Annonces Google

Vous êtes ici : Dossiers référencement > Google Search Console (ex Webmaster Tools)

Tuto : le rapport 'Analyse de la recherche' de Google Search Console

Par , le 06 mai 2015

Découvrez comment exploiter la rubrique Analyse de la recherche de Search Console (ex- Webmaster Tools), qui fournit bien plus d'informations que l'ancienne rubrique Requêtes de recherche.

Article mis à jour le 06/05/2015, publié initialement le 13/02/2015

GWT Impact recherche

La rubrique Analyse de la recherche dans Google Webmaster Tools

Note : quand j'ai eu accès à la version privée en test, Google l'avait appelée "Impact sur le réseau de recherche". Désormais le nom officiel est "Analyse de la recherche".

Rappelez-vous que "Search Console" est le nouveau nom de "Webmaster Tools" depuis mai 2015.

Comment fonctionne la rubrique Analyse de la recherche ?

Jusqu'en avril 2015, les webmasters pouvaient consulter de nombreuses informations dans une rubrique intitulée "Requêtes de recherche". Le 6 mai 2015, elle a été remplacée par la nouvelle rubrique "Analyse de la recherche", plus complète et plus précise.

L'idée principale est de vous laisser sélectionner une des 6 dimensions (dates, requêtes, pages, pays, appareils, propriété de recherche) pour afficher ensuite 1 ou plusieurs des 4 métriques disponibles (clics, impressions, CTR, position).

  • Une dimension est une donnée enregistrée par Google, concernant ici l'affichage des pages de votre site dans les résultats (SERP) ;
  • Une métrique est une mesure de performance de votre site dans la recherche Google

L'idée est donc de segmenter les métriques selon chaque dimension.

Pour la dimension par défaut (dates), aucun tableau n'est affiché, vous obtenez directement un graphique d'évolution des métriques dans le temps (par exemple le nombre d'affichages et de clics).

Par contre pour les autres dimensions, vous avez d'abord un tableau (qui liste par exemple les principales requêtes, ou pages, ou pays, ou appareils). Ensuite dans ce tableau, vous pouvez cliquez sur une des lignes pour atteindre un graphique d'évolution des métriques dans le temps.

A chaque fois, après avoir sélectionné une dimension, vous pouvez :

  • appliquer des filtres (par exemple pour restreindre à une rubrique de votre site, ou à des requêtes contenant un mot en particulier)
  • comparer des données (par exemple un pays par rapport à un autre ou un appareil par rapport à un autre)
  • et combiner filtres + comparaisons, y compris pour des dimensions différentes (par exemple comparer 2 pays uniquement pour les internautes sur appareils mobiles)

Description des métriques

Voici les définitions des méthodes de calculs des métriques (qui sont en réalité des moyennes sur la période étudiée).

Impressions

  • impressions de pages = nb de fois où une page (URL) a été affichée dans les SERP
  • impressions du site = nb de fois où le site a été affiché dans les SERP
  • si un site apparaît plusieurs fois dans les SERP pour la même requête, il y aura plusieurs impressions de pages pour la même impression du site
  • lisez plus bas dans cet article les explications sur impressions "de pages" ou "du site".
  • Il est possible que l'internaute n'ait pas vu à l'écran le lien vers votre site (s'il faut faire défiler la page). La page de résultats des SERP n'est pas forcément la page 1, ça peut être n'importe quelle page.

Clics

  • clics de pages = nb de fois où une impression de page a fini par un clic dans les SERP
  • clics du site = nb de fois où une impression du site a fini par un clic dans les SERP
  • en gros, l'internaute est arrivé sur votre site ;-)

CTR

  • CTR de page = ratio clics de pages / impressions de pages
  • CTR de site = ratio clics du site / impressions du site

Position

  • la position d'une page est la position à laquelle cette URL est apparue dans les SERP, en moyenne sur la période étudiée (ce qui explique la présence d'une décimale)
  • la position d'un site est la position de l'URL la mieux positionnée dans les SERP pour toutes les impressions du site
  • ces deux métriques sont pondérées par les impressions

J'espère qu'avec toutes ces explications vous pourrez vous y retrouver !

  • Clics : nombre de fois où un internaute a cliqué sur un résultat menant à votre site
  • Impressions : nombre de fois où un internaute a consulté une page de résultats contenant un lien votre site.

