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Optimiser le référencement de son site dans une zone géographique précise

Par , le 21 novembre 2014

Une nouveauté qui aurait pu passer inaperçue : cachée dans les options des Outils Google pour Webmasters, cette fonctionnalité permet au webmaster d'indiquer à Google la zone géographique pour laquelle le site est principalement destiné. Cela permet d'être mieux positionné spécialement pour cette zone de chalandise.

Article mis à jour le 21/11/2014, publié initialement le 31/10/2007

Influence du nom de domaine et du pays d'hébergement

Pour déterminer le pays associé à un site, Google se base avant tout sur l'extension du nom de domaine.

Si le nom de domaine possède une extension TLD spécifique à un pays (on appelle ça un ccTLD, par exemple .fr), alors le site est considéré comme étant associé à ce pays (la France dans mon exemple).

Sinon, Google applique un algorithme tenant compte des critères suivants :

  • la configuration indiquée par le responsable du site dans Search Console (tel que décrit dans le reste de cet article)
  • la géolocalisation du serveur hébergeant le site, en se basant sur son adresse IP
  • des informations liées à la localisation comme des adresses postales indiquées sur le site
  • les liens pointant vers le site
  • les informations fournies dans la fiche locale Google My Business associée au site (si elle existe)
Comment Google tient-il compte des autres extensions ? Découvrez-le ici !

Comment optimiser son positionnement pour un pays donné

Google permet au webmaster d'indiquer lui-même pour quelle zone géographique son site est destiné.

Attention, ce n'est pas toujours utile de le faire ! Je vais prendre l'exemple du français et de la France, mais c'est bien entendu la même chose pour les autres langues et pays.

  • si votre site concerne tous les internautes francophones, quel que soit le pays où ils sont situés, alors vous n'êtes pas concerné et vous ne devriez pas indiquer la France comme pays dans Search Console. C'est le cas par exemple de mon site WebRankInfo.
  • si votre site concerne uniquement les internautes situés en France, alors ça peut être utile d'indiquer la France comme "emplacement des utilisateurs cible" comme le dit Google. C'est le cas par exemple d'un commerce local situé en France.

Voici des exemples de cas où cette fonctionnalité est utile :

  • le site est en .com, hébergé en Allemagne, mais il cible principalement la France
  • le site est en .com et cible plusieurs pays, avec des contenus différents pour chaque pays. Il utilise par exemple un sous-domaine ou un répertoire pour chaque pays.

Indiquer la zone géographique dans Google Search Console

Seuls les sites n'ayant pas de TLD spécifique à un pays peuvent indiquer leur zone géographique. Inversement, pour un site en .fr, Google affiche le pays avec lequel il est associé et ne permet pas de le changer.

Pour fournir ce renseignement à Google, connectez-vous à votre compte Google Search Console et aller dans la rubrique "Trafic de recherche > Ciblage international (onglet Pays)" Définir la zone géographique ciblée.

Voici le formulaire de définition de la zone géographique cible pour un site en .com qui cible spécialement la France :

Ciblage international pays Google

Définir la zone géographique cible d'un site dans Google Search Console

Si votre site est destiné à tous les internautes comprenant la langue dans laquelle est rédigé votre site, vous n'avez rien à faire.

Astuce : il est possible de définir un pays différent pour chaque sous-domaine ou répertoire, il suffit d'ajouter chaque sous-domaine ou répertoire dans son compte webmaster Google et de répéter l'opération.

Ne vous inquiétez pas, vous pouvez changer à tout moment ces informations en allant sur le formulaire.

Voir aussi :

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A propos de l'auteur : Olivier Duffez Olivier Duffez sur Google+ Olivier Duffez sur Twitter Olivier Duffez sur Facebook Olivier Duffez sur Pinterest Olivier Duffez sur LinkedIn

Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC,...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le SEO (+300.000 membres, 1,5 million de posts). Il est aussi cofondateur de Ranking Metrics, leader des formations webmarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux) et éditrice de la plateforme MyRankingMetrics (crawler et audit SEO en ligne).

Article (SEO : comment définir le ciblage international pour Google) publié par WebRankInfo dans la rubrique Techniques de référencement. Si vous souhaitez publier un extrait de cet article sur votre site, assurez-vous de respecter les conditions générales d'utilisation de WebRankInfo.

10 commentaires

  • Victor BRITO a dit le

    Je viens d'essayer la fonctionnalité et je constate que le pays sélectionné par défaut est les États-Unis non seulement pour les extensions TLD en .com, mais aussi pour l'ensemble des extensions TLD génériques (c'est le cas pour .info et .net). Mais, malgré cela, Google parvient à localiser correctement les sites concernés dans le pays qui les héberge, en effet.

  • HardMicro-fr a dit le

    Très utile effectivement comme nouvelle fonctionnalité. Merci encore une fois Olivier ;-)

  • Jeanv a dit le

    Encore une fonctionnalité Google qui présentera un intérêt supplémentaire pour les services de proximité.

  • Madagascar a dit le

    Un petit coucou de Madagascar et mille merci pour toutes les infos. @ + Liza

  • Visite des Musées du Vatican à Rome a dit le

    J'espère que meme l'extension .org est concernée et que les modifications sont prises en compte presque immédiatement?

  • Olivier Duffez a dit le

    Je n'ai pas bien compris la question...
    .org ou .com c'est la même chose

  • Visite des Musées du Vatican à Rome a dit le

    Je croyais que le .com et le .net étaient traités avec un autre critère que le .org (c'est-à dire non géo-localisable). Merci pour la précision, Olivier.

  • visualastro a dit le

    Perso j'ai le probleme inverse avec http://whereismyname.com qui se veut etre international. Meme avec 6 langues et une detection automatique, je pense que Google met le paquet sur le .fr !
    Dommage.
    Bye

  • soukest.com a dit le

    c'est une excellente information; je vais la procédé de suite .

    merci bcp

  • moughitb a dit le

    J'ai changé la zone géographique pour améliorer les résultats de recherche GG, mais non, pas de miracle, le positionnement ça se travaille.
    Exemple : je suis sur la 7 position de google()fr mot-clé : referencement site web agadir
    Alors que sur google(maroc) sur je suis la 3eme page !!!
    J'ai changé la zone géographique ciblé : Maroc
    On verra par la suite si GG inversear les résultats ou pas ?

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