Comment gérer les options de géolocalisation pour le référencement d'un site dans Bing

Dans quels cas faut-il configurer cette option ?

Comme Google, Bing a prévu que le paramétrage des options de géolocalisation de votre site soit lié à la notion de pays et non de langue. Conséquence :

• si votre site (ou une partie de celui-ci) est destinée à tous les internautes parlant une même langue, vous n'avez rien de particulier à faire avec cette option.
• si votre site (ou une partie de celui-ci) est destinée principalement (voire exclusivement) aux internautes d'un pays précis, alors cette option vous concerne.

C'est donc la même chose que pour Google (qui appelle ce paramétrage la zone géographique cible), bien qu'avec Bing les réglages possibles sont plus précis.

Comment configurer la géolocalisation dans Bing ?

Il faut vous rendre dans votre interface Bing Webmaster Tools, rubrique Configurer mon site > Ciblage géographique.

L'interface de configuration du ciblage géographique dans Bing Webmaster Tools

L'aide en ligne résume cette option de ciblage géographique :

Ce paramètre vous permet de définir une cible géographique pour votre domaine complet, un sous-domaine, un répertoire ou même une seule page de votre site. Bing utilise ces informations comme une indication complémentaire des autres signaux pour déterminer comment disposer vos pages dans les résultats de recherche. Notez que, pour la plupart des domaines supérieurs de code pays, vous ne pouvez pas définir de cible géographique sur l’ensemble du site. Vous pouvez par contre cibler géographiquement un répertoire ou une page.

Concrètement, vous pouvez définir des règles selon 4 niveaux :

• Par nom de domaine : sauf paramétrage plus précis, si vous affectez un pays au nom de domaine, vous indiquez à Bing que toutes les URL de l'ensemble de ce nom de domaine doivent s'afficher de façon prioritaire pour les internautes situés dans ce pays. Sauf rares exceptions, ce paramétrage au niveau du nom de domaine n'est pas disponible pour les ccTLD, c'est-à-dire les noms de domaine dont l'extension est associée à un pays (par exemple .fr, .es ou .it). Exemple fictif : example.com
• Par sous-domaine : sauf paramétrage plus précis, si vous affectez un pays à un sous-domaine, vous indiquez à Bing que toutes les URL de ce sous-domaine doivent s'afficher de façon prioritaire pour les internautes situés dans ce pays. Exemple fictif : fr.example.com
• Par répertoire : sauf paramétrage plus précis, si vous affectez un pays à un répertoire, vous indiquez à Bing que toutes les URL de ce répertoire (et des sous-répertoires) doivent s'afficher de façon prioritaire pour les internautes situés dans ce pays. Exemple fictif : example.com/france/
• Par URL : si vous affectez un pays à une URL, vous indiquez à Bing que cette URL précise doit s'afficher de façon prioritaire pour les internautes situés dans ce pays. Ca peut servir si vous n'avez qu'une seule page prévue (landing page) pour un ou plusieurs pays donné(s). Exemple fictif : example.com/france.html

Pour chaque niveau, vous ne pouvez définir qu'un seul pays cible.

La priorité du paramétrage est telle que les réglages par URL l'emportent sur ceux par répertoire, qui l'emportent sur ceux par sous-domaine, qui l'emportent sur ceux par domaine. En d'autres termes, le réglage par URL est le plus fin, il s'impose par rapport aux autres.