est ce que mon site perd un peu en referencement naturel si les 3 balises : title, description, et keywords, ne sont pas juste apres la balise head ?

En vous remerciant.
seb.
Olivier Duffez dit :
1 septembre 2011 à 23:26
Si vous avez bien lu mes articles, vous savez que la balise meta keywords ne sert à rien pour le référencement Google et que la balise meta description ne sert qu'à générer un bon descriptif pour les pages de résultats (mais n'aide pas à avoir un meilleur placement). J'ai mis à jour cet article pour faire un lien vers le tutoriel des balises meta.

Et je le redis, l'ordre n'a pas d'importance.
seb dit :
2 septembre 2011 à 11:27
merci bcp pour votre réponse.

je voulais en fait juste savoir si l'ordre dans le header était important car la majorité des sites ont les balises "title, keywords et description", au tout début dans le header.
Mais cela doit alors etre fait ainsi seulement pour des facilites de construction des sites.

merci encore
seb
Olivier Duffez dit :
2 septembre 2011 à 14:18
C'est juste la 3ème fois que j'écris que l'ordre n'a pas d'importance ;-)
Agence Drupal dit :
12 janvier 2012 à 19:01
Le plus difficile dans la réécriture des balises title est d'écrire la balise title pour l'internaute tout en pensant aux moteurs de recherches.

Personnellement j'essaye de jouer avec une ou deux majuscules dans mon titre pour attirer l'oeil.
Il y a la possibilité d'utiliser certains caractères spéciaux que je n'ai jamais testés.
développeur web dit :
12 janvier 2012 à 21:34
L'ordre des déclarations de balises n'a en effet pas d'importance, un moteur cherche une balise, pas sa position (pour les balises meta en tout cas).
En ce qui concerne la balise title, je pense qu'on peut la mettre en numéro 1 sur la liste des choses à optimiser pour le référencement, suivit en numéro 2 des balises de titre (h1, h2...h6) et enfin du nom de la page.
Pour revenir sur la balise Keywords, elle est très utile au contraire, c'est une source de mots clés auxquels vous n'avez peut-être pas pensé, présente chez vos concurrents :D
Ps : parait que certains annuaires la pendrait en compte (à vérifier)
largeron dit :
13 janvier 2012 à 9:11
Merci pour cet article et sa réactualisation.

Chose utile aussi à considérer, en dehors de la page, c'est l'ensemble de la thématique du site dans laquelle se place la page (avec ces optimisations de balises situées dans le ). Je veux dire, si un mot clé se répète plusieurs fois dans ces balises, mais avec un contenu différent, cela optimise sa visilité. Donc , la contextualisation a aussi de l'importance.

Une redondance mesurée de mots clés peut faire gagner du positionnement.
Olivier Duffez dit :
13 janvier 2012 à 10:16
Non, répéter un mot n'améliore pas le positionnement... En tout cas ce n'est pas ce que je constate, depuis une dizaine d'années.
largeron dit :
13 janvier 2012 à 11:35
Merci pour cette remarque.Pour préciser, je ne parle pas de bourrage de mots clés dans les pages, ni de répétition de mots clés dans ces balises, mais seulement d'une redondance sémantique ciblée qui apporte une thématique générale cohérente au site au final.
SmartCenter dit :
13 janvier 2012 à 14:06
Dans le contenu frais Bing pondère plus fortement que google la balise title
Agence Axekap dit :
13 janvier 2012 à 14:42
J'ajouterais seulement attention aux risques de sur-optimisation dans le title, de plus en plus vrai chaque année qui passe...
ATYQ dit :
13 janvier 2012 à 17:08
Bonjour,
J'ai une question qui me passe par la tête depuis un bon moment: Faut-il mettre le nom du site dans le titre des pages secondaires de ce dernier?
Merci pour la réponse, Sylvaine
Jeuxgratuits dit :
13 janvier 2012 à 22:55
Pourtant quand on tape "webrankinfo" dans google on a le site proposé avec le titre "webrankinfo" alors que vous avez justement du optimiser votre balise.

Sur un de mes sites j'ai également constaté ce changement de titre en fonction de la requête.
Olivier Duffez dit :
14 janvier 2012 à 9:37
@Jeuxgratuits : je l'ai expliqué dans l'article, dans le cas où une requête correspond à une marque (ou à ce que Google considère comme assimilable à une marque), il modifie le titre souvent pour mettre cette marque en tant que titre.
Jeuxgratuits dit :
14 janvier 2012 à 11:40
ok je comprends , pour moi le mécanisme de marque s'applique dans un autre cas sur un site de jeux ou le titre est remplacé par la requête "jeux de ......." qui pourtant est présente dans mon titre et pas d'alerte à ce sujet dans GWT.
Sarouel dit :
15 janvier 2012 à 17:51
@ Olivier Duffez a dit : "dans le cas où une requête correspond à une marque (ou à ce que Google considère comme assimilable à une marque), il modifie le titre souvent pour mettre cette marque en tant que titre."

Donc ce serait pourquoi Google rajoute parfois le nom de mon domaine à la fin de certains de mes titres dans ces pages de résultats ?
Jonas Rognon dit :
17 janvier 2012 à 9:34
Merci beaucoup pour ces informations !

J'avais déjà constaté à plusieurs reprises que Google refusait parfois d'afficher la balise que l'on tente d'optimiser au mieux, sans vraiment comprendre pourquoi... Il se baserait donc sur Dmoz ? Dmoz et Google travailleraient-ils ensemble ? Ou Google utilise-t-il les informations de cet annuaire simplement parce que c'est celui qui dispose du plus grand nombre de sites inscrits ?