Description des dimensions

Dates

Comme vous l'avez compris, il s'agit de choisir la période d'analyse. Par défaut il s'agit des 28 jours se terminant à J-5 (en tout cas c'est ce que je vois pour ce premier test : du 11 janvier au 7 février, alors que je regarde le 12 février).

Vous pouvez choisir d'autres périodes :

  • les 7 derniers jours
  • les 28 derniers jours
  • les 90 derniers jours
  • une période personnalisée, en remontant au maximum 90 jours en arrière

Encore une fois, ce qui est appelé ici "dernier jour" remonte en réalité à J-5.

Voici le type de graphique que vous obtenez pour la dimension "Dates" :

GWT Impact recherche

Analyse par dates

Vous pouvez aussi comparer 2 périodes, par exemple :

  • les 7 derniers jours comparés aux 7 qui ont précédé
  • les 28 derniers jours comparés aux 28 qui ont précédé
  • une période personnalisée
GWT Impact recherche filtres dates

Filtres et comparaisons de dates

Dernière remarque au sujet des dates : même en choisissant la même période, vous n'obtiendrez sans doute pas les mêmes valeurs entre cette nouvelle rubrique Impact sur le réseau de recherche et l'ancienne Requêtes de recherche. Des explications sont fournies plus loin dans cet article.

Requêtes

Cette dimension permet d'afficher les principales requêtes qu'ont tapées les internautes sur Google et qui ont fait apparaître une ou plusieurs URL de votre site dans les résultats. Il s'agit donc des fameux mots-clés, ceux-là même qui ont été malheureusement remplacés par "not provided"...

GWT Impact recherche requêtes

Analyse des requêtes

GWT Impact recherche filtres requêtes

Filtres et comparaisons de requêtes

GWT Impact recherche filtrage de requête

Exemple de possibilité de filtrage de requête

Pages

Cette dimension permet d'afficher les pages de votre site ayant eu les meilleures performances dans les résultats de recherche Google, en termes d'affichages, de clics, de CTR ou de position moyenne (selon la métrique que vous choisissez).

GWT Impact recherche pages

Analyse par pages

Pays

Cette dimension permet d'afficher les principaux pays où se trouvaient les internautes quand ils ont effectué des recherches et que une ou plusieurs pages de votre site sont apparues dans les résultats.

L'intérêt est de voir s'il existe des différences notoires dans les performances de votre site, et particulièrement pour certains cas de figure (par exemple l'usage du mobile ou l'efficacité de certaines pages).

GWT Impact recherche pays

Analyse par pays

GWT Impact recherche filtres pays

Filtres et comparaisons par pays

Appareils

Cette dimension permet d'afficher les 3 types d'appareils (devices) utilisés par les internautes : ordinateur fixe (desktop), tablette ou mobile (smartphone).

GWT Impact recherche appareils

Analyse par type d'appareil (fixe, tablette ou téléphone mobile)

GWT Impact recherche filtres appareils

Filtres et comparaisons par appareils

Recherche

Cette dimension permet d'afficher les différentes propriétés de recherche de Google : web, images ou vidéos. Mais pour l'instant cela ne fonctionne pas (message "Erreur : cette fonctionnalité n'est actuellement pas compatible.").

GWT Impact recherche propriétés

Analyse par propriétés de recherche

Comparaison des données avec la rubrique Requêtes de recherche

Principales différences

Vous allez certainement vouloir comparer les données fournies par cette rubrique avec celles de la rubrique traditionnelle sur les requêtes de recherche. Voici un certain nombre de raisons qui expliquent pourquoi vous trouverez des "incohérences" :

  • la fraîcheur des données diffère : ce nouveau rapport ne porte pas sur les tout derniers jours, vérifiez donc que vous comparer les mêmes périodes
  • le décompte des impressions n'est pas le même ! dans le rapport classique, si plusieurs URL de votre site sortent dans les résultats pour la même requête, plusieurs impressions sont comptées ! Alors que le nouveau rapport compte par défaut une seule impression (voir les explications plus loin)
  • les types de recherches et les appareils ne sont pas gérés de la même façon : dans le rapport classique, vous pouvez filtrer par web, image, vidéo et mobile, en sachant que mobile signifie une recherche web sur mobile (mais pas seulement les smartphones) et les recherches images et vidéo regroupent les recherches sur ordinateurs fixes et sur tablettes. Dans le nouveau rapport d'impact sur la recherche, il y a une distinction plus claire entre les propriétés de recherche de Google (web, image et vidéo) et les appareils (ordinateurs, tablettes et mobiles)
  • les décomptes peuvent être partiels, car seules les données au-dessus ou en-dessous de certains seuils sont enregistrées. Comme vous l'avez compris, ces seuils ne sont pas les mêmes entre les 2 rapports... En plus, certaines valeurs indiquées sont les sommes de différents éléments.

