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Avoir un site web optimisé pour le mobile améliore le score de qualité Google AdWords

Par , Jeudi 22 septembre 2011

D'après un article de David Nachum posté sur le blog de Google, les sites web ayant une version optimisée pour les mobiles seront favorisés dans le classement de Google AdWords (Quality Score).

Conseils AdWords d'optimisation de la version mobile d'un site

Conseils AdWords d'optimisation pour la version mobile d'un site

Pour rappel, la position d'une annonce AdWords ne dépend pas que du prix que l'annonceur est prêt à payer au clic (CPC) mais aussi d'un score de qualité. Avec cette annonce, Google souhaite inciter les éditeurs de sites à améliorer leurs sites afin qu'ils offrent une meilleure "expérience utilisateur" à l'internaute sur appareil mobile. Pour l'instant, peu de détails sont fournis, si bien qu'on ne sait pas exactement ce que Google entend pas "optimisé pour le mobile". David Nachum se justifie simplement en mettant en avant une étude qui indique que 61% des internautes ayant eu du mal à surfer sur un site avec leur mobile ne pensent pas revenir sur ce site plus tard. Néanmoins, vous trouverez ici de nombreux conseils sur l'optimisation des campagnes AdWords sur supports mobiles, dont voici le résumé en vidéo :

Image de prévisualisation YouTube

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Ca fait un changement de plus pour AdWords... relisez ce rappel des nouveautés de l'été 2011.

Et vous, avez-vous un site optimisé pour les mobiles ? Aussi bien les smartphones et les tablettes (Apple, Android...) ? On en discute dans le forum AdWords de WRI.

A propos de l'auteur : Olivier Duffez Olivier Duffez sur Google+ Olivier Duffez sur Twitter Olivier Duffez sur Facebook Olivier Duffez sur Pinterest Olivier Duffez sur LinkedIn

Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le référencement (250.000 membres, 1,4 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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12 commentaires

  1. Nicolas Chevallier a dit le

    Effectivement on ne sait pas bien ce que Google entend par "optimisé pour le mobile". Dans la vidéo, seules les annonces, le texte en l'occurrence, est cité... Je pensais naïvement qu'il s'agissait d'optimisation des sites au niveau ergonomie ou performance, dommage!

  2. Peters a dit le

    Je pense qu'on peut en tirer un corollaire assez simple: si vous n'avez pas de version optimisée pour mobile, désactivez ces supports dans vos campagnes.

  3. Dawei a dit le

    Il est évident que si votre site n'est pas navigable avec un smartphone, vous avez intérêt à désactiver ce support !
    Et cette vidéo n'est pas une vidéo de conseils comme celle de Matt Cutts mais c'est plutôt une vidéo publicitaire.

  4. Annuaire e-commerce a dit le

    Mais que veut dire site optimisé pour les mobiles ?
    Une charte graphique multisupport éventuellement avec une feuille de style spécifique par écran ?
    Ou une vrai version mobile type m.facebook.com ?

  5. réussir son permis de conduire a dit le

    Quels sont les autres grands critères du Quality Score ?
    Merci

  6. jérôme a dit le

    @nicolas
    il serait difficile pour google de savoir si un site est ergonomique ou pas

  7. jean geoffroy a dit le

    Merci bien.

  8. Olivier Duffez a dit le

    Voilà les principaux critères du niveau de qualité utilisé dans AdWords :

    L'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce correspondante sur Google. Notez que le taux de clics sur le Réseau Google n'a une incidence que sur le niveau de qualité sur le Réseau Google (pas sur Google).
    L'historique de votre compte, déterminé par le CTR de tous les mots clés et de toutes les annonces qu'il contient.
    L'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d'annonces concerné.
    La qualité de votre page de destination.
    La pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces.
    La pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la requête de recherche.
    Les performances de votre compte dans la zone géographique où l'annonce sera diffusée.

    Pour plus d'explications, venez en formation AdWords !

  9. jean a dit le

    C'est quoi la signification "des performances de votre compte". Le qualité score n'est il pas une note à la tête du client ?

  10. Olivier Duffez a dit le

    Non Jean, ce n'est pas à la tête du client (sauf à prouver le contraire), surtout parce que tout est automatisé (Google a des centaines de milliers de clients).
    J'ai indiqué dans mon commentaire précédent ce que sont les principaux critères du score de qualité AdWords.

  11. Fleur africaine a dit le

    et que dois je faire pour optimiser mon site pour un mobile?

  12. elibabette a dit le

    Cet article de David Nachum laisse implicitement entendre que l'optimisation d'un site pour les mobiles sera un facteur déterminant dans le placement de l'annonce. C'est surprenant car Google parle rarement de ce qui affecte directement le "quality score"...

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