Liens sponsorisés : XiTi mesure Google Content

Le Search Engine Marketing, nouvelle arme des responsables marketing et responsables de sites, a donné un rôle de premier plan aux stratégies de liens sponsorisés. Permettant à la fois de générer sur les sites des visites potentiellement lucratives et de développer la notoriété d'une entreprise, les investissements dans ce domaine sont stratégiques. En contrepartie, ils doivent être arbitrés et évalués de façon complète.

Cet article est sponsorisé par XiTi

Adoptez une mesure exhaustive

Comme pour vos autres outils de webmarketing, XiTi mesure avec précision l'efficacité et la rentabilité de vos investissements en liens sponsorisés, en croisant indicateurs quantitatifs et qualitatifs. XiTi fournit ainsi une analyse exhaustive de la pertinence de vos efforts par campagne, par réseau et par mot-clé (menu Sources > Liens sponsorisés).

Par exemple, une société de e-commerce pourra identifier quel mot-clé (quel nom de produit par exemple) a généré des visites transformées à fort chiffre d'affaires, quel réseau génère les meilleurs clics (en volume et en intérêt), et si les investissements effectués sont rentables, en eux-mêmes et par comparaison avec le référencement naturel.

Les réseaux les plus utilisés aujourd'hui sont Google Adwords, Yahoo Search Marketing, Miva et MSN. Parmi les campagnes déclarées par nos clients (le réseau étant précisé), Google AdWords est utilisé à 71,6% et Yahoo Search Marketing à 16,4%. La répartition des visites est du même ordre : 77,5% pour Google AdWords, 18,1% pour Yahoo Search Marketing, 2,4% pour Miva et 1,8% pour MSN.

Mesurez votre référencement Search et Content

Google confirme donc son statut d'acteur incontournable du search marketing. Ce réseau a la particularité de proposer une offre de référencement à deux volets : une présence dans son moteur de recherche d'une part, sur des sites affiliés d'autre part. On distingue ainsi search referencing (Google Search) et content referencing (Google Content, sur les sites participants au programme Google AdSense).

Mais mesurez-vous la globalité de votre référencement ?

Prenons le cas d'un site de constructeur automobile. En achetant les mots-clés correspondant à ses différents produits, ce site sera par exemple présent sur la page de résultats de la requête berline sur Google Search. Avec le réseau AdSense, il sera également présent sur les sites affiliés à Google dédiés au thème de l'automobile. Il est indispensable de mesurer la performance de ce référencement et la rentabilité de l'investissement sur les deux types de supports.

XiTi fournit cette vision globale en analysant votre référencement sur Google Content, site par site, avec l'ensemble des indicateurs mesurant la performance de vos sources de trafic :

• Volume de visites
• Intérêt des visites (nombre de pages vues, Quotient Comportemental, taux de visites entrantes, etc)

Avec le module R.O.I, vous pouvez en plus connaître :

• Le taux de transformation des visites
• La rémanence des campagnes
• Le suivi des numéros de commande des visites
• Le détail des visites transformées
• Les revenus générés par les visites (chiffre d'affaires total et par visite transformée)

Passez à la vitesse supérieure

• Identifiez les sites et types de sites qui vous offrent une présence utile et rentable.
• Excluez de vos campagnes les sites les moins performants ou susceptibles d'altérer votre image.

Pour donner une toute autre envergure à vos actions de e-marketing, vous pouvez ensuite recentrer vos efforts en sélectionnant les sites les plus performants pour en faire des partenaires directs, par exemple sous la forme d'affiliation que XiTi peut gérer directement par son module dédié.

Vos campagnes doivent au préalable être déclarées dans la zone Configuration > Sources & Campagnes > Nouveau Lien Sponsorisé. Vous obtenez ainsi les variables Xtor à placer dans les URLs de destination de vos campagnes que vous communiquez dans l'interface de votre réseau Google. Elles auront la forme suivante : http://www.monsite.fr/?xtor=SEC-xxxx-GOO.

XiTi distingue ensuite les liens sponsorisés Google Search et Google Content. Pour connaître la répartition globale du trafic généré sur votre site par Google Search et Google Content, il suffit de consulter le menu Sources > Liens Sponsorisés > Réseaux, en cliquant sur Google AdWords puis en sélectionnant Répartition Globale Search / Content dans le menu contextuel en bas de tableau. Une analyse détaillée peut également être consultée dans le menu Sources > Liens Sponsorisés > Campagnes, en affichant le détail de chaque campagne (icône + devant chaque libellé de campagne).

Cas client : www.28jours.com

Le site www.28jours.com propose des programmes de coaching, notamment diététique. L'objectif du site est de transformer un maximum de visites, par la validation des formulaires de coaching. Une campagne de liens sponsorisés a été menée par les responsables du site, du 17 juillet au 13 août 2006, à la fois sur Google Search et sur Google Content. L'équipe XiTi a analysé et comparé la performance de ces campagnes.

• Google Content : 3 fois plus de visites
• Google Search : des visites plus intéressées
• Comparaison des transformations et de la rentabilité de chaque campagne

Lire la suite

Olivier Duffez, Jeudi 5 octobre 2006

Formation référencement et webmarketing

Vous souhaitez sans doute améliorer votre référencement, avez-vous pensé à suivre une formation spécialisée sur le référencement naturel ? En 2008, plus de 700 entreprises ont assisté à nos différentes sessions, la plupart faisant financer ces journées par la formation professionnelle (OPCA). Orange Labs nous a décerné un taux de satisfaction des participants de 90% (octobre 2008).

Préparés et animés par Olivier Duffez (WebRankInfo) et Fabien Faceries (AgentWebRanking), 2 professionnels reconnus dans la profession, nos modules sur le référencement naturel sont très complets tout en laissant une grande place à l'interactivité pour répondre à toutes les questions des participants.

Pour connaître le plan détaillé de chaque module, le prix, les dates et les lieux, cliquez ici pour consulter le site de Ranking Metrics (organisme de formation agréé).

Lectures recommandées sur ce thème :

Laisser une réponse