A quoi correspond le CTR dans Google Search Console ?

Réponse

Définition du CTR dans Google Search Console

Le rapport Analyse de la recherche donne des informations sur l'apparition de votre site (ou de votre application mobile) dans les pages de résultats de recherche (SERP) de Google. Par défaut :

• il porte sur les 4 dernières semaines mais vous pouvez changer les dates (en remontant au maximum 16 mois en arrière).
• il concerne toutes les pages de votre site (en tout cas du "site" déclaré dans Google Search Console (GSC), ça peut être un sous-domaine ou même un répertoire)
• il concerne tous les pays mais vous pouvez restreindre à certains pays (où sont géolocalisés les utilisateurs de Google)
• il concerne tous les appareils mais vous pouvez filtrer ordinateurs fixes, tablettes ou mobiles
• tous les types de recherches sont pris en compte mais vous pouvez restreindre à web, images, vidéos Google

En cliquant sur "CTR" en haut, GSC indique le Click Through Rate, c'est-à-dire le taux de clics.

A chaque fois que votre site (ou appli) a été affiché(e) dans les résultats de recherche, on compte une nouvelle "impression". Et chaque fois que l'internaute clique pour arriver sur votre site (ou appli), ça fait un clic.

On résume :

Le taux de clics (CTR) dans Google Search Console est calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions.Click to Tweet

Si une ligne de données ne contient aucune impression, le CTR ne peut pas être calculé et dans ce cas Google affiche un tiret (-).

Comment exploiter le CTR pour améliorer son référencement ?

Commencez par regrouper par requêtes, puis identifiez celles où vous avez de nombreuses impressions mais un CTR faible. Pour augmenter le taux de clics, travaillez votre balise title, votre meta description ainsi que l'ensemble de votre contenu.

Regroupement des données par page ou par site

Attention, si jamais vous regroupez par page, il y a un impact sur le calcul du CTR. Si vous groupez, filtrez, ou comparez par page, toutes les statistiques contenues dans le rapport sont regroupées par page (sinon c'est regroupé par site). Dans ce cas :

• Pour les impressions, si un site s'affiche deux fois sur une page de résultats de recherche lors du regroupement par site, cela est considéré comme une seule impression. En cas de regroupement par page, chaque page unique est comptabilisée séparément.
• Pour les clics, en cas de regroupement par site, si un site s'affiche deux fois dans les résultats de recherche et que l'utilisateur clique sur un lien, revient en arrière, puis clique sur l'autre lien, cela compte comme un seul clic, puisque la destination finale est le même site.

Comment Google compte les clics pour la Search Console

Les clics sont seulement comptabilisés lorsqu'ils dirigent l'internaute vers votre propriété. Ils ne sont pas comptabilisés lorsqu'ils redirigent dans les résultats de recherche. Par exemple :

• Un clic sur une image dans les résultats de recherche sur le Web n'est pas comptabilisé comme un clic. Les clics sur les images ne sont comptabilisés que lorsqu'ils renvoient vers le site (par exemple, les clics sur une image ou sur le lien "Consulter la page" dans la recherche d'images). Un clic sur une image dans la recherche sur le Web renvoie en général l'internaute vers la recherche d'images avec l'image élargie, ce qui n'est pas comptabilisé comme un clic.
• Les clics qui redirigent vers d'autres fonctionnalités de recherche comme la plupart des clics Knowledge Graph ne sont pas comptabilisés dans le rapport.
• Pour les applications, les impressions et les clics ne sont comptés pour votre propriété que si le lien affiché dans les résultats ouvre votre application sur l'appareil de l'internaute. Ils ne sont pas comptés si le lien affiché renvoie vers le site Web ou vers un résultat de type "Installez l'application".

Le CTR dépend-il des pubs Google Ads ?

Non, Google Search Console ne concerne que les résultats naturels, pas les publicités Google Ads.

Le CTR de GSC est-il un KPI fiable ?

Réponse courte : non :-(

Pour plusieurs raisons, ce KPI n'est pas vraiment fiable car il mélange des cas trop différents :

• des mots-clés qui déclenchent des pubs, ou des blocs en touts genres, ou pas... ça change tout !
• des mots-clés d'une marque (ne vous appartenant pas) pour lesquels le site officiel sort juste devant
• des mots-clés faisant référence à votre marque
• des internautes situés dans des pays différents pour lesquels votre site ne sort pas du tout de la même façon (il faudrait filtrer par pays, ça serait déjà mieux)
• des mots-clés longue traine ou pas
• des mots-clés qui ont connu un pic saisonnier puis ont chuté ensuite
• des résultats différents selon les appareils (ou des habitudes différentes des internautes)

Si vous le regardez pour une page donnée, pour un pays donné, un appareil donné... ça commence à être un peu plus exploitable.