Nouveautés Google Analytics septembre 2012

Par Olivier Duffez, Mercredi 5 septembre 2012

Quelques nouveautés dans l'interface de Google Analytics, ainsi qu'une nouvelle version du site officiel de présentation de l'outil.

On commence par un aperçu du nouveau site de présentation de Google Analytics, qui s'est offert un lifting, comme le site US auparavant :

Google Analytics : homepage du site en septembre 2012

Malheureusement, le lien pour se connecter (et accéder à ses stats) est encore plus pénible à cliquer. Pourquoi nous faire passer par ce site à chaque fois qu'on veut consulter l'interface, même quand on est déjà connecté au bon compte Google ?

Nouvelles fonctionnalités de Google Analytics

Au rayon des nouveautés (aidez-moi j'en ai certainement oublié !) :

Comparer à l'année précédente

On peut enfin facilement comparer une période par rapport à la même de l'année précédente : il suffit de choisir l'option dans la sélection des dates. J'aimerais pour ma part une amélioration de plus : un "calage" des jours de la semaine, pour que la comparaison soit plus juste.

Créer un raccourci vers un rapport

La fonction "raccourci" vient d'arriver, sous la forme d'un lien en haut à droite de l'interface. Cette fonctionnalité permet de créer un raccourci vers la configuration actuelle du rapport consulté (il sera présent dans l'onglet "Accueil"). L'intérêt principal, outre la simplicité d'accès, est que toutes les personnalisations (y compris les segments avancés, les variables secondaires, le tri, etc.) sont appliquées chaque fois que vous affichez le rapport à partir de ce raccourci.

Le remarketing

Remarketing dans Google Analytics

La fonctionnalité de remarketing intégrée dans Google Analytics vous permet d'exploiter des informations précieuses concernant les visiteurs de votre site Web qui ont déjà montré de l'intérêt pour vos produits ou services. Vous pouvez ainsi leur présenter des annonces ciblées répondant directement à leurs besoins, sur le Réseau Display de Google. Il s'agit d'un outil efficace pour transformer vos visiteurs en clients. Cette fonctionnalité bêta sera progressivement mise à la disposition de tous les annonceurs. Plus d'infos sur le site officiel.

(source : Newsletter produit Google Analytics juillet 2012)

Faire des tests A/B dans Google Analytics

Tests de page de contenu dans Google Analytics (tests A/B)

Les tests de page de contenu sont désormais disponibles dans la totalité des comptes Google Analytics. D'autre part, nous avons apporté d'importantes améliorations : vous pouvez désormais copier des tests, utiliser des URL relatives, et consulter les onglets "Fréquentation du site", "Ensemble d'objectifs" et "Commerce électronique" dans le rapport "Tests". Déterminez l'efficacité de différentes versions de vos pages afin de vérifier si elles incitent vos visiteurs à atteindre les objectifs que vous avez définis, et utilisez ces données pour optimiser l'efficacité de votre site. Consultez le rapport "Tests" dans la section "Contenu" de votre compte. Plus d'infos dans l'aide.

Comme vous l'avez deviné, ces "tests de page de contenu" remplacent l'outil Google Website Optimizer. A ce sujet, ne manquez surtout pas la lecture de cet excellent article sur les tests A/B via Google Analytics.

(source : Newsletter produit Google Analytics juillet 2012)

Besoin d'aide avec le nouveau Google Analytics ?

Si vous êtes perdu avec toutes les nouvelles fonctionnalités ou la nouvelle interface, ou plus généralement si vous souhaitez vous perfectionner dans votre connaissance de cet outil, inscrivez-vous aux formations GA de Ranking Metrics. Tous les participants s'accordent à dire que le formateur Nicolas Guillard est très bon :-)

Je peux aussi vous aider à configurer votre compte Google Analytics et votre site dans l'optique du référencement naturel. GA peut en effet être un excellent outil pour exploiter à fond votre référencement et vous aider à trouver comment l'améliorer.

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