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Google sort un algorithme visant à pénaliser les pages ayant trop de publicités

Par Olivier Duffez , Mardi 24 janvier 2012

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Je vous avais averti en novembre 2011 que Google travaillait sur un nouveau filtre de détection des pages surchargées de publicités au-dessus de la ligne de flottaison... Il est désormais en place, sous l'appellation Page Layout Algorithm. Explications

Page Layout Algorithm de Google : l'algo qui chasse le trop-plein de pub

L'annonce a été faite par Matt Cutts, en voici les principales informations :

L'objectif de Google est de détecter les pages vraiment surchargées de publicités, à tel point que l'internaute a du mal à trouver le contenu au milieu des publicités. Pour cela, le nouveau filtre détecte automatiquement les zones de pub (sans se baser sur une quelconque liste de régies publicitaires ou de scripts connus), spécialement au-dessus de la ligne de flottaison. Cette ligne (above-the-fold en anglais) correspond à la ligne horizontale formée par le bas de l'écran du navigateur, avant que l'utilisateur fasse défiler la page verticalement (scroll).

En gros, les sites qui affichent beaucoup de publicités au-dessus de la ligne de flottaison sont dans le collimateur de ce nouvel algo Google. D'après Matt Cutts, environ 1% des recherches sur Google sont concernées par ce nouvel algorithme.

Pour la suite de cet article, je vais prendre le style d'une Foire Aux Questions, en partie issue de cet article.

Filtre anti-pub de Google : FAQ

Trop de pub, c'est à partir de combien ?

Malheureusement, Google ne donne aucun chiffre, à peine des outils pour nous aider à évaluer. Vous pouvez utiliser l'outil Google Browser Size ou des extensions comme celles-ci pour Chrome. A vous d'évaluer si la proportion de pub au-dessus de la ligne de flottaison est bien trop importante, en tout cas bien supérieure à ce qu'on trouve d'habitude sur le web. S'il y a tant de pub qu'il devient difficile de trouver le contenu, alors vous êtes en risque.

Quels formats ou types de bannières sont pris en compte ?

Les sites utilisant des pop-up, des pop-under ou d'autres systèmes d'overlay ne sont pas concernés. Seules les publicités fixes sont prises en compte.

Comment savoir si on est concerné ?

Cette mise à jour Google étant déjà en place apparemment sur tous les sites de Google et toutes les langues, vous pouvez vous rendre compte si votre site est pénalisé par ce filtre. Regardez votre trafic Google, résultats naturels, votre marque exclue, et comparez à une période comparable.

Il n'y a pas d'autres moyen officiel de le savoir, pas même dans Google Webmaster Tools.

Google sanctionne-t-il page par page ou l'ensemble du site ?

Comme pour le filtre Panda, Google analyse l'ensemble du site et si les critères de qualité du site ne sont pas suffisants, c'est l'ensemble du site qui peut être pénalisé. Vous trouvez ça abusif de la part de Google ? Moi aussi !

Comment sortir du filtre anti-pub de Google ?

Si vous avez conclu que votre site a souffert de cette mise à jour, il faut bien entendu limiter la surface de publicité sur votre site, surtout en ce qui concerne la partie supérieure des pages (au-dessus de la ligne de flottaison). Ensuite il faut attendre que Google repasse crawler toutes les pages concernées puis qu'il mette à jour son algo avec les nouvelles données issues de ce crawl. Comptez donc au moins quelques semaines...

Comment intégrer de la pub sans craindre cet algo ?

Il faut donc faire très attention à l'emplacement des blocs de pub sur la page pour tenir compte de l'expérience utilisateur. Ne saturez pas de pub la zone supérieure. Voici les conseils officiels de Google en vidéo :

Google ne finit-il pas par être incohérent au sujet de la pub ?

La pub, qui représente 97% des revenus de Google, est omniprésente sur une bonne partie des services de Google. On la voit souvent prendre une grande part de l'écran sur les pages de résultats (SERP) au-dessus de la ligne de flottaison. Il faudrait donc que Matt Cutts pénalise Google ?

A propos de l'auteur : Olivier Duffez

Consultant indépendant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC, RueDuCommerce...). Il édite le site WebRankInfo.com qu'il a créé en 2002, devenu la plus grande communauté francophone sur le référencement (+ 200.000 membres et 1,3 million de posts). Il a également créé la société Ranking Metrics, leader des formations emarketing en France (référencement naturel, AdWords, Analytics, réseaux sociaux).

