Portrait Olivier Duffez

Olivier Duffez

Créateur de WebRankInfo,
consultant en référencement

Sur SERP mobiles, Google affiche le nom du site au lieu du nom de domaine

Depuis le 16 avril 2015, Google a commencé à modifier l’affichage de l’URL (en vert) dans les pages de résultats sur mobile, pour mettre le nom du site au lieu de son nom de domaine. Voici comment gérer ça sur votre site…

Ce qui change dans les SERP mobiles

On était habitués à voir un affichage des URL dans un style « fil d’ariane » (breadcrumb), voici maintenant que Google change aussi l’affichage du nom du site. Concrètement, au lieu d’afficher le nom de domaine (et l’éventuel sous-domaine), Google affiche le nom réel du site. L’idée est que c’est plus pratique pour les internautes sur mobiles.

Google précise aussi dans son article que les URL pourront être affichées sous la forme d’un fil d’ariane, mais ce n’est pas nouveau.

Concrètement, voici ce que ça donne (à gauche avant le changement, à droite après) :

Nom du site dans les SERP

Google peut afficher le nom réel du site au lieu du nom de domaine dans les SERP

Ces nouveautés sont déployées progressivement et ne concernent que les résultats mobiles.

Ce changement d’affichage du nom du site concerne pour l’instant uniquement les USA (google.com) pour l’anglais. Il faut donc attendre que ce soit étendu à d’autres pays et d’autres langues… Par contre pour l’affichage de l’URL sous forme de fil d’ariane, c’est en place au niveau mondial.

Quelques remarques :

  • Google sait repérer quand un site utilise des sous-domaines. Dans ce cas, c’est l’ensemble « sous-domaine + nom de domaine » qui est remplacé par le nom du site. On le voit bien dans l’exemple avec Wikipédia.
  • Google n’en parle pas mais il y a un autre changement important : les mots liés à la requête de l’internaute ne sont plus mis en gras au niveau de l’URL dans les SERP (en vert dans les résultats, ce qu’on appelle les snippets).
  • Vous pouvez être tenté de déclarer un nom de site différent du nom de domaine (ce qui pourrait être utile dans certains cas pour réduire une incohérence marketing). Le problème est que Google précise qu’il doit y avoir une ressemblance « raisonnable »…

Quelles sont les conditions requises pour en bénéficier ?

Apparemment il n’y a pas des critères obscurs pris en compte par un nouvel algorithme, tant mieux ! Vous devez juste inclure du code dans votre page d’accueil (comme décrit ci-après) et respecter certaines règles de bon sens. Concrètement, le nom du site que vous déclarez doit :

  • être raisonnablement similaire à votre nom de domaine
  • correspondre au nom de votre site réellement utilisé (par exemple « Google » et non pas « Google, Inc. »)
  • être unique pour votre site (aucun autre site ne doit l’utiliser) : ceci risque de poser des problèmes à ceux qui n’ont pas choisi de développer une marque
  • être vraiment le nom du site, pas une description

Comment indiquer à Google le nom de site à utiliser ?

Vous devez inclure des données structurées au format schema.org dans votre page d’accueil. Il suffit d’inclure un élément « website » avec les propriétés suivantes (source) :

  • url = l’URL officielle du site (obligatoire)
  • name = le nom de votre site (obligatoire)
  • alternateName = un autre nom pour votre site (optionnel)

Si vous spécifiez un nom alternatif, Google choisira lequel utiliser. Il doit bien y avoir des cas où c’est utile, mais je n’ai pas trouvé ;-)

Concrètement, voici ce que ça donne pour mon site WebRankInfo :

<script type="application/ld+json">
{
 "@context" : "http://schema.org",
 "@type" : "WebSite",
 "name" : "WebRankInfo",
 "url" : "https://www.webrankinfo.com"
}
</script>

Si je combine ce code avec celui pour configurer le formulaire de recherche des sitelinks, ça donne ça :

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "http://schema.org",
 "@type": "WebSite",
 "url": "https://www.webrankinfo.com/",
 "name": "WebRankInfo",
 "potentialAction": {
 "@type": "SearchAction",
 "target": "https://www.webrankinfo.com/recherche.php?cx=partner-pub-9352004406715995%3A3a76k1oxngi&cof=FORID%3A10&ie=UTF-8&q={search_term}&sa=chercher&utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=searchbox-sitelinks",
 "query-input": "required name=search_term"
 }
}
</script>

Une fois que vous aurez ajouté le code, vérifiez-le avec l’outil de test des données structurées (explications ici) puis attendez que Google repasser sur la page pour la crawler (ou bien faites une demande de crawl via Google Webmaster Tools). Il faudra ensuite attendre le temps que ce soit géré par Google (on ne sait pas combien de temps, la doc précise « some time« ).

Comment déclarer son fil d’ariane à Google ?

Il suffit d’inclure des données structurées dans votre fil d’ariane. Bizarrement, ce n’est pas possible avec schema.org (car Google ne le gère pas), il faut passer par data-vocabulary.org comme décrit ici dans l’aide.

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13 commentaires

Olivier Duffez

@Benj : ce n’est pas possible avec schema.org car Google ne le gère pas. Je vais préciser ma phrase dans l’article.

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aproximite

Bonjour,
A priori cela est maintenant en place en français (Site mobile au lieu Mobile-friendly).
Pour les smartphones, et effectivement pas de changement pour tablettes.
Aproximité

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Olivier Duffez

@ aproximite : l’affichage du label « Site mobile » n’a pas de rapport avec le changement annoncé dans cet article (ce label est bien plus ancien)

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James

Article intéressant, cependant cela touche aussi le canada incluant la langue française et google.ca, merci

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Olivier Duffez

@ James : merci pour l’info. Je ne faisais que relayer l’information officielle fournie par Google. Serait-ce possible d’avoir une capture d’écran ?

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JM

Et dans le cas de sites multilingues, est-il possible d’avoir le même nom de site pour tous les sites ?

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Olivier Duffez

@JM : s’ils sont sur le même nom de domaine, on ne peut apparemment pas définir un nom pour chacun (seulement un seul nom alternatif). S’ils sont sur des noms de domaine différents, je suppose que chacun peut avoir le sien.

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Freestyle

Bonsoir,
Personnellement la question que je me pose, c’est de savoir si ça a un impact sur le référencement de la dite page ?

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Olivier Duffez

Je ne pense pas, éventuellement un léger impact sur le taux de clic dans les SERP

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Detectimmobilier

Apparamment, history of google ne donne pas les mêmes résultats sur mon iphone, rien n’a changé

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Olivier Duffez

ça n’est en place que sur google.com en anglais

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Detectimmobilier

Même pas

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