Comment faire un audit du maillage interne pour un gros site

Quel outil pour faire l'audit ?

Audit avancé du maillage interne avec RM Tech

Pour un petit site, l'analyse du maillage interne peut se faire assez facilement (il vous faut tout de même un outil de type "crawler").

Pour un gros site (plusieurs milliers de pages, ou plutôt dizaines/centaines de milliers), il vous faut un outil adapté. D'après mon expérience, cet outil doit :

• fonctionner en ligne (SaaS) pour ne pas mobiliser votre ordinateur
• inclure nativement une analyse avancée du maillage interne
• fournir une synthèse pour comprendre rapidement si le maillage interne est bon

Et pourquoi ne pas utiliser ScreamingFrog pour analyser le maillage interne ?

Grand adepte de ce logiciel, je l'utilise parfois mais pas pour le maillage. Les 2 raisons principales sont :

• Pas de vision d'ensemble : une fois que le crawl est terminé, je ne peux pas me rendre compte si le maillage est optimisé ou pas. Je ne peux voir que la profondeur, pas le reste. Si je dois le faire à partir des fichiers Excel, ça me prend trop de temps.
• Pas d'aide à l'optimisation du maillage : Screaming Frog ne propose pas d'idées de nouvelles pages pertinentes dans lesquelles ajouter des liens vers une page cible. Il ne m'aide pas non plus en listant les pages pour lesquelles ça serait le plus efficace de booster les liens entrants internes. D'ailleurs, l'IA n'est pas utilisée alors qu'elle fait gagner un temps énorme dans RM Console.
• Pas d'analyse intégrée de l'impact de mes optimisations : c'est à moi de me débrouiller pour savoir si l'ajout de liens internes a été efficace. Alors que dans RM Console, c'est fait en 1 clic sur un bouton. Quand le temps a passé et que les données sont disponibles, j'ai l'analyse d'impact de l'optimisation du maillage interne vers ma page cible. Très très utile pour convaincre un boss/client que ça vaut le coup de continuer.

Les étapes de l'audit

Voici les étapes pour auditer le maillage interne d'un gros site  :

En étape à prévoir en parallèle, il y a évidemment une analyse des mécanismes de liens internes automatisés. Sur un gros site, par exemple un ecommerce, vous avez des liens de cross selling ou autres blocs équivalents. Je ne détaille pas cette partie qui relève davantage du travail de consultant SEO.

Vous noterez que seules les 3 premières étapes correspondent vraiment à l'audit. Les suivantes concernent la phase d'après : l'optimisation du maillage interne. Pour ça, mon outil RM Console vous fait gagner un temps fou grâce à une bonne utilisation de l'IA.

Regardez cette vidéo pour comprendre comment l'IA de mon outil trouve les meilleurs liens internes :

Remarque : pour en savoir plus, je vous conseille de lire et bookmarker mon dossier sur le maillage interne SEO.

Exemples concrets

Je passe à la pratique ! J'ai choisi quelques gros sites (on peut toujours trouver plus gros, mais c'est déjà pas mal) et fait un audit des liens internes.

Si vous n'avez pas encore testé RM Tech, testez l'audit du maillage interne de votre site.

Je vous l'offre ! En version pré-audit, vous aurez le rapport complet mais pas les annexes. Tous les graphiques présentés dans cet article seront fournis.

Exemple 1 : maillage interne de vroomly.com

Au moment de la rédaction de cet article, ce site contient environ 160 000 pages indexables. Il a été repéré par nos amis de Sistrix comme étant un bon élève SEO, d'ailleurs sa visibilité en atteste :

J'ai donc fait un audit RM Tech du site. Quelques clics (et heures) plus tard, j'avais tous les résultats sous les yeux.

La note globale est très bonne (88 sur 100), ce qui ne m'étonne pas vu sa progression SEO.

Le score pour le maillage interne est de 43 sur 100 ce qui est plutôt bon pour un site aussi gros.

La plupart des pages reçoivent "assez" de liens entrants internes :

Il reste encore pas mal de pages qui ne bénéficient pas d'une assez grande variété dans les ancres de leurs liens entrants internes :

Voici le bilan :

Toutes les données sont disponibles pour étudier les détails. Pour chaque page, vous avez :

• profondeur, nombre de liens entrants, nombre d'ancres dans ces liens
• liste des ancres de liens (avec pour chacune un exemple de page source)
• liste des liens avec ancre vide (donc sous-optimale)

Ils peuvent certainement encore progresser en trouvant des pépites de liens internes avec l'IA dans RM Console...

Exemple 2 : maillage interne de blog.google

Curieux de savoir si le blog officiel de Google est bien optimisé en termes SEO, notamment le maillage interne ?

J'ai déroulé les mêmes étapes que pour le cas précédent. Voici les résultats :

• nb de pages indexables : 3838 (pour 5473 URL crawlées... ils ont + de 25% des liens internes qui se font rediriger)
• score technique global : 62,5 (c'est mauvais !)
• score du maillage interne : 8 (c'est très mauvais !)

Je sens qu'ils ont besoin d'un bon consultant SEO !

Grâce au fameux graphique en radar de RM Tech, on se rend compte très vite des lacunes SEO du site :

Exemple 3 : maillage interne de service-public.fr

Le Service Public français fait-il mieux que Google ?

Comme moi, vous avez certainement remarqué que ce site jouit d'une très bonne visibilité dans Google, y compris pour des mots-clés stratégiques de plein de secteurs. À ce sujet, arrêtez de faire des liens vers ce site, comme si ça masquait les liens que vous achetez...

J'ai fait un audit RM Tech de tout le sous-domaine www.service-public.fr, voici les résultats :

• nb de pages indexables : 3838 (pour 7001 URL crawlées... ils ont + de 25% des liens internes qui se font rediriger)
• score technique global : 73,0 (c'est passable...)
• score du maillage interne : 21 (c'est correct, mieux que Google !)

Ils pourraient être encore meilleurs s'ils utilisaient mon outil IA de maillage interne...

Voici leur graphique en radar par RM Tech :

Audit du maillage interne de votre site

Je vous l'offre ! En version pré-audit, vous aurez le rapport complet mais pas les annexes. Tous les graphiques présentés dans cet article seront fournis.