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45 commentaires

1. Chasseur immobilier dit :
   24 janvier 2012 à 13:16

   Oui ce serait bien que ça ne concerne pas que les autres régies qu'adwords.....

2. Nicolas dit :
   24 janvier 2012 à 13:16

   C'est une très bonne annonce, et comme déjà dit, cela ne concerne que 1% des recherches donc pas de quoi avoir peur. Seulement les abus manifestes seront sanctionnés, et c'est normal non ? Afficher une page ou le contenu est caché par les pubs, est-ce vraiment une bonne stratégie ?

3. j-mi dit :
   24 janvier 2012 à 13:24

   C'est une superbe initiative de faire un peu la loi de conservation de contenu ...

   Franchement il etait temps de prendre des mesures .
   Viser un net riche en contenu ,ety degomer ce qui n'a pas ce profil ,CAD : 70 % de contenu riche contre 30 % de surface publicitaire .
   Obligé de forcer le jeu pour voir des pages correctes d'edition, ou la publicité ne servirais qu'a proposer un, deux ou trois liens riches et thématisé !
   Souligner ou mettre en subrillance une idée commerciale.
   Il n'y a que comme ça que la publicité rapporte aux éditeurs

   Et non 70 % a 90 % de publicité pour 10% de contenu riche ! qui rapportent rien ,ni aux lecteurs, ni aux editeurs et encore moins aux annonceurs !

   et viser les sites qui pondent des pop under ou autres, genre on découvre un resultat, mais si on clique le site génére quelques pages publicitaire
   Les tout garnis ou on a perdu le théme de la recheche !
   Et les autres bien sur !

4. URL Shortener dit :
   24 janvier 2012 à 14:06

   La solution sera surement de faire comme Google et mettre plus de pub sur les quelques pages qui rapportent le plus et moins sur les autres. Ca permettra de ne pas dépasser le quota de pages avec trop de pub tout en gardant la rentabilité nécessaire.

5. PubContact dit :
   24 janvier 2012 à 14:33

   Google va en effet un peu loin. Il faut aujourd'hui être dans la longue traine pour ne pas avoir de la pub de tous les côtés sur leur moteur. Il serait intéressant de définir quelle est la limite avant d'être pénalisé.

6. pagesbox dit :
   24 janvier 2012 à 14:41

   C'est quoi la ligne de flottaison ? un % de taille de pub par rapport à la taille du site ?

7. Annuaire de pages web dit :
   24 janvier 2012 à 15:00

   un petit site sympa pour voir la ligne de flottaison : http://whereisthefold.com/

8. Olivier Duffez dit :
   24 janvier 2012 à 15:01

   @pagesbox : c'est expliqué dans l'article :

   Cette ligne (above-the-fold en anglais) correspond à la ligne horizontale formée par le bas de l'écran du navigateur, avant que l'utilisateur fasse défiler la page verticalement (scroll).

9. développeur web dit :
   24 janvier 2012 à 15:55

   Ça ne m'étonne pas. Selon google, un site est intéressant si il a un contenu unique et de qualité, alors les sites pleins de pubs... Après, vu que la majorité des publicités sur le web sont de "Adwords", on verra bien ce que ça va donner par la suite.

10. Rogers dit :
    24 janvier 2012 à 18:30

    Je ne peux qu'être d'accord avec ta conclusion. C'est un peu l'hôpital qui se fout de la charité.

    Et puis dans le genre j'en dis sans trop en dire, ça commence à bien faire. Google nous pond des règles sans que ça soit bien clair. Bref aucun indicateur pour nous expliquer si on a franchi la ligne rouge ou pas.

    Comme d'autres, je reçois des mails pour me dire de rajouter des blocs sur mes sites. Et comme je n'obtempère pas forcément, j'en reçois un régulièrement tous les mois/2mois. Ils nous incitent dans un sens et dans l'autre ils nous sanctionnent.

    Enfin, même si je pense que l'idée n'est pas mauvaise, le fait que tout ce qui est slide-in, pop-ups, pop-under ne soit pas impacté, et bien ça ne va pas écumer bien grand chose. Soit on fait une pénalité correcte, soit on ne fait rien.

11. franckm dit :
    24 janvier 2012 à 18:56

    Quand je fais une recherche sur Google, si je regarde le résultat sans scroller, j'ai exactement 3 résultats naturels et 8 résultats sponsorisés.