Impressions par URL et par site

Vous ne le saviez sans doute pas, mais le rapport classique ("Search Query") comptait les impressions de façon particulière, ce qui causait parfois des confusions sur le taux de clics (CTR).

Supposons qu'un site apparaît toujours dans les positions 2, 3 et 4 et que les clics se font plusieurs fois sur la position 3. Dans ces conditions, ce site aura 3 impressions d'URL et 1 clic, soit un CTR de 33,3% (bien que le site obtienne toujours le clic).

Google propose donc de compter les impressions de 2 façons :

  • les impressions d'URL : nombre de fois où une page de votre site est apparue dans les SERP
  • les impressions du site : nombre de fois où votre site est apparu dans les SERP

Attention : ce qu'on appelle ici un site correspond en fait au site déclaré dans Google webmaster Tools. Ca peut donc être un sous-domaine et éventuellement une sous-partie (répertoire) d'un sous-domaine. Ne mélangez pas non plus HTTP et HTTPS qui doivent être déclarés de façon distincte dans GWT...

Continuons avec l'exemple précédent et supposons que pour une requête précise, les résultats sont toujours les suivants :

  • #1 : concurrent A
  • #2 : page P1 de votre site (qui sera exploitée pour le calcul de la position moyenne)
  • #3 : page P2 de votre site, qui sera cliquée dans notre hypothèse
  • #4 : page P3 de votre site, qui n'aura pas de clic, tout comme P1
  • #5 : concurrent B
  • #6 : concurrent C

Voici comment Google enregistre les métriques :

Métrique page P1 page P2 page P3 par Page par Site
impressions 1 1 1 3 1
clics 0 1 0 1 1
position 2 3 4 3 2

Comme il est possible que votre site sorte dans les résultats avec plusieurs URL, le nombre d'impressions d'URL sera toujours supérieur au nombre d'impressions du site.

Attention : par défaut le nouveau rapport d'impact de la recherche affiche les impressions de site. Vous ne verrez les impressions d'URL que si vous affichez, filtrez ou comparez par pages.

Pour en savoir plus, consultez l'aide en ligne de Google.

A propos de l'auteur : Olivier Duffez Olivier Duffez sur Google+ Olivier Duffez sur Twitter Olivier Duffez sur Facebook Olivier Duffez sur Pinterest Olivier Duffez sur LinkedIn

Consultant en référencement, Olivier Duffez a travaillé pour les plus grands sites (Doctissimo, FNAC,...). Il édite le site WebRankInfo qu'il a créé en 2002, devenu la + grande communauté francophone sur le SEO (+300.000 membres, 1,5 million de posts). Il est aussi cofondateur de Ranking Metrics, leader des formations webmarketing en France (SEO, AdWords, Analytics, réseaux sociaux) et éditrice de la plateforme MyRankingMetrics (crawler et audit SEO en ligne).

Article (Rubrique Analyse de la recherche dans Search Console) publié par WebRankInfo dans la rubrique Google Search Console (ex Webmaster Tools). Si vous souhaitez publier un extrait de cet article sur votre site, assurez-vous de respecter les conditions générales d'utilisation de WebRankInfo.

17 commentaires

  • Regis a dit le

    Bonjour,

    Vraiment très intéressant, vivement la version définitive accessible sur tous les comptes.
    Merci pour cette analyse assez complète.

    Si tu devais donner un jugement/avis sur cette version alpha, tu dirais quoi ?

  • Gralon a dit le

    Salut, quand tu parles des limitations de l'alpha :
    "Pas de possibilité de filtrer par des dimensions "Recherches" ou "Pages" pour voir les meilleures URL ou bien les top-requêtes d'une URL"

    Rechercher une page via la dimension page (appliquer un filtre pour rechercher une page précise) puis une fois sélectionnée en cliquant dessus, on applique la dimension requêtes : cela nous donnera bien les requêtes/mots clefs utilisés pour arriver sur cette page précisément.

    et on peut faire la même chose à l'inverse, en sélectionnant d'abord un mot clé précis puis en appliquant la dimension pages pour trouver toutes les pages qui apparaissent ou sont cliquées via ce mot clef.