Concernant la balise meta Keywords, il me semble avoir lu quelque part - mais je suis incapable de retrouver la source car un trop grand nombre d'articles passent sur mon écran ;-) - qu'elle était importante pour Bing... Certes, Google représente une majorité plus qu'écrasante dans le volume des recherches en France, mais il est prudent de la renseigner malgré tout, non ? Afin d'anticiper sur une éventuelle chute de Google et une percée de Bing, on ne sait jamais...
Olivier Duffez dit :
17 janvier 2012 à 10:04
Comme indiqué dans l'article, Google utilise parfois le titre enregistré dans DMOZ, mais d'une part ça ne concerne que la page d'accueil du site, d'autre part ça n'est pas très fréquent. Et puis il faut que le site soit dans DMOZ, ce qui est loin d'être si courant que ça...
Campagne dit :
17 janvier 2012 à 11:49
J'ai remarqué que Google ajoute le title de ma page d'accueil au title d'une page profonde qui sort sur une requête. En particulier quand cette page profonde est en concurrence avec la home d'un site, qu'en plus le title correspond exactement à la requête, pour ma page profonde et pour la home concurrente.
Bon si vous avez lu jusque là bravo !
Publi Jeux dit :
17 janvier 2012 à 13:29
Je constate depuis quelques jours une modification de mes balises title par Google sur quelques pages profondes. Pourtant, ces balises sont uniques, font moins de 70 caractères et sont en rapport avec le contenu de la page. Comment forcer Google à reprendre la balise originale ?
Je me demande aussi si la balise ainsi modifiée est prise en compte pour le positionnement de la page concernée.
Twistix dit :
17 janvier 2012 à 14:34
Rien de mieux qu'un bon url rewriting suivi d'une belle balise title :)
Hervé dit :
26 janvier 2012 à 9:08
Je reviens sur la discussion concernant la sur-optimisation de la balise title en répétant plusieurs fois le même mot. D'après mes tests, il est finalement plus efficace d'avoir un titre le plus synthétique possible, positionné uniquement sur le mot principal (autour de 30 caractères), les mots-clés composés connexes viendront naturellement et la position sur le mot clé principal semble améliorée.
Olivier Duffez dit :
26 janvier 2012 à 10:19
@Hervé : peux-tu nous donner quelques détails sur tes tests ? sur combien d'URL, combien de temps, etc ?
Hervé dit :
26 janvier 2012 à 11:12
J'ai effectué des tests à ce sujet sur un site grand public traitant de l'actualité cinématographique sur une durée de 3 ans. Initialement le site était positionné sur plusieurs des mots-clés composés de 2 mots. Le titre de la page d'accueil associait plusieurs combinaisons de groupement de mots-clés à 2 mots soit 6-7 mots et des possibilités de combinaisons autour de 10-15. Le positionnement sur le mot principal était alors moyen, mais les mots composés étaient efficace ce qui garantissait un source de visite importante et un positionnement plus facile. A partir du moment où le titre a été modifié pour ne garder que les 2 mots les plus important, la position du site sur le mot clé importante a augmenter et la position sur les mots-clés combinés à perdu très peu ce qui était donc un bénéfice. C'est pourquoi j'aurais tendance à dire qu'un commencement, un titre plus fourni est intéressant pour garantir un minimum de positionnement et qu'ensuite un positionnement beaucoup synthétique est mieux.
Olivier Duffez dit :
26 janvier 2012 à 11:30
Merci Hervé. En plus de regarder des rapports de positionnement, je suppose que tu as analysé le trafic total apporté par le SEO (hors marque / notoriété) par les pages concernées par tes tests. Est-ce que dans la globalité elles ont apporté + ou - de trafic ? Car c'est bien comme ça qu'il faut le compter (ou pourquoi pas avec des taux de conversion) de façon à tenir compte de la longue traîne.
Hervé dit :
26 janvier 2012 à 12:35
Oui, je n'ai regardé que la provenance du trafic et l'évolution des positionnements. Chaque mot-clé composé rapportait de 1/5 à 1/10 par rapport au mot clé le plus important, passant ainsi de 1000 à 500 visiteurs x 10-15 mots-clés composés à 5000 + 800 à 400 x 10-15 (sur la page d'accueil uniquement). D'après moi la longue traîne est plutôt liée aux pages intérieures, qui dans mon cas n'avait pas été modifier. Donc en résumé après la synthétisation du titre de la page d'accueil seulement : gain important de visiteurs sur le mot-clé principal, conservation approximative des visiteurs sur les associations de mots-clés composés et conservation de la longue traîne sur les pages intérieures.

Postez un commentaire !

Les champs marqués du signe * sont obligatoires. L'adresse email ne sera pas affichée.

En postant un commentaire, vous acceptez les CGU du site WebRankInfo.

Formation référencement et webmarketing

Venez chez Ranking Metrics vous former au référencement, à Google Analytics et aux réseaux sociaux ! Plus de 4000 entreprises sont déjà venues (financement possible par OPCA, DIF...).

Préparés et animés par Olivier Duffez (WebRankInfo) et Fabien Faceries (AgentWebRanking), 2 professionnels reconnus dans le domaine, nos modules sur le référencement naturel sont très complets tout en laissant une grande place à l'interactivité pour répondre à toutes les questions des participants.

Pour connaître le plan détaillé de chaque module, le prix, les dates et les lieux, consultez le site de Ranking Metrics (organisme de formation agréé).

WebRankInfo sur Twitter

Suivez-moi sur Twitter !

Hébergement web

Pour un bon référencement, il faut un bon hébergeur. Testez Sivit, l'hébergeur choisi par Olivier Duffez pour son site WebRankInfo. Vous bénéficiez d'une garantie 30 jours satisfait ou remboursé.

A partir de 1,90 EUR HT/mois.

Catégories des dossiers

Sites de l'annuaire

Référencer un site gratuitement