    L'hôpital qui se fout de la charité vous dîtes ?

12. Chasseur immobilier dit :
    24 janvier 2012 à 19:49

    Sur un 17" un peu plus, tout le monde n'a donc pas la même ligne de flottaison, mais quoi qu'il en soit, l'esprit reste le même beaucoup trop de liens sponsorisés.....

13. oualidia dit :
    24 janvier 2012 à 21:09

    ça serait bien qu'il commence par nettoyer toute la publicité qu'il met dans les résultats de recherches google, pour donner l'exemple :)

14. Chambre Hôtes Bourgogne dit :
    24 janvier 2012 à 21:36

    Etrange de considérer la ligne de flotaison alors qu'elle est largement dépendante de la résolution, non ? Sur un mobile, on ne voit parfois que les résultats sponsorisés sur une recherche google (oui, je n'ai pas le dernier sorti des mobiles, c'est vrai !...), alors je trouve que c'est plutôt flou encore une fois tout ça...
    En même temps, je n'ai pas trop à m'en faire pour le moment avec la quantité du publicité sur mon site !...

15. Agence Drupal dit :
    25 janvier 2012 à 7:51

    Pour moi c'est une bonne chose ce filtre ! Certains sites abusent de la publicité...

    Mais ce qui me turlupine est cette ligne de flottaison, en effet sur mon mac de 13 pouces et mon écran de 27 pouces cette ligne de flottaison n'est pas la même... Alors sur quoi (quel écran, quelles résolutions) se base Google ? Bonne question !

16. Emmanuel dit :
    25 janvier 2012 à 11:35

    Si aussi peu de requêtes sont touchées ( 1% ), d'où vient tout ce chamboulement enregistré sur google ces dernières semaines ?
    J'ai fais un test d'enlever toutes les pubs d'un de mes sites sur la page d'accueil ( uniquement ) pour voir s'il augmente.

17. Chasseur immobilier dit :
    25 janvier 2012 à 13:36

    @oualidia:
    Ca ce n'est pas prêt d'arriver, la tendance est même inverse.
    Là, ils évoquent le contenu des sites eux mêmes.

18. ATYQ dit :
    25 janvier 2012 à 14:49

    Je n'aurais jamais pensé que Google soutiendrait la suppression de la publicité massive étant donné leur propre source de revenu qu'est Adsense. Mais en regardant de plus près, c'est une bonne stratégie sur le long terme parce que ce genre de sites proposant uniquement du contenu publicitaire ne convient que rarement à l'utilisateur et donc retourne en arrière sans même prendre le temps de regarder la publicité.
    Merci pour l'article, bien réalisé dans l'ensemble. Superbe vidéo explicative de la par de Google :)

19. Nicolas dit :
    25 janvier 2012 à 15:09

    Pour la ligne de flottaison, grâce à leurs statistiques (utilisées pour l'outil BrowserSize d'ailleurs), je pense qu'ils ont défini une résolution "moyenne" qui correspond à une visibilité sur 80% des navigateurs, 950x550 pixels.

20. Olivier Duffez dit :
    25 janvier 2012 à 15:18

    C'est intéressant Nicolas, je suis simplement curieux de savoir comment tu as pu arriver à cette conclusion ?

21. Nicolas dit :
    25 janvier 2012 à 16:09

    Outil BrowserSize + aperçu dans les résultats de recherche => facile pour Google de détecter des "zones" pour une résolution moyenne. C'est une conclusion simpliste mais qui permet de tester facilement à mon avis un site et savoir si il y a trop de pubs.

22. Multipl'Art dit :
    25 janvier 2012 à 17:36

    Ça c'est fort de café ! Un moteur qui gagne sa vie avec la pub et qui vous pénalise si vous en avez de trop ! Je vais tester l'outil BrowserSize pour voir de quel œil je suis vu et à quelle sauce je vais être mangé...

23. tom_over dit :
    25 janvier 2012 à 17:46

    Faites ce que je dis mais pas ce que je fais ! !

    Un comble quand on voit le SERP de google avec du plus en plus de pub Adwords positionnées avant les résultats naturels.
    De pire en pire la politique de Google ! !

    Je ne suis pas contre cette mesure pour éviter les pubs positionné juste sous la navigation ou dans le contenu.
    Car pour tromper l'internaute il n'y a pas mieux, mais qu'ils commencent à l'appliquer sur leurs propres sites...
    Mais il faudrait que Google commence par respecter cette mesure sur ses pages !