    En tout cas, je trouve cet outil très pratique et puissant mais il est clair qu'il manque l'export des données et d'autres petites choses que l'on indiquera dans nos premiers retours à Google

  • Olivier Duffez a dit le

    en effet, ça semble marcher, mais Google indique pourtant que ce n'est pas en place... Peut-être ont-ils avancé depuis ?

  • Detectimmobilier a dit le

    Des fonctionnalités intéressantes
    Espérons qu'ils aient travaillé également sur la pertinence du positionnement moyen, erroné dans de nombreux cas

  • Olivier Duffez a dit le

    @ Detectimmobilier : c'est vrai que parfois on est un peu surpris mais tu as bien noté ce qu'ils appellent la position moyenne ? il faut également tenir compte des filtres sur les propriétés de recherche (web, images, vidéos...).

  • Beny a dit le

    Cette nouvelle rubrique n'est pas encore ajouté sur mon GWT, est ce que juste pour certains pays?

  • Olivier Duffez a dit le

    @Beny : comme indiqué en début d'article, cette rubrique n'est pas encore accessible au public, seulement à certains beta-testeurs.

  • david a dit le

    J'ai pu découvrir cette fonctionnalité sur mon compte.

    Très bien détaillé cet article'

  • Android a dit le

    Comment expliquer une différence du nombre de clics entre la nouvelle version et l'ancienne (sur une même période comme par exemple avril).
    Est-ce que vous observez la même chose ?

    A

  • Thomas a dit le

    De même incohérence avec Analytics :
    le nombre de clics pour le mobile est différent du nombre de sessions (ou d'utilisateurs) affiché par analytics (avec filtre trafic organique). Pour une même période évidemment.

    Mais bon il fallait s'en douter ?

  • Olivier Duffez a dit le

    @Thomas : il y avait déjà d'énormes écarts entre GWT et GA :-(

  • smb6688 a dit le

    Oui, mais à quel graphique se fier??? l'écart est énorme!

  • Vinyl a dit le

    Bonjour,

    J'ai l'impression que je peux choisir les 4 métriques. Pas vous ?

    Autre question : que veux dire le chiffre après la virgule dans la colonne position ?

  • Olivier Duffez a dit le

    en effet Vinyl, c'est maintenant possible : j'ai mis à jour mon article.
    La virgule dans la colonne position vient du fait qu'il s'agit de la position moyenne sur la période étudiée.

  • android a dit le

    Bonjour,
    je remarque lorsque l'on télécharge les données et que l'on fait la somme du nombre de clics, le résultat est différent de ce qui est affiché à l'écran.

    Avez-vous déjà remarqué cela ?
    Si oui, avez-vous une explication ?

    Merci
    A

  • Olivier Duffez a dit le

    @android : je n'avais pas remarqué ça. Par contre on voit aussi des différences avec Analytics...

  • android a dit le

    @Olivier : oui j'avais remarqué. Mais je ne comprends toujours pas pourquoi que lorsque l'on télécharge les données et que l'on fait la somme du nombre de clics, le résultat est différent de ce qui est affiché à l'écran...

Postez un commentaire !

Les champs marqués du signe * sont obligatoires. L'adresse email ne sera pas affichée.

En postant un commentaire, vous acceptez les CGU du site WebRankInfo.

Annonces Google

Catégories des dossiers

Consultez les dossiers par thématiques :

Annonces Google

Formation référencement et webmarketing

Venez chez Ranking Metrics vous former au référencement, à Google AdWords et Analytics ainsi qu'aux réseaux sociaux ! Plus de 4000 entreprises sont déjà venues (Dossier possible OPCA, DIF...).

Préparés et animés par Olivier Duffez (WebRankInfo) et Fabien Faceries (AgentWebRanking), 2 professionnels reconnus dans le domaine, nos modules sur le référencement naturel sont très complets tout en laissant une grande place à l'interactivité pour répondre à toutes les questions des participants.

Pour connaître le plan détaillé de chaque module, le prix, les dates et les lieux, consultez le site de Ranking Metrics (organisme de formation).

Hébergement web

Hébergement web mutualisé et dédié

Pour un bon référencement, il faut un bon hébergeur. Testez Sivit by Nerim, l'hébergeur choisi par Olivier Duffez pour son site WebRankInfo.

A partir de 3€ HT/mois.