Recherche universelle : les 5 conseils de Google

David Bailey, ingénieur chez Google, a fourni 5 conseils d'optimisation pour la recherche universelle… Cet article décrit également de nombreuses autres informations pour améliorer son positionnement dans la recherche universelle de Google, Yahoo et Live.

En version originale :

• Publish high quality, well captioned images
• Create a Google video sitemap
• Update business listings in local business center
• Submit your feed to Google product search
• Create a high-quality company blog

En français ça donne à peu près :

• Publiez des images de haute qualité avec des bonnes légendes
• Créez un fichier sitemap Google vidéo
• Mettez à jour vos fiches descriptives dans Google Local Business Center
• Soumettez votre flux au moteur de recherche Google Product Search (anciennement Froogle)
• Créez un blog de haute qualité pour votre entreprise

D'autres infos également fournies par David Bailey (Senior Staff Software Engineer) :

• Quelques changements récents dans Google Universal Search (version US) :
  • intégration d'extraits d'avis d'internautes pour la recherche locale
  • passage à 10 résultats locaux pour des requêtes larges (génériques)
  • davantage de vidéos, surtout de sites externes
  • davantage d'images avec une meilleure analyse de la Long Tail (c'est nouveau de cette semaine)
  • des listes de blogs regroupés en bas de page (c'est assez rare)
  • des listes de livres regroupés en bas de page (depuis + d'un an)
  • des résultats de livres, détaillés, pas forcément en bas de page
  • internationalisation de la recherche universelle
  • plus grande diversité des résultats
• Comment ça marche la recherche universelle en interne chez Google ?
  • en gros pour chaque requête classique, Google interroge ses moteurs verticaux (images, vidéos, cartes, livres, etc.)
  • un algorithme spécial récupère ces données et décide de la façon de les ordonner
  • de nombreuses techniques classiques de classement sont utilisées, y compris le PageRank, la pertinence des mots-clés, les textes de liens (anchor)
  • d'autres critères spécifiques peuvent être utilisés : fraîcheur de l'information, notations des internautes, sommaires, etc.

Voici encore d'autres informations sur la recherche universelle (les anglais appellent ça aussi blended search ou blended results) :

• Les résultats images de la recherche universelle ne sont pas identiques à ceux de la recherche d'images… c'est plus compliqué que ça ;-)
• Les requêtes les plus fréquentes qui font apparaître des résultats locaux sont :
  • [nom d'entreprise] / [catégorie]
  • [nom d'entreprise]
  • [catégorie] [lieu]
  • [nom d'entreprise] à [lieu]
  • [nom d'entreprise] près de [lieu]
  • [catégorie] à [lieu]
  • [catégorie] près de [lieu]
• Live Search se base beaucoup sur les notations (ratings et reviews) et la distance entre le centre du lieu demandé dans la requête et celui de chaque élément en base de données
• Yahoo semble utiliser des critères supplémentaires (peut-être del.icio.us)
• En plus des notations, Google semble utiliser des critères classiques du référencement. Il faut noter que le critère distance semble utilisé de façon peu pertinente, comme Live Search : les listings proches du centre de la ville sont favorisés ! Il semblerait que Google ne fasse pas apparaître les entreprises qui n'ont pas mis de nom de rue dans leur adresse.
• Trusted Sources aux USA :
  • Internet Yellow Pages: SuperPages, YellowPages, YellowBook
  • FeedProviders: InfoUSA, Localeze
  • Social, Review & Niche Sites: Yelp, CitySearch, Automotive.com, etc.

J'espère que cet article vous aidera à apparaître dans les résultats de la recherche universelle… Pour ceux que ça intéresse, la recherche universelle fait partie des thèmes abordés au cours de mes conférences.

Merci de partager vos propres retours d'expérience dans les commentaires ou sur le forum : conseils pour le référencement avec Universal Search.

Olivier Duffez, Mercredi 27 février 2008

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