24. Options Binaires dit :
    25 janvier 2012 à 17:50

    1 question à ce sujet : si la publicité au-dessus de la ligne de flotaison redirige sur une page en interne (genre fiche produit), comment cela est considéré ?

    En fait, GG analyse le lien de sortie pour savoir si c'est de la pub, non ? Un lien d'affiliation, c'est facile de le déceler pour Google, mais une image de pub qui redirige sur sa fiche produit, c'est pas plus complexe pour Google ?

25. baptiste dit :
    25 janvier 2012 à 17:59

    Petite question. Vous pensez que cette page sera filtrée ?

    http://www.google.fr/search?sourceid=chrome&ie=UTF-8&q=imprimante+laser+caroucel+ou+tandem#q=imprimante+jet+d%27encre+multifonction&hl=fr&newwindow=1&sa=X&tbs=p_ord:p&tbm=shop&prmd=imvns&ei=djQgT9ivF9TL8QOHvqyZDg&ved=0CMgBELsNKAE&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.,cf.osb&fp=9a11bb8ea6fbd1ba&biw=1440&bih=736

26. Gael dit :
    25 janvier 2012 à 18:36

    Je pense depuis plusieurs années qu'il faut limiter le nombre d'emplacements adsense sur son site..
    Un ou deux maximum malgré la limite qui est de trois..
    Gael

27. gîte 71 dit :
    25 janvier 2012 à 22:49

    Pourquoi baptiste cette page serait filtrée ? Il n'y a "que" 3 pub adwordsau-dessus de la fameuse ligne ! Et 3 autres aussi en bas...

28. Mathieu dit :
    26 janvier 2012 à 1:14

    je suis plutôt d'accord avec google pour une fois et je pense que ce n'est pas une mauvaise chose...
    Pour se faire attraper par ce filtre je pense qu'il faut vraiment y aller fort sur la pub, google n'est pas fou il va pas pénaliser son propre fond de commerce.

    mais pour la ligne de flottaison il prenne comme référence du 1024 ?

29. Construction maison dit :
    26 janvier 2012 à 9:44

    C'est bizard, google ne tue t'il pas la poule aux oeufs d'or en pénalisant ce qu'il lui rapporte le plus ?

    Aprés la mesure est peut être d'éviter les abus car pas mal de webmaster font des abus !

30. montre infirmiere dit :
    26 janvier 2012 à 10:34

    La difficulté est grande pour pouvoir suivre les contraintes et recommandations de google

31. aljazeera dit :
    26 janvier 2012 à 14:34

    C'est une très bonne annonce, et comme déjà dit, cela ne concerne que 1% des recherches donc pas de quoi avoir peur.

32. gîte 71 dit :
    26 janvier 2012 à 15:53

    @Mathieu C'est là toute la question ! 1024 ou 950x550 d'après Nicolas qui ne nous a malheureusement pas expliqué d'où il sortait ce chiffre, en fait, j'ai bien l'impression que personne ne sait, cette ligne imaginaire existe-t-elle vraiment ou n'est ce qu'une image que google utilise pour vulgariser son algo ?...

33. blog rémunérateur dit :
    26 janvier 2012 à 18:58

    Bonjour,

    C'est un peu étonnant je trouve puisqu'il est conseillé de positionner les annonces adsense justement au dessus de cette ligne.

    Mais je ne pense pas qu'ils pénaliseront les utilisateurs d'adsense, dans la mesure où l'on ne dépasse par les 3 annonces autorisées.

    Salutations

34. Création Sites Web Tours dit :
    27 janvier 2012 à 0:47

    Question toute bête: comment Google détermine ce qui est de la pub ou non?
    Par exemple, sur une page "partenaires" on a tous des bannières et autres liens pointant vers d'autres sites.
    Est-ce que ce sera considéré comme de la pub?

35. Olivier Duffez dit :
    27 janvier 2012 à 8:59

    Ils ont dû développer des algorithmes, comme je crois Microsoft qui a obtenu un brevet sur ce sujet.
    Cela dit si le problème ne concerne qu'une seule page (partenaires), ça n'a pas d'impact je pense.

