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Détails : Formation au référencement Google avec Olivier Duffez

Google Products Review Update
Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

SEO : l’algo Google d’analyse des avis sur les produits et guides d’achat

En avril 2021, Google a ajouté un nouvel élément dans son algorithme de classement, afin d’évaluer spécialement les pages dont l’objectif est de présenter un avis sur un ou plusieurs produits et guides d’achat.

Ce que l’on sait sur la Product Reviews Update

Je commence par vous fournir les informations officielles fournies par Google (source).

De quand date cette mise à jour ?

L’update a commencé le 8 avril 2021. Selon Google, il faut attendre 2 semaines avant que le déploiement soit terminé. Le 22 avril c’était officiellement fini.

Est-ce basé sur les pages individuellement ou les sites ?

Certains algorithmes ciblent des pages individuellement (par exemple la compatibilité mobile, HTTPS, les signaux web essentiels, etc.).

Pour un Core Update, Google analyse l’ensemble du site (c’est pour ça que j’ai mis en place ma méthode Pages Zombies).

La Product Reviews Update est un mélange entre les 2 mais se rapproche davantage des Core Updates, car Google dit se baser sur des sections de sites (ou parfois sur l’ensemble).

A lire aussi : c’est quoi l’algorithme de Google ?

Quels genres de sites ou contenus sont concernés ?

Cette mise à jour concerne les sites qui publient des analyses, évaluations ou avis sur un seul produit, sur des listes de produits, ou sur des services. Certains de ces contenus sont créés par les utilisateurs (contenu UGC) : ils sont concernés tout autant que les autres (donc attention à la qualité). Source

Quels pays et langues sont concernés ?

Pour l’instant, cet algorithme ne concerne que l’anglais (source : article officiel de Google).

Autant dire que ça risque d’arriver tôt ou tard en français, mieux vaut se préparer !

Quand cet algo sera-t-il mis à jour ?

Selon Danny Sullivan (de Google), source : « On prévoit des mises à jour périodiques. Contrairement aux Core Updates, nous n’annoncerons pas forcément chaque mise à jour, car ça concerne moins de cas de figure.

Cet algo concerne-t-il aussi Discover ?

Oui, l’algo Product Reviews Update peut avoir un impact sur la présence dans Google Discover, comme c’est le cas pour les Core Updates. Source

Conseils pour profiter de cet algorithme

Comment faire un bon avis sur un produit selon cet algo ?

Il doit être rédigé par une personne qui connait bien le produit (expertise), il doit fournir les informations-clés que l’internaute cherche, tout en étant nuancé, chiffré, détaillé, bien illustré (photos inédites du produit physique, ou captures d’écran pour des produits immatériels), avec des explications si besoin sur les liens d’affiliation (avec le fabricant ou le vendeur). En bref, une analyse approfondie, inédite et utile pour les consommateurs.

Si la page concerne un seul produit, c’est une bonne idée d’ajouter des données structurées pour décrire précisément de quel produit il s’agit.

C’est important de bien organiser l’ensemble de la page, par exemple avec des sections claires pour chaque partie de l’article, une structure en tableau pour comparer les caractéristiques ou les données des différents produits, une FAQ en bas de page, des résumés pour les avis plus longs.

N’oubliez pas d’indiquer qui est l’auteur de l’avis produit, avec une petite bio qui montre ses compétences sur le sujet concerné. En plus de ça, ou surtout si ce n’est pas possible de mettre en avant l’auteur, soignez les détails et le branding de l’ensemble du site.

Si vous percevez des revenus affiliés à ce produit, lisez ci-dessous les conseils à ce sujet.

Exemple : WireCutter chez le New York Times

Quel est le genre d’avis produit qui est pénalisé ?

Même si ce n’est pas basé sur le nombre de mots, un avis très court (genre un seul paragraphe) est généralement insuffisant. Egalement, il ne faut surtout pas se contenter de reprendre la description du fabricant.

Il faut bien entendu éviter aussi que la page concernée soit envahie de publicité.

Si la monétisation est basée sur des liens affiliés pour le produit, il faut trouver le juste équilibre et éviter de tomber dans les travers où tout est fait pour que l’internaute clique sur les liens affiliés. Il est extrêmement important que les utilisateurs comprennent qu’une relation d’affiliation a été mise en place, sinon cela peut être très trompeur. Par exemple, il faut s’assurer que les utilisateurs comprennent que l’auteur recommande X produits, mais qu’il gagne une commission en recommandant ces produits. La page doit comporter un avertissement clair pour les utilisateurs, à un endroit réellement visible.

Quels sont les conseils officiels de Google pour les avis produits ?

  • Mettez en avant votre expertise du produit
  • Présentez le produit sous sa forme physique, expliquez comment l’utiliser en allant au-delà du contenu déjà fourni par le fabricant
  • Fournissez des mesures quantitatives permettant d’évaluer les performances du produit dans différentes catégories
  • Expliquez ce qui différencie le produit de ses concurrents
  • Décrivez les produits comparables qu’il est important de connaître ou expliquez quels produits conviennent le mieux à certains usages ou à certaines circonstances
  • Discutez des points forts et des points faibles du produit en vous basant sur les recherches dont il a fait l’objet
  • Décrivez en quoi le produit est mieux qu’une version ou un modèle précédents pour aider les utilisateurs à prendre une décision d’achat
  • Identifiez les principaux facteurs de décision d’une catégorie de produits, ainsi que les performances du produit dans chaque domaine. Par exemple, si vous créez un avis sur un véhicule, les facteurs de décision déterminants peuvent être la consommation de carburant, la sécurité et l’entretien. Une fois que vous avez identifié tous les facteurs, vous pouvez indiquer les performances du véhicule pour chacun d’eux.
  • Décrivez les détails clés relatifs à la conception du produit, ainsi que leur impact sur les utilisateurs au-delà des informations déjà fournies par le fabricant.

Quel impact pour un site sans avis produits ?

C’est étonnant, mais certains contenus semblent être assimilés par cet algorithme comme des avis produits, même si ça ne l’est pas à proprement parler.

Autres sources d’information et de conseils

Article de Glenn Gabe : Analysis and findings from a major algorithm update impacting affiliate marketers, review sites, and more

Article de Olga Zarzeczna : Google Product Reviews Update Audit Guide (55+ Items & A Free Audit Template)

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2 commentaires

Mat

Merci Olivier pour cet article.
Est on sûr que ce n’est pas arrivé en France car j’ai l’impression d’être touché par quelque chose de similaire sur notre site compte-pro.com

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Olivier Duffez

Salut Mat,
Je ne sais pas si c’est en place en France, en tout cas officiellement ça ne concerne que l’anglais. J’ai fait quelques demandes sur les réseaux sociaux et ça ne semblait pas concerner de monde.

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