Liens sortants et référencement

Olivier Duffez, Lundi 4 août 2008

Obtenir des liens est essentiel, mais il est souvent indispensable de faire des liens externes (vers d'autres sites). On distingue plusieurs motivations :

• Un site a retenu votre attention, vous estimez qu'il mérite d'être connu et vous faites un lien vers lui : c'est le lien naturel, celui sur lequel s'appuie l'algorithme du PageRank (pour lequel un lien représente un vote). C'est également celui qui se fait de plus en plus rare, sans doute à cause de Google d'ailleurs…
• Vous avez créé un annuaire ou une rubrique « Ressources »  : ce sont des liens exhaustifs (ou un best of…)
• Vous faites des échanges de liens avec d'autres sites qui cherchent comme vous à améliorer leur popularité (au sens du web).

Vers qui faire un lien ?

A priori vous pouvez faire un lien vers le site (ou la page) que vous voulez, la liberté d'expression existe aussi sur le web ! Néanmoins voici quelques conseils dans l'optique de l'optimisation de votre référencement :

• Privilégiez les sites traitant du même sujet que le votre.
  L'intérêt de choisir des sites du même domaine que le vôtre est d'augmenter les chances d'avoir les mêmes mots-clés dans le texte de la page qui fait le lien vers vous, ce qui peut jouer dans l'algorithme de Google.
• Vérifiez régulièrement vos liens vers l'extérieur, afin d'éviter de pointer vers des pages disparues (erreur 404). Ceci sera apprécié non seulement par vos visiteurs mais aussi par les robots des moteurs de recherche (comme GoogleBot)
• Surveillez également de ne pas faire de lien vers un site qui a été banni par Google.
  Attention à ne pas devenir paranoïaque et à confondre un site non indexé dans Google ou ayant un PageRank de 0 avec un site banni. Evitez par exemple de faire un lien vers un site de type links farm.
• Si vous faites un échange de liens, profitez-en pour donner un exemple de code HTML à utiliser pour faire un lien vers votre site, en y plaçant vos mots-clés.
  De votre côté, respectez votre partenaire en faisant un lien qui soit pris en compte par les moteurs de recherche (pas de JavaScript par exemple).

Bon à savoir…

Saviez-vous que :

• Ajouter un lien sortant sur une page (interne ou externe) ne fait pas diminuer le PageRank de la page (celui-ci ne dépend que des backlinks)
• Les mots situés dans les liens d'une page (les liens sortants, pas les backlinks) sont tout aussi importants que les mots écrits en gras, soulignés ou dans les sous-titres Hn
• Google conseille de se limiter à 100 liens par page mais ce n'est pas du tout une règle d'or. Vous pouvez en mettre 400 sur une page, Google les suivra tous… mais ce sera néanmoins un peu trop tout de même !
• Il faut faire des liens les plus pertinents possible, c'est-à-dire destinés avant tout à l'internaute. Google sait très bien détecter des liens complètement hors thématique… ils ont de moins en moins de poids.

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