36. expert seo dit :
    27 janvier 2012 à 14:51

    C'est un peu ce que faisait déjà Google Panda mais en plus poussé, et personnellement je trouve ça pas plus mal ! Google alertant déjà sur les pages web comportant trop de publicité dans leur réglementation adsense ou ils interdisent plus de 3 groupes publicitaires différents...

37. Chasseur immobilier dit :
    27 janvier 2012 à 15:49

    Oui une variante +1 de Panda en quelque sorte.
    Mais je ne pense pas qu'adsense en soit la cible prioritaire.

38. Seo Vietnam dit :
    30 janvier 2012 à 10:18

    Leur volonté d'éviter trop de pub au-dessus de cette ligne de flotaison est à priori bonne si l'on est d'accord qu'un site de qualité n'est pas un site surpeuplé de publicités en comparaison avec le vrai contenu disponible (c'est mon avis donc tout va bien pour moi:-).
    Là où je trouve qu'il y a une hypcrisie est de dire, trop de pub tue la qualité alors que récemment, ils se sont fait pincer et on dû avouer avoir accepté en parfaite connaissance des annonceurs vendant des médocs interdits aux USA (une joli coup monté par le FBI avec l'aide un escroc professionel).
    En english, par ici:http://www.seroundtable.com/google-illegal-con-artist-14642.html
    Faut savoir, trop de pub c'est pas bon mais faire des revenus avec des pubs de ce type c'est ok?...
    D'accord, ce sont deux sujets "un peu" différents mais si on fait la pluie et le beau temps sur le net, il faut rester cohérent et crédible.

39. canapé convertible dit :
    1 février 2012 à 11:34

    Bonjour à tous,

    Je regarde d'un côté la date de l'article sur le blog officiel de Google 19 janvier 2012 et d'un autre côté, je vois sur searchengineland (http://searchengineland.com/google-panda-3-2-update-confirmed-109321) que la date de mise en place de Panda 3.2 est le 18 janvier 2012 environ (date que je confirme ayant vu des changements dans les SERPS au environ de cette date).

    Comment Google peut juste parler de "data refresh" durant l'interview alors qu'il parle sur son blog de la mise en place de son filtre Page Layout Algorithm à la même période ! J'ai l'impression qu'on se fout totalement de notre tête...

    Qu'en pensez-vous ?

    Franky

40. Olivier Duffez dit :
    1 février 2012 à 11:55

    Google peut très bien mettre en place plusieurs algorithmes dans la même semaine. Ils ont dit plusieurs fois qu'ils font en moyenne 500 modifications par an...

41. table basse relevable dit :
    1 février 2012 à 14:14

    D'accord avec vous Olivier, mais dans ce cas, il ne faut pas dire lors d'une interview que la mise à jour de Panda 3.2 n'est qu'un rafraîchissement de données ou au moins dire qu'il y a eu une autre mise à jour (hors Panda soit disant) s'appelant Page Layout Algorithm !

    Et puis un rafraîchissement de données, ce n'est pas clair du tout...

    Franky

42. Olivier Duffez dit :
    1 février 2012 à 14:42

    Désolé mais je ne vois pas le pb : Panda 3.2 peut très bien être uniquement une mise à jour des données, et pas de l'algo en lui-même. Et n'avoir aucun rapport avec Page Layout.

43. Franky dit :
    1 février 2012 à 15:48

    Page Layout est à mon sens une modification de l'algo de Google puisque c'est un nouveau critère de classement des sites. Donc on devrait scinder l'algo de Google en deux : d'un côté Panda qui contient ses critères, et d'un autre côté, d'autres mises à jour avec de nouveaux critères de classement mais n'appartenant pas à Panda si j'ai bien compris.

44. joey dit :
    6 février 2012 à 23:23

    "Je n'aurais jamais pensé que Google soutiendrait la suppression de la publicité massive étant donné leur propre source de revenu qu'est Adsense."

    Justement. Les pages complètement saturées de publicité sont celles qui encouragent à installer des bloqueurs de pub.

    Google ne faisant rien au hasard, ils ont probablement regardé ça de très près avant de décider de mettre ça en place et pour définir le cadre acceptable et ce qui déclenche une pénalité.

45. Chasseur immobilier dit :
    20 février 2012 à 12:04

    Je n'ai lu nulle part que Google allait sanctionner ses propres pubs, ce qui leur ferait perdre bien trop d'annonceurs.
    Or ce n'est pas la tendance et comme ils ont largement les moyens de détecter ce qui est Adsense et ce qui ne l'est pas.....

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