Google Helpful Content : comment évaluer les contenus sur TOUT un site

Ce qu'on sait de HCU Septembre 2023

Le 14 septembre, Google a encore annoncé la sortie d'une nouvelle mise à jour importante de son algo, on l'appelle Helpful Content Update (HCU) 🚨

Le déploiement a pris 2 semaines avec une fin officielle le 28 septembre (source).

C'est quoi Helpful Content ? Cet algo vise à identifier les contenus de qualité utiles aux internautes, créés pour répondre clairement à leurs attentes. L'idée est d'identifier les contenus de faible qualité créés spécialement pour Google. Notamment par de la rédaction IA, mais pas seulement bien entendu.

Le truc majeur à savoir, c'est que "le système génère un signal à l'échelle du site."

Cela signifie que si vous avez trop de pages "inutiles", même planquées sur votre site, ça dégrade la note calculée par l'algo Helpful Content. Et si la note devient trop mauvaise, c'est l'ensemble du site qui sera moins bien classé.

Voici les termes de Google :

Les sites comportant beaucoup de contenu inutile noteront sans doute un impact plus important.

Google

Et c'est sévère : "Pour les sites identifiés par ce système, le signal peut rester appliqué sur une période de plusieurs mois"

D'où votre question légitime : comment analyser la qualité de TOUTES les pages ?

C'est EXACTEMENT pour ça qu'avec Fabien chez MyRankingMetrics on a inventé l'indice Zombie.

Comment My Ranking Metrics peut vous aider

Concernant l'indice zombie d'une page :

• il se base d'abord sur QualityRisk, notre indice qui évalue à quel point une page cumule des problèmes ou des lacunes
• pour être plus complet, il exploite aussi les données de la Search Console (GSC) pour voir si la page marche bien dans Google (malgré des éventuelles lacunes vues par QualityRisk). Quels mots-clés, quel trafic, quel positionnement, etc.

Chaque rapport d'audit fait avec RM Tech (couplé à GSC) montre dans sa synthèse combien le site a de pages à fort indice zombie. Si vous n'avez pas accès à GSC (par exemple avec un prospect), l'analyse Quality Risk est déjà un bon début.

À lire : conseils pour exploiter l'indice QualityRisk

Voici un exemple de site qui devrait d'urgence améliorer la qualité des pages repérées par RM Tech :

Voici un exemple de site qui a bien bossé et donc le trafic organique ne fait que monter :

Je ne connais aucun autre outil qui vous permette d'avoir une sorte d'évaluation d'ensemble de l'utilité des pages, pour reprendre l'expression de Google.

Le point de vue des experts SEO

Pour compléter, je vous partage les fruits de ma veille et mon analyse des meilleurs spécialistes SEO sur ce sujet. Vous pouvez aussi me consulter directement.

Rappel : ce qui semble nouveau avec HCU de septembre 2023

• Les sous-domaines semblent désormais tous pris en compte dans l'évaluation de votre site. Si vous avez un ou plusieurs sous-domaines avec des contenus inutiles ou de trop mauvaise qualité, cela peut dégrader l'ensemble du site (autres sous-domaines). Gary Illyes en a parlé sur LinkedIn.
• La classification de votre site (pour Helpful Content) concerne désormais votre visibilité dans Discover en plus de celle dans les SERP.

Lily Ray

Voici le résumé de ce qu'elle a publié sur X :

• La page d'accueil ne fait que lister les derniers articles ou renvoie simplement à des sites affiliés sans fournir à l'utilisateur le moindre contexte sur l'identité et les activités de la marque.
• Essayer de classer de nombreux sujets sans profondeur ni valeur.
• Créer des critiques de produits basées sur ce que d'autres ont dit en ligne, sans rien ajouter d'original
• L'absence d'image de marque (branding) en général. Vous devriez pouvoir trouver des informations sur le site dans des sources externes.
• Manque de transparence sur l'auteur du contenu. Il ne s'agit pas seulement d'ajouter une brève biographie de l'auteur, mais de fournir des preuves que ces auteurs ont une expérience avérée dans les domaines sur lesquels ils écrivent. Cela prend souvent la forme d'un contenu réellement utile rédigé à la première personne.
• Modèles et conception de sites web désuets. Une mauvaise expérience utilisateur en général. Si le site web donne l'impression d'avoir été négligé ou si sa conception est dépassée, vous risquez de vous retrouver en territoire "faussement positif" lorsque les algorithmes essaieront de déterminer si votre site web est légitime. Par exemple : un bouton burger (menu) cassé, de la pagination impossible à explorer, des en-têtes de sites web sans liens vers des catégories clés, des pages de catégories non indexées pour des catégories vitales du site web, pas de fils d'Ariane, ou tous les liens importants entassés dans le pied de page.

Casey Markee

Voici le résumé de son article paru chez SearchEngineLand :

• Les régies pub ne sont pas vos amies ! Attention à la surdose de publicité et aux pratiques abusives au détriment de l'UX
• Rendez vos contenus plus faciles à utiliser, par exemple avec une bonne table des matières (non repliée !)
• arrêtez d'utiliser les interstitiels et les pop-ups de manière incorrecte
• un contenu utile ne signifie pas plus de contenu ! Être utile signifie fournir les informations dont l'utilisateur a besoin et, dans de nombreux cas, uniquement les informations dont l'utilisateur a besoin.
• Dans le domaine de la santé, vous devez justifier vos allégations
• arrêtez d'écrire des textes juste parce que vous pensez qu'ils vont se classer. Relisez les 12 questions de qualité que Google pose à tous les éditeurs.
• Si vous multipliez les thématiques (niches) sur votre site, assurez-vous d'avoir assez d'expérience et d'expertise dans chacun. Sinon, les mauvais contenus risquent de faire plonger l'ensemble du site.

Glenn Gabe

Voici ce que j'ai retenu de l'article publié sur son blog :

• En résumé : la combinaison d'un contenu de faible qualité et d'une mauvaise expérience utilisateur sont catastrophiques avec HCU
• L'analyse ne concerne pas seulement le contenu lui-même, mais aussi l'expérience utilisateur. C'est très important de vérifier qu'elle est vraiment la plus agréable possible.
• De nombreux sites ayant fortement chuté avaient de la publicité agressive, perturbatrice et parfois trompeuse.
• Attention, l'UX ne se résume pas aux signaux web essentiels ! Avec cette HCU, Google couvre un plus large éventail de problèmes liés à l'expérience réelle de l'utilisateur.
• Par exemple, Google couvre une quantité excessive d'annonces qui distraient ou interfèrent avec le contenu principal, les interstitiels intrusifs, la facilité avec laquelle les visiteurs peuvent naviguer ou localiser le contenu principal de la page, la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent distinguer le contenu principal des autres contenus de votre page, et bien d'autres choses encore.
• Si vous affichez de la publicité, lisez les conseils de Markus Bordihn (Google) pour diffuser des publicités de façon optimale et rapide.

Marie Haynes

Voici quelques points abordés dans l'article publié sur son site :

• Si vous avez été impacté par la mise à jour du contenu utile de septembre, cela est probablement lié à l'expérience. Le 1er E de EEAT. Cette mise à jour a récompensé les sites démontrant une expérience du monde réel.
• Comme pour les autres HCU, elle pense que la cause n°1 est que le contenu ne fasse que résumer ce que disent les autres, dans inclure des éléments vraiment originaux.
• Attention, ce n'est pas une histoire de mots mais de gain d'information. Google a déposé un brevet sur ce sujet, vous devriez le lire.
• Rendez votre contenu si utile que les gens le marquent et le partagent. Devenez connu pour votre sujet